揭秘《喜羊羊與灰太狼2》背後的營銷招數

　　從上週五開始，各大影院又一次變成了小朋友的遊樂場。《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》自29日上映以來，首週末3天便拿下4350萬全國票房。記者在影院看到，來看《喜羊羊》的小朋友全是家長陪同而來的，有的小朋友看到別的小朋友手裏拿着玩偶，就跟家長嚷嚷自己也要買。一個家庭看場《喜羊羊》，消費隨隨便便就可達上百元。喜羊羊為何這麼火？上海聯和院線副總吳鶴滬表示，定位明確是影片成功的首要原因，其次，在營銷上，這部影片也是最近最成功的國產片案例：“它是一部完全按照市場規律打造的影片。”

　　【營銷招數1】

　　衍生品吸引小朋友消費

　　又一城今典影城的錢經理告訴記者，上週末期間，基本上每天能夠賣出50個喜羊羊灰太狼的玩偶。而隨電影票贈送的筆和對戰卡只花了大半天就已經全部送完。錢經理表示，因為筆和對戰卡分為好幾個款式，去年拿到某一款筆或對戰卡的小朋友，還想把新出的款式收集到手，對小朋友有極大的吸引力。此外，影院中還有專門與小朋友合影的喜羊羊灰太狼人偶。

　　吳鶴滬介紹説，三個月前《喜羊羊》片方就開始集結院線人士，討論衍生品的設計方案，哪種衍生品用來送，哪種衍生品用來賣，都經過了精密的設計。而衍生品的製作和上市時間也經過了周密策劃，讓盜版商完全來不及仿製。

　　【營銷招數2】

　　灰太狼進攻情人節檔期

　　“嫁人要嫁灰太狼”，不少女白領喊出了這口號。因為灰太狼打不還手罵不還口，老婆吩咐什麼，都二話不説全力以赴，被稱為“21世紀最佳經濟適用男”。

　　因為今年的《喜羊羊2》上映檔期包括情人節，影片在製作的時候就已經針對這個檔期做了精密的設計。影片中灰太狼的平底鍋儼然成了愛情的信物，為了強化這一點，製片方還專門製作了名為《我愛平底鍋》的主題曲。這樣的設置，大大地滿足了女性對於男友的幻想。

　　看過影片的趙小姐告訴記者，感覺《喜羊羊2》比《喜羊羊1》更貼近成人觀眾了：“電影裏還加了‘慢羊羊，你媽喊你回家吃飯！’‘吃的不是面，是寂寞’這些流行語。”

　　【營銷招數3】

　　周筆暢拉動粉絲消費

　　周筆暢的影響力有多大？昨天，周筆暢來到了大光明影院進行影片的推廣活動，千人大廳上座率達到了大約80%。在接受記者採訪時，周筆暢也説，找個灰太狼那樣的男友挺好的，因為他“願打願挨、很疼老婆”。除了看《喜羊羊》，周筆暢甚至還誕生了自己拍部成人版《喜羊羊》的想法：“要是我當導演，我就把《喜羊羊》拍成昆汀風格的！”

　　而記者在某個由短信數為標準的榜單上看到，通過粉絲的努力，周筆暢演唱的《人人都愛喜羊羊》已經登上了排行榜的冠軍，為影片的推廣起到了不凡的效果。