伊利巧借“人人網”勢 深耕植入營銷牌

　　現今的白領人羣，或多或少都面臨着工作和生活上的雙重壓力，所以對於健康營養尤其看重，也樂於為此“高價買單”，伊利鎖定這部分人羣為重點溝通對象。而時下風靡於白領人羣之間的流行元素，非SNS社交網站莫屬。伊利在深入研究SNS用户羣體的價值和行為特徵後，選擇與中國最大的SNS社交網站“人人網”進行合作，將產品理念植入時下正火的“人人餐廳”，將產品功能關聯到遊戲環節，促使用户在參與遊戲過程中，全面體驗“營養舒化奶”帶來的種種利益，“舒化營養好吸收”的核心訴求也隨着大量用户的參與，得到進一步深度的認知與認同。

　　“人人餐廳”是人人網上繼“開心農場”、“陽光牧場”之後，又一款在白領間廣泛流行的高參與、高互動社交遊戲，目前已擁有註冊用户數近700萬，日均活躍用户超過100萬。其中，遊戲用户每天都必須“補充體力”，這樣才能確保遊戲高效率地持續性進行。伊利將“營養舒化奶”設置為“補充體力”的必要環節，用户在使用之後能夠瞬間恢復體力，用直觀、有效的方式講述了“舒化營養好吸收”的實際特色。這種巧妙的植入，促使用户切實理解了“舒化奶”帶給他們的真正價值。一個月內，伊利“營養舒化奶”作為補充體力的道具共被使用超過1.7億次。

　　此外，對於這款APP遊戲其他植入式的應用，伊利也發揮得淋漓盡致。同樣在一個月內，以“營養舒化奶”為食材的用户累計超過1.6億次，並有超過200萬人次用舒化奶製作新菜品，好友餐廳之間街道上的無干擾廣告牌的設置，對累計超過4，000萬的參與用户進行曝光，無一不體現伊利獨具匠心的營銷睿智。

　　借SNS火爆之勢和“人人網”精準的目標用户匹配，伊利在SNS營銷和植入式營銷做出了前瞻性的探索和深入的挖掘嘗試，成功形成了正向的產品體驗和口碑傳播，對“營養舒化奶”核心信息的傳遞及進一步的銷售起到了積極的推動作用，體現了伊利快速跟隨消費者媒體轉移步伐，成就了本土快銷品牌在應用最新SNS社交媒體的新典範。