檸萌影業蘇曉：電視劇進入寡頭時代 超級內將立體式開發
周元透露，檸萌影業在2015年已經盈利，未來也將走資本化道路，在融資層面上受到的待遇已經優於三板上的其他影視公司，所以檸萌對自己的要求更高，希望用三年左右的時間以主板公司的標準證明其持續性。
“人們對優質內容的需求恆定不變，一個超級內容的時代已經來臨。”上海檸萌影視傳媒有限公司（以下簡稱：檸萌影業）總裁蘇曉近日在接受記者專訪時表示，像《羋月傳》這樣高投入高質量高流量的內容才可稱為“超級內容”，而隨着BAT巨頭進入影視業，作坊式的內容製作公司將不復存在。
伴隨超級內容的是鉅額成本和資金需要。近期，檸萌影業宣佈其B輪融資已經完成，規模高達5億元，由弘毅投資領投，騰訊和芒果基金跟投。在蘇曉看來，未來會進入一部電視劇製作成本超3億超5億的寡頭時代，電視劇產量下降，大投入的超級內容一定會追求系列化立體式全產品開發。
與此同時，檸萌影業公佈了其2016年即將播出的電視劇片單，包括《好先生》、《小別離》，以及籌備中的《擇天記》、《九州縹緲錄》、《扶搖皇后》等由超級大IP改編的電視劇、網劇項目。
對於2月底全國電視劇行業年會上提出將對網劇和網絡自制節目加強管理，蘇曉表示，網絡劇的審查尺度趨嚴對產業來説是好事，會激發網絡劇往超級內容的方向發展。
5億B輪融資
在檸萌影業的B輪融資中，除了騰訊繼續投資加持外，又增加了兩位新的機構投資人，一位是中國領先的PE機構，也是第一個在好萊塢投資股權的中國PE基金管理人弘毅；一位是中國最具實力的廣電系投資人：湖南芒果。
檸萌影業執行副總裁周元表示，本輪5億元融資會用在內容生產上，包括對電視劇、電影等單體內容的投資，有的電視劇投資會超過3億元，此外還會運用到生產鏈上游環節上，包括好的IP、團隊及技術。
對於三家投資人，檸萌影業也將有進一步的業務合作。周元舉例稱，上游方面，今年投拍的電視劇《擇天記》來自騰訊閲文集團的最大的文學版權之一。網劇《中國驚奇先生》也改編自騰訊動漫的漫畫版權，此外檸萌影業與騰訊視頻和騰訊其他媒體平台也有密切合作。
“檸萌相當於騰訊兩大事業羣中的一個橋樑，我們將騰訊的很多IP影像化，同時在騰訊平台上進行傳播。但是這個關係不是百分之百綁定的，可以優先互相選擇。”周元表示，“弘毅可以為檸萌影業未來資本化道路提供知識、團隊、管理方面的支持，而未來檸萌也會將年輕化的產品優先選擇芒果平台首發。”
周元透露，檸萌影業在2015年已經盈利，未來也將走資本化道路，在融資層面上受到的待遇已經優於三板上的其他影視公司，所以檸萌對自己的要求更高，希望用三年左右的時間以主板公司的標準證明其持續性。
“無論是在一級市場、三板市場、主板還是未來戰略新興板市場，其實都是一個和投資人對接的平台。檸萌管理層認為當務之急是把公司的基本業務做得更紮實，更具成長性。”周元表示。
檸萌影業成立於2014年，在2015年的首輪融資中，騰訊作為戰略投資方對檸萌影業進行了超過1億元的風險投資。2016年，由檸萌影業聯合出品的《寂寞空廷春欲晚》在眾多開年大戲中拔得頭籌，衞視收視率和全網播放量均居同期首位。
超級內容連接新大眾
在蘇曉看來，過去一年的電視劇產業，顛覆非常明顯，無論是“小鮮肉”的崛起、IP的爆發氾濫，還是付費用户的打開、銷售的突破等，都是原來不可想象的。
“我覺得2016年這種方向還是會延續，整個市場新舊資源迭代速度也會更快，會義無反顧的往超級內容這個方向發展。”
蘇曉認為，未來電視劇產量會大幅下降，但並不代表用户對電視劇門類失去興趣，而恰恰是收視和流量更多集聚在超級內容上的結果，原來不太重視的造型、美術、後期特效等資源的市場價值上升也會非常之快。
檸萌影業對超級內容的定義是，高投入高質量高收視（流量）的內容。例如，《羋月傳》的收視率和點擊量超過同期其他熱播劇的總和，2015年視頻網站前10%電視劇創造的流量佔比達到69%。從海外來看，2015年北美上映了900多部電影創造了111億美元票房，5部大片貢獻了22%，真正主導市場的是《星球大戰》這樣的大製作系列電影。
“超級內容主導市場，超級內容趨勢使得大IP越來越貴，一線藝人越來越貴，視覺製作越來越貴，營銷投入也越來越貴。門檻提高了，未來會進入一部電視劇製作成本超3億超5億的寡頭時代，電視劇產量下降，但一旦大投入的超級內容，一定會追求系列化立體式全產品開發。”蘇曉表示。
由於超級內容就單個項目而言投資成本很大，因此檸萌影業要求產品的定位從用户的需求出發，提出新大眾的概念，即手拿遙控器的人羣和用手機看內容的人羣合流後的有年輕化思維的大眾羣體。
經過檸萌影業規模化的數據調查，新大眾共計1.1億人口，佔全國15-64歲總人口的10.1%。人羣跨越年齡、地域和媒介，擁有強大的實際購買力、內容消費力和意見影響力。如果將這1.1億轉化為實際收視率、網絡點擊量以及影院票房將不可估量。
蘇曉表示，超級內容製作商還必須不斷跟蹤研究用户需求，不斷更新對需求的一些洞察和看法，指導整個產品生產，這是一個不斷進步的過程。
在高成本下的風險控制方面，蘇曉表示，檸萌影業定位每一個產品不能只是小眾化的人羣去看，或者只針對電視或視頻網站，而是需要到達更廣泛的人羣，有社會影響力，才能保證作品的成功，從投入產出上來講也是最大化。
編輯：yvonne