學者：未來幾年或是文化企業上市“井噴期”

資金正大量地湧向文化產業，而目前的勢頭依然可以認為只是一個開始，即將到來的集中上市不過是一個小規模的“集中”，在未來幾年中還可能是文化企業上市的“井噴期”。眾多有實力的文化企業上市必然增加競爭的強度，進而促進技術、創意與管理的多元創新。

促進文化企業上市融資意義究竟何在？上市對象應該優先選擇誰？金融政策是否還有鬆動的空間？要回答這些問題，還是要抓住當前中國的發展環境和未來戰略兩大核心問題。

國外對中國文化產品的認同至今還沒有形成國際性氣候。近七八年來文化管理層有一種自覺的衝動，就是把適宜產業化的部分劃入市場經濟的軌道，其最初動機不排除提升國家軟實力和抵擋外來文化入侵的被動成分，但更普遍的目的是為眾多的幾近沉澱的文化資源尋找一條自我生存自我發展的道路，而地方的目的更直接：文化搭台，經濟唱戲，並不真指望文化賺錢。

簡言之，中央層面推動文化產業有市場經濟大背景的支撐，地方層面繁榮文化則是服務於一方水土，我國的文化發展並沒有完全上升到國際性戰略的高度。

瀏覽2014年證監會預披的文化企業首發上市名單時發現，雖然包含影視院線、出版廣電、網遊科技、創意設計、文化旅遊與時尚六大類，但有自主開發的高新技術者寥寥無幾，真正擁有領先世界的原創技術的文化企業還很少見。

所以説，依靠現有技術幫助中國文化走出去還有困難。文化產業上市的對象應更多地傾斜於文化技術企業，而不是完全依靠龐大的中國內在市場實現利潤的服務型企業，後者實際上並不缺錢。

相對於技術的突破，創意的發展相對容易一些。但國際間的創意競爭已經到了白熱化甚至“微差異”的程度，國內的上市企業在這方面的優勢也不是十分突出。國內的創意類上市企業更多地處於向國際先進創意學習的層次，而不是領導者的地位，依靠現有的企業創意把中國文化帶出去，還要等待時日。

令人欣慰的是，政策是引領和先行的。通過文化、廣電、新聞出版和旅遊界的努力，地方政府的自發與自覺以及金融界的積極配合，資金正大量地湧向文化產業，而目前的勢頭依然可以認為只是一個開始，即將到來的集中上市不過是一個小規模的“集中”，在未來幾年中還可能是文化企業上市的“井噴期”，這麼多資金進入文化企業，必然會有相當一部分用於文化技術與創意開發，以及國內國外的擴散，用於國內文化技術的投資和國際文化資源的併購。

以上市企業作為平台對外進行文化融合是一個有效途徑。一般接納一個國家的文化比接納其工業產品更難。文化關乎傳統，強行輸入做不到，併購境外文化資源間接進入國際文化市場或許更容易。

但國家外匯管制政策目前對文化企業的境外發展並沒有相應的突破，文化企業資金的流出並不自由，這方面的政策應該積極爭取，相信能得到有關管理部門的理解並釋放寬鬆的政策。

對於文化產業而言，在沒有技術與創意優勢的情況下，僅依靠資金輸出也是可行的。在眾多的上市文化企業中，影視傳媒與網絡文化類的企業佔據較大比重，後者適量投資周邊國家的文化項目或境外投資環境較優地區的文化創意、觀光旅遊與版權項目，依靠相對的資金、技術與管理優勢取得區域市場的主動，成功機率較大。

發展文化旅遊與時尚設計是極為重要的，一國對他國的好感往往更主要來自於直觀認識的旅遊和時尚產品。加強文化旅遊和時尚設計業的資金注入，等同於加強文化輸出。文化企業的集中上市對於有關中國題材內容的輸出也是利好。眾多的廣電與出版企業走出去介紹中國文化與社會經濟的最新進展，對於促進外國對中國的深入認識是一個推進。將直接融資的部分資源用於爭取更大更長期的國際空間，無疑是利在千秋的好事。

文化企業的集中上市表明中國文化產業的組織能力已有了一定程度的提高，已形成了相當規模的產業基礎，以及相應的人才、技術、設備及創意儲備，為後續的發展打下了較好的基礎。文化企業的集中上市也表明現代企業制度正取代傳統的作坊式經營，文化產業的經營管理水平邁上新的台階。

（作者系北京大學文化產業研究院研究員）