陌陌一季度營收5090萬 直播佔比30.7％成第一大營收源

財報顯示，陌陌第一季度淨營收為5090萬美元，同比增長93％。其中，該季財報最亮眼的營收來自直播服務，為陌陌在本季貢獻了1560萬美元，佔比30.7％，是第一大營收來源。需要説明的是，這也是陌陌首次對外公開了直播服務的單項營收。

原標題：陌陌公佈第一季度財報，最吸引人的竟然是直播

移動社交平台陌陌在17日發佈了2016財年的第一季度財報，令外界驚訝的是，在這份截至3月31日的第一季度財報中陌陌直播成為了關鍵詞。

財報顯示，陌陌第一季度淨營收為5090萬美元，同比增長93%。歸屬於陌陌的淨利潤為710萬美元，而2015年同期淨利潤為670萬美元。不按美國通用會計準則，歸屬於陌陌的淨利潤為1270萬美元，而2015年同期淨利潤為940萬美元。

其中，該季財報最亮眼的營收來自直播服務，為陌陌在本季貢獻了1560萬美元，佔比30.7%，是第一大營收來源。需要説明的是，這也是陌陌首次對外公開了直播服務的單項營收。

而截至2016年3月31日，陌陌月活躍用户數達到7230萬人。

2016年第一季度財務業績：

淨營收：

1.陌陌第一季度淨營收為5090萬美元，比去年同期的2630萬美元增長了93%。其中，直播服務在2016年第一季度產生營收1560萬美元，該服務在2015年第三季度上線。直播服務營收增長迅猛的主要原因在於越來越多的用户正在嘗試使用直播服務。

2.2016年第一季度會員營收為1490萬美元，比去年同期的1300萬美元增長14%。陌陌會員是指已為會員服務支付訂閲費的陌陌用户。會員訂閲營收的同比增加，主要是由於在2015年6月引入SVIP會員套餐導致收費用户的平均營收增加。截至2016年3月31日，陌陌的會員人數為320萬人。

3.第一季度移動營銷營收為1240萬美元，比去年同期的600萬美元相比增長了104%。移動營銷營收的顯著增長是由於公司在2015年第二季度發佈的自有信息流原生廣告營銷系統提升了效率，以及公司自2015年第三季度以來的銷售代理帶來越來越多的新客户和訂單。

4.2016年第一季度移動遊戲營收為740萬美元，與去年同期的610萬美元相比增長21%。移動遊戲營收的增加，主要來自兩款很受歡迎的遊戲的貢獻。

5.2016年第一季度其它服務的營收主要來自付費表情，營收達70萬美元。

對於陌陌在直播上的亮眼表現，陌陌董事長兼CEO唐巖表示，陌陌的核心業務和直播服務之間存在顯著的協同效應，直播服務為用户創造了一種在陌陌平台上的全新的社交和尋找樂趣的方式。

該項業務不但使陌陌在核心服務之外不斷開闢新的業務，吸引新的用户，而且建立了一個入口以進入其它新興領域，比如中國正在繁榮發展的娛樂行業。

在直播領域已經進入混戰的今天，陌陌直播有這樣的表現已經為其投資者帶來了巨大的驚喜。作為一個由社交工具做起的直播平台，陌陌直播有着自己成長的路徑。

路徑一：社交與直播的結合

陌陌的直播服務開始於2015年9月推出的互動音樂直播服務——陌陌現場。但嚴格來説，當時推出的陌陌現場定位還與如今的陌陌直播有所不同。今年4月，在低調運營了數月後，陌陌在產品上做了戰略級調整，將“直播”放到了主幀位置。並面向全體用户開放，陌陌由此進入了全民直播階段。

陌陌此前為了鋪設直播之路，在推出陌陌現場時，主要圍繞職業歌手和粉絲進行運營，為此還專門請到了知名音樂製作人梁翹柏出任首席內容官。

在國內，直播平台百花齊放，而陌陌作為社交平台，自然注重的是社交與直播的結合，直播也為社交提供了一種新形態的發展。直播只是一個工具和技術手段，但是結合不同的平台，它可能有不同的價值。

陌陌副總裁賈維説“像陌陌這樣的社交平台，它可能在幫助用户建立社交關係或者達成社交關係方面作用會比較明顯。和傳統秀場、直播軟件本質不同的是，陌陌直播中主播與觀眾的關係不再是單向的，二者之間的社交關係有着非常豐富的屬性，可能是朋友、同事、附近的人等等，顯然這種互動是對社交效率的提升。”

陌陌直播區別於傳統秀場和獨立直播平台的最大特點是，大部分用户是基於自己在陌陌平台上的社交關係來進行直播，既避免了沒人看自己直播的尷尬，又滿足了交朋友的需求，並且有機會達成真實的社交關係。

很多比較活躍的用户都已經在陌陌上建立了自己的社交圈子，擁有幾十上百個好友。普通用户直播時，直播房間就像是成為朋友間的線上聚會場所，在很大程度上能夠增強直播用户的黏性。

路徑二：發展平台上的PGC內容的生產者

在對陌陌直播未來的規劃時，賈維表示希望陌陌直播可以在商業模式上做出一些變化，不再是和眾多秀場、直播平台一樣，依靠打賞和分成盈利。而是從社交屬性去考慮，讓打賞只是成為調動大家社交積極性的一種手段。

例如鼓勵那些在陌陌直播上進行健身、舞蹈、教學、烹飪等專業技能的用户，逐漸發展成為平台上的PGC內容的生產者，通過收取直播的門票、月票實現盈利，並以此為職業。

令人值得注意的是，此前陌陌已經在通過舉辦過“紅人之星”和“全民歌神”等運營活動提高直播用户的活躍度。但是，賈維表示陌陌希望未來能把這些活動的組織權下放給一些普通用户，將社交與直播進行直接的融合，讓用户不再只是單向的輸出，而是可以形成一個個社交圈子。

陌陌不是社交工具做直播平台的第一人，放眼全球，既有Facebook是從社交到直播的典型案例，國內還有微博在直播領域上的奮起直追。陌陌直播想要在已經形成模式的眾多直播平台中領域脱穎而出，如何打好社交這幅牌才是王道。

編輯：nancy