銀行業面臨戰略調整 密切關注文化創意產業

　　從第七屆“克里斯托夫。艾森巴赫與巴黎管絃樂”音樂會開始，招商銀行已經成為北京國際音樂節多年長期的贊助商。而在此前國產大片《集結號》，招商銀行也大膽啓用版權質押方式，給予華誼兄弟5000萬元的貸款。招商銀行對文化產業的關注已經熱度空前。

　　記者從業內瞭解到，隨着國家文化產業專項政策的出台以及九部委關於金融支持文化創意產業政策的推進，銀行業正面臨着戰略調整，那就是把視野從傳統經濟擴大到文化創意產業。

　　　在北京國際音樂節的諸多音樂會中，招商銀行七年間共贊助了“ 中法文化年”克里斯托夫。艾森巴赫與巴黎管弦樂團交響音樂會、 德國斯圖加特廣播交響樂團音樂會、“俄羅斯之夜”音樂會、伯恩斯坦與百老匯、肯尼亞少年童聲合唱團、維也納童聲合唱團音樂會等六場高雅音樂會，從而成為北京國際音樂節的主要贊助商，並因此與其結成了密切的品牌合作關係。“招商銀行在業內是一家富於創新和活力的商業銀行，對我們來説，北京國際音樂節的受眾跟我們的目標受眾比較契合，他們年輕有知識，還有一定財富積累，喜歡高雅藝術。讓目標受眾知道你的品位很重要。”招商銀行總行辦公室主任秦季章説道，而北京國際音樂節作為一個運作了多年高雅音樂、擁有流暢的流程和很穩定的品牌影響力的文化平台，是他們選擇合作的關鍵。

　　“其實我們一直對文化產業很關注，在滿足我們自身經營的前提下，一直很積極地參與文化項目。”秦季章介紹道，比如當年招商銀行聘任郎朗擔任其品牌形象大使，在業內就屬一大創舉。“當時郎朗在國際上已經非常有名，但在國內知道他的人還並不多。我們找到了一隻潛力股。”而這種娛樂業裏通常才會採用的聘請代言人的做法，在當時的銀行業還非常新穎。