電視劇熱衷與網遊聯姻 資源捆綁降宣傳費

　　與網遊“聯姻”，似乎又成了當下影視劇的熱門推廣方式。

　　繼《紅樓夢》《三國》相繼推出同名網遊後，新版《水滸傳》尚未上星播出，由片方和網遊公司共同研製開發的大型網遊《水滸傳》截圖已在網絡率先曝光。記者瞭解到，不僅梁山好漢的形象、兵器及打鬥場景將被一一植入，就連演員們的聲音也可於遊戲中重現。

　　電視劇與網遊的消費對象並不相同，最終卻以這樣的方式結合在一起，“殊途同歸”的背後是片方與網遊公司各自的算盤。

　　[背景]

　　資源“捆綁”，降低宣傳費用

　　影視劇與網遊的結合在國外並不新鮮，好萊塢把《古墓麗影》、《生化危機》等熱門遊戲電影化後吸引了無數玩家湧入電影院，而《指環王》《阿凡達》等人氣影視改編成遊戲的例子也屢見不鮮。一方面網遊作為影視劇周邊產品，大大拓寬了劇集的收視羣體。另一方面網絡遊戲也可從內容上得到影視劇的極大支撐。雙方借力使力，藉助資源優勢降低推廣費用，“影視+網遊”的組合模式也因而成為現在眾多影視劇宣傳方的首選套餐。

　　個案《水滸傳》

　　新版《水滸傳》策劃之初，片方北京吉祥如意公司的宣傳總監魯客正想着如何把“水滸”打造成一個文化項目，以延伸出一條文化產業鏈博取後期收益，看到麒麟網遊公司發佈的一則研發大型網遊信息後，雙方一拍即合，於是商量把水滸傳和網絡遊戲相互嫁接，進行跨界合作。

　　合作初衷 借網遊收回電視劇發行成本

　　對於合作初衷，魯客補充稱：“國內的影視劇技術越來越發達，也意味着它的成本越來越高，單一對影視劇做宣傳的方式將被逐漸淘汰。我們這次完全套用好萊塢的營銷模式，在投資上花費了4.2億，單靠發行收不回成本，藉助網遊的影響力和他們的市場潛力，能給我們帶來很大收益。”

　　早前上線的網遊《紅樓夢》與《三國OL》大走惡搞路線，角色定位和情節設置上與原著相比面目全非，口碑的下滑也導致遊戲最終消聲匿跡。與傳統遊戲主打低齡化市場的娛樂功能不同，魯客稱《水滸傳》與其他影視劇相比更接地氣，劇中108將非常貼合網遊人物，觀眾與遊戲者的重合度相對較高。

　　合作優勢 網遊公司走捷徑，片方也獲利

　　魯客也表示，網遊公司開發遊戲的過程，與拍攝一部影視劇並沒有太大差別。“他們也要策劃腳本，在人物和情節橋段上進行設計，做的工作都跟導演差不多。”而網遊公司和片方合作後，無疑相當於走了一條捷徑，將現成的樣板改成動畫特效，人物造型、場景設置、打鬥動作與電視劇如出一轍。這樣的“聯姻”為片方帶來的利處也顯而易見，魯客透露：“我們在這項合作中採用的都是無形資產，並沒有投入任何資金。”

　　[業內觀點]

　　資本運作無孔不入

　　對於影視劇與網遊“聯姻圈錢”的舉動，有業內人士給出的解釋是“資本運作的無孔不入”。影視作品相對於網遊在文化產業的領先地位，被各大網遊公司看中。

　　2010年9月，吳宇森監製的武俠大作《劍雨》上映，由台灣遊戲橘子改編的網遊《劍雨》也緊隨其後上線。

　　2009年12月，麒麟推出《成吉思汗。刺陵》，與電影《刺陵》同期上線。

　　2009年12月，根據張藝謀電影《《三槍》（影評）拍案驚奇》場景改編的SNS遊戲《麻子麪館》登錄人人網。

　　2009年11月，盛大與湖南廣電合資成立盛視影業，拍攝盛大旗下起點網熱門小説改編的電影《星辰變》。

　　2009年7月，完美時空投拍《非常完美》，植入遊戲《熱舞派對》廣告。