華誼從漲停到跌停：這是隻靠眼球維持的股票
上週五上午（10月30日），在深圳舉行的創業板開市儀式上，一個代號300027的股票以122.74%的漲幅從28家開盤公司中脱穎而出。此時，現場的馮小剛面露驚訝之色，按捺不住從自己的座位上起身鼓掌———按照開盤價63.66元計算，持有華誼兄弟288萬股的他當天“身家”已漲至1.83億元。可是，同樣是這隻股，昨天卻以63.73元直接跌停，回想那91.8元的高峯，恍如隔世。
公司上市本來是再平常不過的事情，但作為內地娛樂圈的“龍頭”之一，華誼兄弟的上市卻引起了格外的關注。而讓人瞠目結舌的是，投身華誼股票的股民們，都在用一種極為罕見的方式來炒：交易所裏，你可能會看到有人一邊盯着報紙娛樂版一邊嚷嚷着“入”或“拋”；你可能會看到有人因華誼的某某明星牽手、車震而急於出售股票；你可能更會看到有人因華誼推出了某部大熱新片而抓緊時間掏錢入股……於是，“300027”也因此被網友賦予了一個全新的名字———“緋聞股”。
對於這支從娛樂圈殺出來的另類股票，接受《羊城晚報》記者獨家採訪的著名經濟學者郎鹹平這樣看待：“這是一隻完全靠眼球來維持的股票，吸引的目光越多，自然越火；失去了關注度，自然冷卻。上市本身就是一個很好的吸引眼球的途徑。”那麼，這隻從一開始就註定要“波瀾起伏”的“緋聞股”，究竟靠哪些噱頭“吸引眼球”？股民又該如何用“八卦手法”操作這隻股票？
【噱頭一：明星持股】
“明星炒股關鍵是可以吸引足夠多的眼球”
上市之後，華誼兄弟的股權分散，多半都是明星大腕個人持股，這既是內地娛樂公司中最具特色的做法，更是網友們熱衷議論的地方：“你看連李冰冰都買了這麼多股”、“黃曉明一夜之間都成億萬富翁了”、“他們以後還用得着拍戲嗎？”在郎鹹平看來，“明星炒股”本身不是問題，但在發行前的股東構成中，眾多“明星股東”的造勢將遠遠蓋過業績本身：“他們拍不拍戲是明星自己的事，他們入不入股也是自己的選擇，但對華誼來説，最大的目的是為了吸引眼球。如今有這麼多人關注，它的目的也就達到了。如果不上市，你我會去關心華誼嗎？你會來問我華誼的事嗎？”
[利多因素] 弄清華誼人員構成
要炒300027，首先要做的是認清他們主要有哪些人，千萬別把注意力還放在佟大為、范冰冰 這些“前華誼人”身上。目前華誼76個明星和一眾大腕兒，你不一定非得都認識，但這兩類人一定得爛熟於心———一是持股最多的，王中軍、王中磊這兩個持有公司近一半股份的老闆自不必説，馮小剛、張紀中這兩位各持兩百多萬股的導演也得細心留意，另外還有李冰冰、黃曉明、羅海瓊、張涵予這種明星大股東；二是華誼明星隊伍的中堅力量，哪怕他們沒持股，你仍得看緊了，如明確表示“不持股”的陳楚生的加入，如“未接觸過股票”的周迅、陸毅、王寶強、鄧超、蘇有朋等人的去留，都會直接影響股票升降。
[利空因素]藝人跳槽缺乏約束
華誼曾鬧出過王京花出走、英皇高薪挖角馮小剛、一線明星陳道明、夏雨、胡軍、佟大為等轉投橙天等事件，從一開始就顯現出“演藝圈藝人流動性極強”的特性。公司上市後，一旦核心藝人跳槽，將對公司的盈利造成影響。雖然華誼再三表示，“演員要離開，股權就要收回”，但這並不能打消投資者的疑慮，因為這一説法對簽約藝人沒有約束力，而且不持股的藝人如周迅等，則完全可以毫無顧忌地跳槽，照樣給該股票帶來波動。
【噱頭二：製造新聞】
“經濟蕭條下人們才這麼熱衷於娛樂動態”
華誼的炒作能力，在內地娛樂圈裏算得上翹楚，華誼藝人的“那點事兒”，在娛樂版不斷出現，讀者對他們的關注熱度也一直居高不下，不少人更以此為依據來觀察華誼股票的走向。“這是蕭條時期的一大特徵，因為前景不明，大家心裏會很鬱悶，娛樂是他們最好的發泄口，包括看演員的八卦信息、看電影、唱歌、跳舞等等，這是人們渴望心靈和精神慰藉的表現。正是因為人們的需求，所以娛樂信息的供給也會隨之上升；但經濟危機過去後，人們是否還能這麼熱衷於這些東西，就很難説了。”郎鹹平説。
[利多因素] 悉數把握明星動態
在長達400多頁的華誼兄弟招股説明書中，開篇幾頁的“重大事項提示”裏就赫然寫着：“馮小剛工作室在報告期內出品了《集結號》和《非誠勿擾》，2部影片約佔報告期內發行人電影業務收入的40%和總營業收入的18%，公司對馮小剛團隊具有一定的依賴性。”因此，有關馮小剛的消息是股民重點關注的對象，如他的“白癜風”是否痊癒了，他的下一部戲什麼時候出來，馮小剛有沒有拒絕英皇娛樂砸下的“1億巨資”。還有，李冰冰是否一直忠心耿耿，周迅最近在跟哪個“富二代”拍拖，黃曉明的冷凍期結束了沒有，這也是需要關注的。
[利空因素] 負面緋聞突發難料
所謂“成也緋聞，敗也緋聞”，除了華誼主動包裝策劃的新聞外，還有多少是不經意間被“狗仔隊”爆出來的？試想一下，黃維德的“牽手門”如果發生在現在，如果王家兩兄弟突然被爆出不和，如果馬雲振臂一呼要求藝人們要常為阿里巴巴走穴，如果哪天黃曉明也來個豔照門……估計股票又得發生昨天的一幕了。
【噱頭三：影視發行】
“華誼還不具備打造‘中國迪士尼’的能力”
最近，一部《風聲》讓華誼賺了個盆滿缽滿，在財務數據上有了一個好看的成績，但在郎鹹平看來，《風聲》的成功並不代表華誼的成功，它更像經濟危機下的特殊產物：“經濟興盛的時候，要找到投資不難；但在經濟危機下，投資人投資會特別謹慎，只有最佳的方案、最棒的劇本才能拉到投資，這迫使製片方不得不窮盡心血去構思好的作品。如同美國1929年經濟危機時期，哥倫比亞、時代華納都異軍突起，推出一系列偉大的電影一樣，《風聲》的成功具備一定的時代特徵。”而對於王氏兄弟宣稱的“要將華誼打造成‘中國的迪士尼’”的説法，郎鹹平更是大澆冷水：“要打造迪士尼，根本不可能實現！要組建電影王國，你至少得有斯皮爾·伯格這樣的導演吧？你至少需要完善的產業鏈吧？華誼現在還不具備！”
[利多因素] 仔細分析影視作品
目前，影視產業是華誼兄弟的主營業務。在電影、電視劇以及藝人經紀三大戰場中，華誼在2008年的總收入是40737.60萬元，電影占56.40%，電視劇佔26.41%，藝人經紀僅佔17.19%。王中軍説過，目前華誼的“票房保障”馮小剛與公司還有7部片約，而且公司也正在培養其他新導演。接下來，《風聲》續集、《唐山大地震》、《狄仁傑》會相繼上馬。在未來兩年中，上市籌集的資金將補充影視劇業務營運資金，每年6部片。而在電視劇方面，華誼兄弟旗下籤約張紀中、吳毅、李波等9個電視劇製片人工作室，各工作室自主經營，自負盈虧，總產量300部集左右，在民營機構中僅次於海潤，排名第二。因此，在每一部影視作品出台之前，股民們可得好好留意它的演員陣容、投資大小、主創班底，這跟股票走勢休慼相關。
[利空因素] 影視收益不可預測
截至目前，華誼2009年的財務數據並不好看。來不及等馮小剛的票房支持，其核心業務“電影製作”出現滑鐵盧，甚至投入極大期待值的《拉貝日記》、《追影》也慘敗。王氏兄弟非常清楚，如果某部投入巨大成本的電影票房慘敗，就必然對公司的盈利造成不可彌補的損失，也將侵害股民的利益。另外，電影從攝製到上映到票房分紅，回款的時間較長，也容易造成公司的資金鍊緊張。而電視劇市場近年也不容樂觀，幾年下來一直處於整體供大於求的局面，在全國近14000集左右的電視劇產量中，最終只有一半左右的電視劇進入市場渠道流通，在這些被交易的電視劇中，也只有不足一半的劇集可以盈利。