短視頻行業放了一堆啞炮，爆發前夜到底誰準備好了？
隨口問了一圈記者曾經採訪過的短視頻CP，目前短視頻最多可以投放到60多家視頻平台，最少的也有10多家，不過幾乎所有人都表示，重點運營的只有“那麼幾家”。哪幾家？這裏對平台的評判標準有兩點：流量和粉絲。
種種跡象表明，自打2013年就燃着的UGC短視頻的香火，終於在今年被PGC短視頻給續上了。那時帶有強社交屬性的工具性產品，也逐漸演變為一種全新的內容生態，還順道“幹掉”了圖文時代，和直播一起在內容賽道上跑馬圈地。2016年，一批傳統媒體人選擇下海，當中的絕大多數衝進的是“短視頻”浪潮，比如林楚方要做旅遊類短視頻，再比如邱兵帶來的年末彩蛋“梨視頻”；也就是在這一年，各大平台向着各路短視頻創業者伸出橄欖枝，比如今日頭條的10億元補貼、百度視頻的10億元內容生態扶持基金，甚至一下科技也掏出了十億元，都空前一致的指向了PGC內容生產者。
根據《2016短視頻內容生態白皮書》顯示，2016年短視頻內容創業方面已發生超過30筆融資，融資的輪次多是天使輪和 A 輪，額度基本都在千萬級以上。今日頭條提供的數據顯示，2016 年以來國內各類短視頻相關創業項目的融資規模達到53.7 億。其中包括短視頻“一姐”PAPI拿到的真格1200萬，以及完成一億元B+輪融資的“一條”、5000萬元A輪融資的“二更”等等醒目的案例。除了內容生產方，短視頻平台也在今年較為輕鬆的撬開了資方爸爸們的口袋，最具代表性的就是一下科技的5億美金E輪融資。
當熱錢湧入引爆一個行業後，人們往往拋卻了“九死一生”的創業警示，甭管有沒有行業專業背景，這可是潮水的方向，沿着河邊走説不定就能撈上資本的肥魚，何況那麼多平台叫嚷着“十億元補貼”的口號——
但這“十億元”就這麼好拿嗎？
大平台在打着什麼算盤？小平台是否面臨着被收割？
對於創業者們來説，還會有下一個PAPI醬出現嗎？什麼樣的內容才最有機會？
已經有了這麼多短視頻平台，然後呢？
隨口問了一圈記者曾經採訪過的短視頻CP，目前短視頻最多可以投放到60多家視頻平台，最少的也有10多家，不過幾乎所有人都表示，重點運營的只有“那麼幾家”。
哪幾家？這裏對平台的評判標準有兩點：流量和粉絲。
今日頭條是腰部及尾部內容冷啓動的最佳首選，在依靠機器算法分發的今日頭條上，跑出了不少諸如教別人種豆芽、種菠蘿的“坤哥玩花卉”，其視頻平均播放量在20萬以上，最高達到了765萬；“魔術師林劍偉”，多個視頻觀看人數超過100萬的超高流量——但也同樣因為“算法”，這些流量頗高的“短視頻大號”只是今日頭條上的“大號”，跳出今日頭條的平台，腰部和尾部創業者們依舊是被忽略的那一個；而另一方面，頭部內容在今日頭條上的處境又有些尷尬，缺少人工編輯，他們很難在這裏收穫更多流量驚喜。
抱緊了微博大腿的“秒拍”被稱為國內短視頻第一平台。據2016年度短視頻報告顯示，秒拍日均上傳視頻量為150萬，日均播放量達17億次，全網日活躍用户6000萬，其中有不少是微博的功勞。這裏需要提到的一點是，無論是今日頭條亦或微博，大家爭搶的都是用户在線時長，相比之下，微博更典型，延長用户時間對於他們來説可以形成社交，他們甚至會鼓勵UGC產出視頻，而秒拍的工具屬性正好與之相匹配。不過，微博做垂直內容能否行的通還有待觀察，比如用户訂閲習慣在這裏能被培養起來嗎？
微信公號幾乎是每一個內容創業者不會放棄的陣地，作為大流量入口的同時能帶來粉絲沉澱，短視頻創業者後續可以直接在這裏開通電商渠道，比如一條。此外，我們預測，微信新加入的十秒小視頻功能，可能會催生出一批TO B的小視頻製作商。
另外一些以長視頻為主的平台，比如愛奇藝、優土、A/B站等等，儘管也針對PGC短視頻提出了一些扶持政策，但紮根在PC端的長視頻平台依舊以IP為主攻陣地；此外，一些類似美拍、快手等以UGC為主的短視頻平台，已經有了自己的平台風格及定位，用户具有一定的忠誠度。比如用户想看污、搞笑內容，大概會去內涵段子上；再比如日活達到4000萬的快手，已經成為小鎮青年們最愛的APP之一。
小平台還有機會嗎？
回到前面一個話題，近百家短視頻平台的結局會是什麼？有人説這是一場泡沫，在2017年小平台會陸續被大平台收割，巨頭產出。但冷靜分析，這個市場裏是否還存在一定的機會？
從目前來看，幾個流量較大的短視頻平台，並非專業出身，比如今日頭條是以圖文資訊起家，微博、微信則是專注在社交，當內容變成流量來源，短視頻於這些大平台而言，其價值在於挖掘剩餘流量紅利。基於此，一些後來者，比如UC頭條、風行網等平台也都蜂擁而至，分羹短視頻市場。
當大平台的競爭趨於白熱化，一些沒有明確定位及流量支撐的小平台，恐怕很難熬過2017年。但這並不代表小平台沒有生存的空間。
首先，從內容端來看，已經有了一些做垂直短視頻內容的平台出現，比如剛剛獲經緯千萬級Pre A輪融資的“開眼”、專注在2.5次元人羣的“網易菠蘿”、以及一些記者曾報道過的旅行類短視頻平台。在2017年，隨着垂直性內容的大量出現，一些垂直性的短視頻平台仍舊會有一些機會，一旦賽道選對，越早進入就意味着獲取優質內容、用户的成本會降低，搭建起內容閉環後期就越容易活下來——畢竟用户都會跟着內容跑。騰訊汽車就在2016年年末發佈了千乘計劃，表示將建立汽車直領域的短視頻開放平台，並開放流量資源、平台資源、合作資源、商業資源以及直播技術資源6種資源對接短視頻創業媒體。
IP投資人章秀文在接受記者採訪時則表示，一些小平台可以根據平台上跑出來的數據，做相關內容的投資和分發，變身為內容孵化器，避開和做流量生意的大平台的直接競爭關係，以CP供應商的身份轉化為合作關係。
那麼多的扶持，有多少真金白銀？
2016年最明顯的一個現象是，平台對於短視頻的扶持力度空前增加。在文章開頭我們已經舉出了今日頭條、一下科技以及百度的三個“十億”，此外，拋出“十億”扶持計劃的還有騰訊QQ、UC、愛奇藝等等。但這些“十億”背後究竟有多少真金白銀？這個邏輯我們要從內容本身進行梳理。
一方面，儘管在2016年短視頻內容呈現了爆發態勢，但是各大平台依舊叫苦“好內容太少”。一下科技高級副總裁劉新徵在接受記者採訪時表示，原來是內容各種跪平台，現在則是平台跪內容，目前眾多垂直領域還未出現頭部內容；另一方面，從內容提供者的角度出發，流量只是初期的原始資本積累，他們更多思考的是如何打造品牌影響力，帶來更多變現渠道。因此，只能提供流量扶持的平台優勢被弱化，創業者們更看重的是平台所能嫁接的廣告、分發資源。
因此，在眾多“10億”扶持計劃背後，往往是由一部分資金、平台推薦位、廣告商資源、渠道分發等條件組成。畢竟面對平台上眾多內容提供者，10億元平攤到每個人頭上也不會分多少。而在採訪過程中，今日頭條以及一下科技都向36氪表示，2017年平台的注意力依舊會集中在好內容的爭搶上，扶持力度仍舊會有，但相比2016年而言，有所收緊。
比如一下科技在2017年會根據播放量的增速，來決定資源供給的比重，以及是否還繼續提供：“我們的門檻有1000萬/月，2000萬/月，5000萬/月，2億/月四個級別。我們會提供初始的支持，但希望在短期內看到高速成長，如果遲遲達不到下個門檻，或者流量還有下跌，那將有可能徹底失去這種起步支持”。
而今日頭條則將目光落在了挖掘頭部創作者的身上，併發起新媒體短視頻獎項“金秒獎”計劃，對此，今日頭條高級副總裁趙添表示，“短視頻已經處在流量和商業的風口上，但技術和藝術的標準還莫衷一是”。36氪瞭解到，“金秒獎”將以季度作為評選的時間維度，毎季頒發不少於10個不同領域的優秀短視頻獎項。獲得“金秒獎”的創作團隊不僅能獲得金額不等的現金激勵，也可以優先入駐今日頭條創作空間。此外，今日頭條也會嫁接新媒體渠道，對每季獲獎、入圍作品進行重點推介、報道。
2017年短視頻內容會在哪裏爆發？
“2015年短視頻內容集中在泛娛樂概念裏，同質化嚴重，大多是純搬運的東西，或者純搞笑，把段子視頻化，這些內容很難長大，只能賺流量的錢”，劉新徵表示，在2016年已經有一些跑出來的頭部內容，比如PAPI醬在爆紅之後現在有了自己的PapiTube，但整體來看2016年短視頻內容還處在一個爆發的前夜。此外，多名受訪者也都抱有樂觀態度，認為2017年短視頻內容將會持續爆發，並且會出現一批頭部內容。
記者曾提出，在手機、流量等硬條件逐漸完善的情況下，用户的內容消費偏好已經在向短視頻傾斜，此外在2016年10月，新榜公佈的頭條號自媒體榜單TOP20中，有13家已涉足短視頻，短視頻成為自媒體大號的標配，而當這些已經有了一定粉絲和品牌效應的大號加入，或許會帶了新的頭部內容。垂直內容：如果説2016年短視頻的關鍵詞是”泛娛樂“，那麼2017年的關鍵詞則會走向“垂直、專業”。拿微博界面舉例，在其視頻tag下已經開始出現了諸如“體育健身”這樣的垂直頻道，劉新徵表示，他們在2017年會重點關注垂直領域裏的好內容，其中包括醫學、財經、母嬰、兩性等領域。
專業人才/國資背景加入：梨視頻是一個很好的佐證。在某些垂直細分領域，專業背景是一個加分項。但短視頻生產對CP的要求極高，畢竟要在2-3分鐘內吸引用户關注，形成用户粘性和消費，在某種程度上要比長視頻難度大很多，因此也要注意生產模式的轉變，也要弄明白移動端用户的內容消費心態。
動漫：目前短視頻生產者大致分為兩種路線，一種是給用户打發時間用的，還有一種是專注做內容的，後者只不過是從短視頻切入，但終極目標是孵化出自己的IP。比如大力金剛目前正在拍攝自己的大電影，預計2017年暑期上映；陳翔6點半也拍了網大，大家都在慢慢形成自己的IP矩陣。結合2016年市場熱度來看，IP投資人何玲慧認為，動漫類短視頻會在2017年快速生長“2016年漫畫的用户達到了7000萬人，17年保守估計要破億。漫畫本身是靜態的東西，一旦有用户羣體了，肯定會有動畫需求，但是動畫本身的製作難度和週期會很長，因此動漫類的短視頻或者動態漫可能會迎來一次爆發”。
變現
以往我們説到短視頻變現時，總會談到電商和廣告。而在整個2016年的行業變化中，我們也捕捉到一些或許可以長大的變現渠道。
宣發：我們拿興格傳媒舉例。我們曾經報道過，興格旗下涵蓋影視劇，綜藝，PGC和現場娛樂等多元內容，在2016年，興格正式推出了短視頻PGC品牌“三點二刻”，興格聯合創始人黃海晨表示，“三點二刻”在興格的內容生態中扮演兩個角色：一是為興格出品內容的宣發渠道；二是輸出年輕人喜愛的短視頻內容。此外，暴走漫畫也孵化出了電影吐槽短視頻“暴走看啥片兒”，成為影視宣發渠道。
而一直以生產時長較長的“網絡綜藝”類視頻內容為主的米未傳媒，最近也宣佈將進入短視頻領域，米未傳媒聯合創始人、首席內容官牟頔在今日頭條的活動中提到：“2016年米未做了音頻的付費產品叫“好好説話”，現在銷售額已經突破2800萬元。在去年我們做“好好説話”這個產品的時候，就曾經討論過，它可不可能是一個視頻產品，結論是還沒到時候，因為我們還沒有想好如何支撐短視頻內容，現在來看做短視頻產品只是時間問題”。
“傳播向的東西已經成為一種非常垂直的需求”，一位投資人告訴36氪，短視頻的出現無疑可以削減品牌方的宣發成本，並且由於目標受眾人羣精準，“品牌方可以看到錢都花哪兒去了”，提供宣發產品或許是短視頻另外一條變現渠道。
版權：這個故事比較傳統也比較漫長，但它仍然不失為眾多想要打造IP的短視頻CP的變現渠道之一。由幾名獨立導演組成的“情趣中國”就設想將短視頻版權賣到國外，而一些已經形成了品牌效應的短視頻團隊，則開始將“影漫遊聯動，甚至包括衍生品開發在內的夢變為現實。
付費：網易菠蘿此前和《大力金剛》第二季進行獨播合作，引入付費觀看模式；此外，今年有妖氣推出的動畫《鎮魂街》，也在10月22日的直播活動中宣佈其第二季動畫也即將收費。內容本身的價值似乎一直被大眾所忽略，從目前來看，動漫類視頻付費在這裏是最先試水的那一波，不過在2016年年底，秒拍也表示計劃上線付費觀看功能，儘管未透露具體策略，但或許嫁接明星資源，玩一玩粉絲經濟也未嘗不可？
編輯：yvette