直播平台成新傳統文化傳播新陣地 內容創新是發展關鍵

戲曲等傳統文化在直播大潮下似乎已經成為下一個內容創業熱點，但搭上直播快車的傳統文化要如何“圈粉”？

原標題：傳統文化搭上直播能否“圈粉”

近日，“電子笛老人”李開顯因互聯網直播平台打造出一片獨特的民俗文化領地而走紅，在酷狗直播平台有近6萬粉絲。此外，京劇、粵劇的表演者，經由他們重新演繹的作品也開始通過直播的技術手段垂直傳承給年輕的直播受眾，並吸引了不少觀眾，戲曲等傳統文化在直播大潮下似乎已經成為下一個內容創業熱點，但搭上直播快車的傳統文化要如何“圈粉”？

直播平台成新陣地

2016年被稱為網絡直播元年，在網紅經濟以及移動社交的推動下，網絡直播平台迎來全面爆發。無論是遊戲、影視行業，還是演唱會等演出，都在藉助直播平台發力。傳統文化在互聯網發展態勢下，開始藉助直播平台的傳播效應，為觀眾帶來不一樣的文化體驗，各大直播平台上不乏傳統藝術、傳統文化類主播。

從今年1月開始，中央民族樂團樂隊中胡首席蔡陽就開始在直播平台上演奏二胡。同時，蔡陽也會在直播中為網友普及二胡相關知識，兩個月內，蔡陽已經做了十幾次直播，最多的一次曾有20多萬網友在線觀看。除二胡外，書法、古箏、相聲等也有大量用户關注，如鬥魚上就有近5萬人關注一個直播寫書法的主播，花椒上一個男主播彈古箏引來超16萬粉絲。相聲説唱團體嘻哈包袱鋪還先後在和視頻、鬥魚直播、今日頭條等直播平台演出，吸引了大批觀眾的關注，酷狗音樂平台上線的粵劇專區日播放量近2萬。

為吸引更多關注，傳統文化也開始與流行文化相融合。此前流行歌手譚維維跟華陰老腔合作的《華陰老腔一聲喊》，使秦腔這種典型的地方性劇種在短時間內引爆朋友圈。76歲“電子笛老人”李開顯是酷狗直播上的一位表演者，吹拉彈唱無所不能，不僅會演奏《瀏陽河》、《揚鞭催馬運糧忙》等經典歌曲，也會演奏像《時間都去哪了》、《愛情萬萬歲》等流行歌曲，在互聯網直播平台打造出一片獨特的民俗文化領地，擁有近6萬粉絲。

“直播平台的受眾面較為廣闊，在規模效應的推動下，通過直播平台進行表演，可以提升傳統文化的知名度和受眾量。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峯對此表示。而互聯網的傳播優勢不僅體現在打破了傳統文化的傳播限制，也體現在互聯網平台對某一垂直文化領域愛好者的網羅，讓傳統文化的傳播更精準、便捷。與此同時，傳統文化在直播領域也通過內容比拼、技能展示得以傳承。從這方面而言，直播等平台也能重塑傳統文化。

競爭壓力下“圈粉”不易

公開資料顯示，截至2016年6月，國內在線直播平台數量近300家，預計全年上線平台將增至400家，市場規模達到500億元。網絡直播用户規模更是達3.25億，佔網民總體的45.8%。

龐大的用户規模下，直播平台的競爭不斷加劇，當大眾對“網紅”產生審美疲勞，用户的需求層次也跨入到細分時期，直播平台上的內容也在不斷豐富，囊括生活、影視、綜藝、美食等各領域。

伴隨着傳統文化登上直播平台帶來的推動力，儘管戲曲等傳統文化在互聯網推動下成為新的創業內容熱點，但傳統文化的受眾羣仍然較為狹窄，相比Papi醬等網紅在直播平台獲取的數千萬次觀看量，京劇、二胡、書法的播放量和關注度仍然只限於小眾羣體。大部分直播詩詞、粵劇等類型的主播缺乏宣傳、推廣，明星的加持也很難有吸引力贏得觀眾關注。加上部分觀眾觀看直播也僅僅只是出於新鮮感，如何博得這些觀眾的持續關注也是面臨的難題。

此外，隨着近年來影視劇、綜藝，以及電視真人秀等節目的湧現，不斷轟炸熒屏的同時，可供觀眾選擇的娛樂方式也越來越多。儘管《中國詩詞大會》、《我在故宮修文物》等綜藝節目、影視劇的熱播讓傳統文化重新回到觀眾視野。但業內人士表示，不同於流行文化能迎合廣大受眾的口味，傳統文化有其自身的傳播侷限，如何“圈粉”仍然是長期過程。

內容創新是發展關鍵

日前，國務院辦公廳印發《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出到2025年，中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成。國家從戰略層面為傳統文化的傳播提供支持無疑有利於傳統文化未來的發展與傳播。而京劇、粵劇等傳統文化的表演者，經由他們重新演繹的作品通過直播的技術手段垂直傳承給年輕的直播受眾，也在擴大傳統文化的受眾羣，讓更多的觀眾關注到傳統文化的崛起。

在中國創意產業研究中心主任張京成看來，過去傳統文化的傳承都是口耳相傳或者借文字方式傳播。如今，信息爆炸時代的當下，傳統文化藉助新的手段、技術，從內容、渠道等多方面加強自身影響力既是互聯網時代的發展趨勢，也是必然。但是傳統文化的傳播過程並不是為了傳播而傳播，而是一種動態的方式，説教式的傳承方式顯然不符合當前的發展態勢。

“互聯網、新媒體發展的今天，傳播效應能幾十倍甚至上百倍地擴大。有了傳播方式上的渠道，傳統文化更需要從手段、內容、形式上進行創新，藉助渠道這種載體，把觀念負載在內容上，使內容更豐富，使傳播的手段更新穎，使傳統文化更能為現代人所接受。與此同時將傳統文化與當下流行文化相結合，把傳統文化發揚光大。”張京成表示。

編輯：nancy