亞馬遜影片獲得奧斯卡後，蘋果公司離小金人還有多遠？
27日，亞馬遜和Roadside Attraction 公司合作發行的影片《海邊的曼徹斯特》一舉拿下奧斯卡最佳原創劇本和“最佳男主角”兩項大獎作為第一家獲得奧斯卡的互聯網公司，此次獲獎算是徹底刷新了人們原先對亞馬遜的固有印象。
27日，亞馬遜和Roadside Attraction 公司合作發行的影片《海邊的曼徹斯特（Manchester by the Sea）》一舉拿下奧斯卡最佳原創劇本和“最佳男主角”兩項大獎，還獲得“最佳電影”、“最佳導演”等4項提名。這並不是亞馬遜第一次在國際電影節上捧得獎項。2015年，亞馬遜旗下的《透明人生》（Transparent）就在金球獎上斬獲最佳劇集獎與最佳男演員獎。作為第一家獲得奧斯卡的互聯網公司，此次獲獎算是徹底刷新了人們原先對亞馬遜的固有印象，它不再僅是一家販賣圖書和洗潔精的互聯網公司，還是可以和HBO、時代華納等影視巨頭對抗的新力量。
對亞馬遜而言，小金人的獲得並非一蹴而就。從美國第一的在線零售商到第一家捧得奧斯卡的互聯網公司，亞馬遜走了7年。2010年，電商出身的亞馬遜開始涉水自制內容，成立了亞馬遜影視部門，開始涉獵電影、電視劇和綜藝節目，以支持自己的流媒體業務。
到2015年底，亞馬遜創始人傑夫·貝索斯正式宣佈要進軍電影行業，並直指奧斯卡獎。在與傳統電影公司的競爭中，雄厚的資金無疑是亞馬遜吸引電影製作方的巨大優勢。僅過去一年，亞馬遜在自制內容上就投入了32億美元。此外，其優勢還體現在其選片能力，製作精品內容的決心和渠道運營的能力。亞馬遜的奧斯卡之路，對於同樣想涉水內容自制的蘋果等互聯網公司，或有些借鑑意義。
全力支持獨立電影
小成本電影《海邊的曼徹斯特》由肯尼斯·羅納根指導，米歇爾·威廉姆斯、卡西·阿弗萊克和格瑞辰·摩爾主演，在2016年年初的美國獨立電影節“聖丹斯電影節”期間，該片口碑不俗。
當時在電影市場剛剛起步的亞馬遜，通過競價，以一千萬美元左右的價格拿下了這部電影的發行權，這在小成本獨立電影雲集的聖丹斯電影節，絕對是大手筆。在上映期間，《海邊的曼徹斯特》始終保持高口碑，並最終獲得4000萬美元的院線票房，這在藝術電影中已屬高收益。
亞馬遜的此次出手被認為是針對奧斯卡的押注，但它想做的顯然不僅如此。除了《海邊的曼徹斯特》，亞馬遜還購進了《Wiener-Dog 》、《Love &Friendship》、《Long Strange Trip》等多部獨立電影和紀錄片。
事實上，在聖丹斯電影節上野心勃勃的除了亞馬遜，還有Netflix、Hulu和YouTube等多個流媒體巨頭。亞馬遜吸引內容製作方的優勢主要在於其獨特的線上線下多維度的分賬模式。
據報道，對出現在亞馬遜聖丹斯“明星電影計劃”中的電影，亞馬遜會通過“現金分成+版税”的方式買斷影片發行權，並承諾在線上線下給予更多發行資源。這些電影在亞馬遜視頻頻道上線後，製作方可獲得美國境內每小時30美分和境外每小時12美分的分成。對沒有入選“明星電影計劃”但質量上乘的電影，亞馬遜會買斷影片線上發行，給予製片方部分現金，同時為其後期宣傳和發行提供支持。
此外，亞馬遜每年會為線上內容提供100萬美元獎勵資金，排名靠前的電影、劇集和內容供應商，都有機會在獲得這筆資金的部分。
不過，亞馬遜在聖丹斯等電影節上購入的獨立電影和紀錄片，雖然可獲得好評和獎項，但能否真正為其帶來盈利則不得而知。對亞馬遜來説，這種投資和製作電影的方式，主要是為了體現了其在內容製作上的決心和實力，以吸引更多的內容生產者。而優質的自制內容可以反哺用户訂閲和會員制度，實現長線盈利。
支持院線先行，簽下伍迪艾倫等知名導演
亞馬遜和Netflix最大的不同在於，亞馬遜平衡了實體院線和在線視頻點播。例如，Netflix的《無境之獸》和亞馬遜的《芝拉克》同樣在2015年推出，但《無境之獸》採取了院線和線上點播同步的方式，這引起了部分老電影人的不滿。而亞馬遜則採取了院線公映兩個月，隨後開通線上觀看的方式。
亞馬遜要求自己出品的影片優先登陸實體院線，隨後再在視頻平台上點播，並且院線發行的時間儘量不少於兩個月。比如《海邊的曼徹斯特》從2016 年 11 月開始在北美院線上映，到了第二年 2 月才在亞馬遜視頻平台上線。這樣的排期，既尊重了傳統電影的發行方式，也為影片的線下推廣留下了較為充分的時間。
除了在院線發行上採取自己的獨特策略，亞馬遜還砸重金簽下了很多著名電影人，比如2015年亞馬遜簽下的著名導演伍迪·艾倫。根據二者的協議，艾倫將為其製作一部每集半小時的電視連續劇。
從去年推出第四代Apple TV後，對於蘋果公司要自制內容來完善其電視服務的坊間傳聞就不絕於耳。
目前，除了確認自制真人秀節目《應用星球》（Planet of the Apps）和脱口秀節目《兜風KTV》（Carpool Karaoke），蘋果是否會推出電視劇或者電影則依然未可知。
不過據《華爾街日報》報道，蘋果加入自制陣營，並不是為了和HBO或Netflix競爭，畢竟和目前年度內容支出接近70億美元的Netflix來説，蘋果在內容上的投入還不到2億美元，差距甚遠。
目前，被各種“傳聞”要投資原創劇的蘋果公司雖尚未推出任何作品，但已經有分析師在猜測蘋果和奧斯卡小金人的距離了。美國投行派傑的前分析師安德魯·墨菲（Andrew Murphy）信誓旦旦地表示，“我們認為，蘋果會在五年內贏得奧斯卡金像獎。”他表示，如果蘋果像其他公司一樣大手筆投入原創影視內容，一定會拿到奧斯卡獎。
如果進軍原創內容製作市場，蘋果成為電視行業巨頭的可能性的確很大，其在消費者中積攢的口碑和大量現金儲備將成為其與好萊塢競爭的有力砝碼，但這並不意味着蘋果公司就一定有機會。畢竟斬獲奧斯卡，除了需要資金和技術，還需要影片在藝術性、劇本等多個方面做出突破。
編輯：yvette