優酷土豆強勢開創多屏文化娛樂格局

久之文化訊 2014年11月6日，“大自制 大數據 大影響——2015優酷土豆媒體推介會”在廣州啓動。合作伙伴、媒體、業界專家等六百餘人蔘加會議。優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘、總裁劉德樂、首席內容官朱向陽、首席營銷官董亞衞、優酷總裁魏明及土豆總裁楊偉東悉數到場，圍繞“大自制 大數據 大影響”，從戰略到生態、從內容到營銷全景展示優酷土豆2015年“大”佈局。發佈會由《最強大腦》主持人蔣昌健擔綱主持，《使徒行者》主演、香港超人氣明星佘詩曼和梁烈唯也蒞臨現場，引發觀眾陣陣尖叫，氣氛爆棚。

2014年，優酷土豆多屏月獨立訪問用户數和移動端日均視頻播放量雙雙突破5億，中國第一視頻應用和網絡平台地位已然不可撼動。 更值得一提的是，9月艾瑞MUT數據顯示，優酷App使用時長已經躍居全球中文應用第二，成為多屏時代不可或缺的核心應用。

“優酷土豆已經進階到一個多屏文化娛樂生態。頂級‘大自制’內容、優酷土豆和阿里巴巴的最強‘大數據’聯動，以及在其合力之下催生的’大影響’，必將不斷推動衍生經濟發展和營銷模式創新。”古永鏘在會上表示，“8、9年前我們引領行業改變了多屏發行和營銷宣傳方式，今天我們正帶領大家一同改變內容製作方式，打造衍生生態。這是每一個人的小時代，也是屬於我們的大時代!”

    頂級“大自制”強勢開局  “大內容”網羅全球精彩

自2009年於全球最早推出自制內容以來，優酷土豆的自制已經發展到精品化和規模化階段，率先進入“大自制”時代。此次推介會更是宣佈了兩大頂級“大自制”項目，攜手兩大世界級製作機構Endemol、TALPA Media強勢開局。

其一是優酷明年二季度上線的《BIG BROTHER》，Endemol在世界範圍內最大最成功的電視節目，此前均是跟電視台合作，這次與優酷合作是首次跟視頻網站聯手。Endemol中國內容總監Rebecca De Young和中國創意總監 Michael Ouyang親臨現場更將氣氛推向高潮。兩位嘉賓表示：“首次來到中國，我們甄選合作伙伴，優酷是我們的首選。我們將在互聯網元素和網友互動上擦出新的火花，產生更多粉絲經濟，對此，Endemol團隊充滿抑制不住的興奮和期待。”

另一檔重磅“大自制”節目是土豆即將推出的《The Voice Kids》獨家模式打造的《中國好聲音少年版》。《好聲音少年版》收視熱潮蔓延全球，成為各大電視及視頻平台競爭的對象。《好聲音》創始人、電視巨頭約翰·德摩爾專程飛抵北京，與古永鏘在北京大學展開了一場別開生面的對話。這位《好聲音》之父表達了對這一節目的重視和信心，認為節目和明確年輕人定位的土豆相得益彰，非常期待在《中國好聲音》的影響力基礎上，《中國好聲音少年版》能創造新的影響力風暴。

此外，優酷土豆還將推出一系列“大自制”內容。《小時代2：虛銅時代》、《尋秦記》、《軒轅劍 漢之雲》、《九州•暗月六族》等自制大劇將掀起一輪IP狂潮。陽光優酷方面，《新嘻哈四重奏》有望輸出至電視台；《泡芙小姐》真人版也已啓動。自制大綜藝上，《我是傳奇》第三季、《男神女神》第二季、“説”系列高歌前進。在與香港電影節合作的基礎上，“大師微電影”進一步與釜山電影節攜手推出“MN9領航計劃”，8部大作奉上視聽盛宴。青春土豆方面，土豆深夜檔接連上演《午夜計程車》、滕華濤首部網劇《野獸派花店》、中國版《孤獨的美食家》和青春版“中國合夥人”《女強人俱樂部》；土豆專注年輕人打造的自制綜藝《黑星Star》、《響聊聊》、《土豆大對決》、《土豆週末秀》第三季以及和韓國SBS聯合制作的粉絲決定偶像成績的《The Show 韓秀榜》等自制綜藝精彩紛呈。

版權方面全力網羅全球精彩，為用户打造“大內容”、開啓“大視野”。推介會上，優酷土豆首席內容官朱向陽與主持人蔣昌健聯袂宣佈，《最強大腦》第二季將獨家在優酷土豆播出，為萬千觀眾帶來極致“腦爆”體驗。此外強檔綜藝《造夢者》、《我看你有戲》等也將震憾來襲。國產大劇全覆蓋，范冰冰主演的超級大劇《武則天》、中國最強動漫改編的《秦時明月》、同名電影改編、湯唯吳秀波再度主演的《北京遇上西雅圖》集萬千期待。作為最強韓綜播出平台，優酷土豆獲得包括《running man》等韓國SBS、CJ全年綜藝節目獨播權，並和SBS聯袂打造首檔明星+粉絲的旅遊真人秀節目《guest house》。英美劇繼續領銜、TVB精品劇全部囊括。頂級動漫一網打盡，不僅擁有全網最全最新的日本動漫資源，獨家擁有《火影忍者》等30部日漫的版權，還囊括了包括漫威、迪士尼、夢工廠等歐美大牌的優質頭部動漫資源，以及318部國產優質動漫。

合一影業成立即發力，“1895”計劃成績斐然，《智取威虎山》、《匆匆那年》等多部聯合出品電影即將精彩亮相。網絡第一神劇《萬萬沒想到》和受時尚都市女性熱捧的《泡芙小姐》都將推出大電影。另外，全球影迷期待的好萊塢大片《復仇者聯盟2》、《星球大戰7》也將與優酷土豆展開獨家合作。

首席內容官朱向陽表示：“大自制、全球版權和聯合出品多元發展，優酷、土豆雙平台差異化運營，共同打造一個良性的文化娛樂生態。尤其是與國際頂級製作機構的創新合作將為互聯網大自制樹立新的行業標杆。”

星戰計劃助力大數據融合  觸發視頻營銷“大影響”

基於和阿里巴巴的戰略合作，優酷土豆的文化娛樂數據與阿里的商務支付數據，兩雲融合所觸發的無限想象空間，無疑會催生既有內容產生更大影響力，也會大幅激發衍生經濟發展和營銷模式轉變，“屏幕即渠道，內容即店鋪，數據即連接”的“大營銷”圖景正在展開。

推介會上，優酷土豆首席營銷官董亞衞推出“星戰計劃”全景雲圖，從數據、方案、產品、系統、策略等維度，開啓大營銷。

“星戰計劃”推出基於大數據的兩大方案：多屏聯投升級以及規模化精準。優酷土豆率先實現多屏用户身份識別，助力品牌完成跨屏去重以及跨屏追投，多屏聯投再次升級。大數據對用户畫像的精準描繪能力，使得品牌不僅即可以投放到既定目標羣體，也可以投放到潛在消費羣體，實現規模化精準。

同時，優酷土豆還強力推出了“倚天廣告系統”，以大數據為支撐，憑藉跨屏系統、品效合一、靈活交易能力三大殺手級功能實現視頻廣告資源智能化分配。另外，優酷土豆更率先推出了包括智能預留、優先交易、實時競價三種模式在內的程序化售賣體系，極好地滿足了不同廣告主的投放需求。除此外，優酷土豆推出眾多創新產品形式，提升廣告交互體驗。

“成就合作伙伴一直是我們前進的基礎和動力。星戰計劃將開啓真正的大營銷時代，此次發佈只是星戰計劃的首部曲，優酷土豆將攜手行業各方，共建品效合一視頻營銷體系，助力品牌觸發‘大影響’。” 優酷土豆集團首席營銷官董亞衞表示。