平安入股華誼 國內保險“觸電”影視

31億元投向影視劇項目及償還5億元銀行貸款。電影是一個高投資、高風險的行業，在電影拍攝過程中會出現各種各樣的意外，而保險的參與能夠將這種意外事件所帶來的風險降到最低。

近日，華誼兄弟傳媒股份有限公司發佈公告稱，將非公開發行A股1.45億股，其中，向阿里、騰訊、中國平安、中信建投4家發行數量分別約為6176萬股、5155萬股、2739萬股、430萬股，認購金額分別約為15.33億元、12.8億元、6.8億元、1.07億元，共計36億元。

　　上述資金主要用途為：31億元投向影視劇項目及償還5億元銀行貸款。電影是一個高投資、高風險的行業，在電影拍攝過程中會出現各種各樣的意外，而保險的參與能夠將這種意外事件所帶來的風險降到最低。

　　華誼借力中國平安金融平台

　　中國平安保險董事長馬明哲表示，中國平安是互聯網金融新來的“小夥伴”，中國平安已擁有保險、銀行、投資各大業務系列全方位的金融牌照，總資產已逼近4萬億元，是中國最大的3家綜合金融服務集團之一。

　　華誼兄弟董事長王中軍表示，通過一系列內部資源的打通，中國平安近8000萬金融客户可能成為華誼電影作品的觀眾羣或者其他娛樂產品的用户，而華誼也可以憑藉自身的內容資源和品牌影響力，幫助平安實現已有金融產品的聯合推廣宣傳。

　　業內人士分析，華誼兄弟和中國平安聯手能夠做到的顯然比雙方透露的更多。首先，基於中國平安在金融領域內的創新運營經驗，華誼兄弟完全可以與平安合作開發諸如“娛樂寶”“百發有戲”等品類的影視行業互聯網金融產品；其次，中國平安的資本力量可以幫助華誼兄弟在業務整合的過程中突破自有體量限制，華誼兄弟完全有能力不必受自身資本約束整合全球優質娛樂資源。

　　回到中國電影市場上來，國內保險第一次“觸電”，是華誼兄弟出品的《夜宴》。在2006年，由中國信保為《夜宴》在海外銷售提供了出口信用保險，保額為1500萬美元至2000萬美元。同時，還對華誼兄弟公司影片拍攝的資金需求進行了擔保支持，使其順利獲得深圳發展銀行5000萬元貸款。

　　2011年，保監會、文化部聯合下發《關於保險業支持文化產業發展有關工作的通知》，並將人保財險、太平洋產險和中國信保作為試點企業。但上述公司開發的相關保險產品僅限於文化活動公共安全綜合保險、演藝活動財產保險、演藝活動公共責任險、演藝人員意外和健康保險等相關產品，產品範圍並不廣，跟國外多種層次多種體系的保險相比差距很大。

　　華誼兄弟作為中國電影公司中第一個吃螃蟹的人，在體會到了保險的好處後，自然想去更好地利用保險來降低製作風險。而平安保險作為中國最大的民營保險集團，相比於上述3家國有保險公司來説，擁有更為靈活的決策機制，雙方走到一起，在中國未來的電影保險市場會出現越來越多、越來越豐富的電影保險產品，這對國內電影市場的良性發展也是有利的。

　　保險是電影製作不可或缺的一環

　　在成熟的電影市場，保險是電影製作環節不可或缺的一環。一部普通電影的完片擔保收費為預算的2.5%，並根據電影項目的預算和難度有所調整。《紐約時報》的一篇報道曾指出，一部動作影片的總保費可能佔到製作預算的4%。而據美國加州保險信息網絡的數據，早在1998年，好萊塢與電影製片相關的保險費便超過了1億美元。

　　在整個電影的製作過程中，電影保險可介入的承保領域非常多，如在剪輯過程中，剪輯工作室意外地損壞了電影片段，重新拍攝或修復損壞部分需要額外資金；又如因為主角生病，不得不中斷拍攝，而攝製組其他人在這幾天處於待命狀態，這將產生高於預期的費用等。因此，電影拍攝需要第三方責任保障，以規避可能出現的超額開支。

　　在好萊塢，保險介入電影拍攝領域已是常態，明星們眼花繚亂的電影動作，如酒吧槍戰、市區飆車或是懸掛在高樓外牆的高危險鏡頭，如果沒有專業電影保險公司參與，這一切都很難實現。

　　電影保險行業已經高度集中

　　據加州保險信息網絡的報告，電影保險大致可分為四類：

　　第一類是劇組成員保險，涵蓋因導演、主創人員或其他工作人員意外去世、生病或因故不能再參與拍攝而給電影項目造成的額外花費。它通常是一部電影保險最大的花費所在，而電影項目中越重要的人，投保費用和獲賠額也越高。明星自然是電影項目中最為“金貴”的部分，稍有閃失便可能使整個項目前功盡棄，於是製片方往往會為明星出演投下巨保，如《終結者3》片方就為施瓦辛格出資254萬美元投了保險，一旦施瓦辛格發生意外而無法出演這部電影，保險方會給予高達1.82億美元的賠付。

　　第二類是失誤保險，當電影項目因為涉及個人的權利、專利或是誹謗等問題而招致官司時，保險公司會負責賠付。當然，保險公司承保的前提是請法務代表對該項目可能引起法律糾紛的地方進行核查和處理。

　　第三類稱為一般性製作保險，它包括幾乎所有行業都需要的標準保險，如可能產生的員工賠償、一般責任保險以及為交通工具所投的保險等。此外劇組還會為天氣、設備問題或佈景損壞而導致重拍或延誤所產生的費用投保，也可歸入此列。

　　第四類是完片擔保，是電影保險中最特殊的一類。提供完片擔保的公司需承擔3項責任，一是保證項目能被完成和遞交發行，當影片超過預算時，需提供超支資金；二是如果電影項目製片人中途無法或不願繼續項目，由完片擔保方接手；三是在最糟的情況下，當完片擔保方決定放棄完成電影項目，其要向影片投資方賠償已經投入的資金。完片擔保已成為好萊塢電影製作中非常重要的一項制度，尤其對於獨立電影而言。私募基金在向電影項目投資或銀行為電影項目提供貸款時，一定會要求這些項目取得完片擔保。

　　目前世界上電影保險行業已經高度集中，在常規電影保險領域，德國安聯集團旗下的消防員基金保險公司佔據統治地位。據其公司提供的數據，他們每年為好萊塢生產的80%以上的電影提供保險。而在完片擔保領域，英國勞埃德保險公司旗下的電影融資擔保公司處於絕對領導地位。此外，還有消防員基金保險公司與近北國家集團成立的國際電影保險者公司等。

編輯：yvonne