《你的名字。》那麼火 光線傳媒讓你看到2017年投資方向
2016年電影“賀歲檔”剛開啓，一部日本動畫電影《你的名字。》就火了。同樣在今年，光線傳媒還投資發行了國產動畫片《大魚海棠》，該片在低迷的暑期檔斬獲5.65億票房，成為國產動畫電影票房亞軍。光線傳媒在動畫電影大展拳腳，引人關注，這也曝光了光線傳媒總裁王長田看好的2017年影視相關產業的一大投資方向……
2016年電影“賀歲檔”剛開啓，一部日本動畫電影《你的名字。》就火了。截至昨天18時許，《你的名字。》上映三天票房突破2.6億元，排片佔比35.9%，遙遙領先同檔期的其他影片。這部電影8月26日在日本上映時就曾掀起觀影熱潮，截至11月27日在日本票房突破194億日元，衝上日本本土電影票房前三，也打破了宮崎駿作品在日本動畫電影票房TOP10中對前五位的壟斷。
據記者瞭解，這部影片是光線傳媒在第四季度才獲得上映許可的批片。批片是進口片的一類，由影視公司一次性支付版權費，通過中影引進，中影或華夏發行，影視公司協助推廣。《你的名字。》上映三天熱度持續上升，票房可觀，光線傳媒強大的宣發功不可沒。
同樣在今年，光線傳媒還投資發行了國產動畫片《大魚海棠》，該片在低迷的暑期檔斬獲5.65億票房，成為國產動畫電影票房亞軍。光線傳媒在動畫電影大展拳腳，引人關注，這也曝光了光線傳媒總裁王長田看好的2017年影視相關產業的一大投資方向……
貓眼營銷+地推強大助力《你的名字。》排片高達35%
《你的名字。》自12月2日內地首映，好評如潮，據藝恩電影智庫數據，該片上映兩天口碑平均指數高達8.9分，豆瓣電影也給出了8.8分的超高評價。而該片的票房也隨着口碑趨勢不斷上漲，截至今天18時許，上映三天票房破2.6億元，坊間評價稱，其大有趕超《大魚海棠》之勢。《大魚海棠》是今年最受關注的國產動畫電影，獲得了5.65億元的不俗票房。
《你的名字。》這麼火，跟光線傳媒強大的宣發實力密切關聯。該片確定檔期後第二天，就放出了話題營銷，新聞報道稱《你的名字。》已被提名為奧斯卡最佳動畫片候補作品，隨後又曝光了中文預告片和角色劇照。而光線傳媒的地推團隊在11月下旬就開始對該片進行影院推廣預售，據報道，光線傳媒給發行團隊的目標是，距離上映10天前要搞定首日2萬場的預售。
事實上，首映日的排片效果高於預期，當天全國排片6.7萬場，甚至高於《大魚海棠》首日4.36萬場的排片，助攻《你的名字。》在首日就拿下了7568萬票房。
光線傳媒今年入資控股的貓眼電影利用平台大數據，分析目標觀眾畫像，制定了精準化的促銷策略。據數據，20~24歲的觀眾是該片營銷的重點，且對價格比較敏感。有報道稱，貓眼為此進行了預售期票補，每張票補8~10元。記者就此向貓眼CEO鄭志昊求證，尚未得到回覆。
這是一部接壤二次元文化的電影，也引發了二次元觀眾的熱情。片中分處兩個時空的瀧和三葉互換身體，完成命定的相遇。多次出現的“揉胸梗”逗樂了二次元的觀眾，宅向動畫的特徵明顯。為此，二次元觀眾熱衷的B站也順勢助推了這部影片的口碑，B站包下了昨天萬達465場《你的名字。》共計11萬多個座位。
值得一提的是，在影片上映前，影片的同款濾鏡創意營銷也火爆微信、QQ空間等社交平台。用户只要上傳照片，就可以一鍵變成《你的名字。》海報風格照片，導演新海誠風格的小清新讓觀眾有了極強的參與感，濾鏡營銷覆蓋用户超過了4000萬。
院線業內人士透露，一部影片上映前三天的票房表現至關重要。《你的名字。》可觀的票房數字為其爭得更多的院線排片。
佈局動漫 光線傳媒看好動畫行業未來
《你的名字。》表現搶眼，折射出的是2016年動畫電影逆勢飛揚。2016年電影大盤整體低迷已是不爭的事實，業內人士預測年終大盤數據將在460~480億元左右，相比2015年增速明顯放緩，但動畫電影目前貢獻超過60億元票房，相比2015年漲幅約33%。在全球最大的北美電影市場，目前2016年度票房中前六有一半被動畫電影把持，也屬首次。
光線傳媒算是影視公司中較早發現動畫電影潛力的，並已經提前進行了佈局。光線傳媒旗下有全資子公司霍爾果斯彩條屋影業，彩條屋影業2015年一口氣公佈了22部超級片單，其中包括田曉鵬導演的《大聖鬧天宮》和《深海》兩部重磅動畫電影。2015年創下國產動畫電影最高票房的《西遊記之大聖歸來》正是田曉鵬的作品，而光線傳媒也投資了田曉鵬的團隊。
據光線傳媒2016年第三季報，公司還投資了動漫領域多家公司，包括北京漫言星空文化發展有限公司、吉林省凝羽動畫有限公司、上海青空繪彩動漫文化傳播有限公司等。這些公司擁有《茶啊二中》《姜子牙》《昨日青空》等優質IP。
同時，光線傳媒還通過在中國香港的孫公司——香港影業，投資了日本通耀。公司2016年半年報顯示，光線傳媒投資日本通耀ACCESS BRIGHT INC 3134.3萬元，持股比例18.98%。《你的名字。》正是通過日本通耀獲得了在國內的版權，包括院線放映和網絡版權。目前光線也藉助日本通耀挖掘日本更多的優質動漫IP及遊戲、周邊等。
光線傳媒對動漫的佈局，從某種程度也透露出影視公司對影視相關產業看好的方向。
光線傳媒董事長王長田在分享大電影時代來臨時曾表示，預計2017年中國電影票房將超過北美，而一些與影視相關的產業會受到影響。這裏面，他特別提到了動漫產業，我非常看好動畫行業未來的發展，隨着電影票房的增長，動畫行業總量也會大幅度提高，非常值得關注。
編輯：yvette