27家A股公司“趕潮”網紅千億藍海 預計更多資本將湧入
記者初步統計發現，目前，A股共有27家公司佈局網紅經濟，從廣告、電商、打賞到經紀培訓等，形成了全套網紅經濟產業鏈，涉及社交平台、網紅孵化、供應鏈到平台變現等。三季報顯示，已有部分公司披露了網紅經濟的貢獻。
原標題：27家A股公司“趕潮”網紅千億藍海
資本強勢佈局網紅經濟，形成廣告、電商、打賞、經紀培訓等全套產業鏈
網紅熱度不減，資本已強勢介入掘金。
記者初步統計發現，目前，A股共有27家公司佈局網紅經濟，從廣告、電商、打賞到經紀培訓等，形成了全套網紅經濟產業鏈，涉及社交平台、網紅孵化、供應鏈到平台變現等。三季報顯示，已有部分公司披露了網紅經濟的貢獻。
2016年中國首份《網紅經濟白皮書》顯示，中國網紅中，作品創作網紅佔11.6%，視頻直播網紅佔35.9%，新聞事件網紅佔18.2%，自媒體網紅佔27.3%，其他類網紅佔7%。
招商證券研報稱，未來網紅經濟市場規模將超千億，隨着網紅盈利能力與商業價值的顯現以及大平台的支持，預計將有大批參與者湧入，行業加速擴張。
記者梳理發現，A股網紅經濟概念公司在佈局網紅經濟方面可謂不遺餘力。網紅經濟龍頭宋城演藝在斥資26億元拿下六間房後，又牽手浙江傳媒學院佈局網紅培訓。此外，該公司還將網紅定為未來的發展規劃之一。
佈局網紅的公司三季報淨利均為正數
剛剛過去的聖誕節，走穴的網紅成為粉絲們關注的焦點，而其背後是相關資本在發力。
網紅業內人士介紹，每逢節假日，就是網紅走穴之時，也是相關資本方收穫之時。如今年雙十一，佈局網紅的公司多數賺得盆滿缽滿。
誠如該人士所言，不少網紅公司受益於雙十一。以南極人內衣聞名的南極電商就是如此。南極電商曾公告稱，今年雙十一期間，公司實現全品牌、全平台GMV6.3億元，同比增長103%，增速超越天貓及京東平台。
興業證券分析，除來自於經銷商以及供應商的持續增加外，通過網紅平台推展商品多樣化及行銷手段為增長補充了動能。
來源於網紅貢獻的公司遠不止南極電商一家。
記者依據數據梳理發現，不完全統計，目前，A股共有27家公司佈局網紅經濟，包括宋城演藝、完美世界、崑崙萬維、愷英網絡、中南文化等。可喜的是，這些公司均有着不錯的業績。
三季報顯示，27家公司歸屬於母公司的淨利潤全部為正數，成為A股為數不多的全部盈利的板塊之一，共實現淨利潤67.35億元，平均每家公司盈利2.49億元。在業績增速方面，除了新朋股份、共達電聲、暴風集團、愷英網絡、快樂購及華聯股份等6家負增長外，21家實現正增長，除了浙報傳媒及華誼兄弟、華斯股份增速低於10%外，其餘18家均呈現中高速增長，且有7家增速為翻倍，完美世界、萬家文化、遊久遊戲、巴士在線、光線傳媒的增速分別為7倍、5倍、3倍、3倍、2倍。
與人工智能、區塊鏈等概念股不同的是，網紅經濟對上市公司的貢獻已經在多家公司財報中有明顯體現。
記者查詢發現，今年半年報顯示，中南文化的主營收入構成中，藝人經紀收入為1260.19萬元，實現營業利潤878.64萬元，毛利率為69.72%，是公司主營業務收入中毛利率最高的板塊。
網紅經濟龍頭股宋城演藝的網紅經濟貢獻更為明顯。今年上半年，公司主營收入構成中，6.cn互聯網演藝平台實現營業收入5.22億元，營業利潤2.68億元，毛利率為51.40%。且在公司五大主營業務收入板塊中，該項營收佔總營收的44.03%，已經成為公司營收構成中最大的板塊。
將粉絲轉化成資本方客户，從而實現變現
網紅經濟概念公司紛紛披露網紅經濟收入，顯示出網紅經濟大致相同的盈利路徑。
上週，一名某小型網紅團隊人士告訴記者，網紅經濟的變現路徑較為簡單，一般是藉助移動互聯網，普通人成為網紅後，其粉絲量暴增，接下來，就會被資本盯上，或自行組建團隊進行運作，挖掘粉絲經濟。具體到網紅的形象設計、包裝，產品代言，相關方的產品銷售等，到最後的變現。一句話，就是將網紅的數量龐大的粉絲遷移到相關資本方的平台上，成為資本方的客户，進而實現變現，整個環節中，網紅及粉絲是資本關注的焦點。
記者瞭解到，南極電商佈局網紅經濟的途徑，就是公司聯手韓國MUNMUInc.成立子公司，充分利用MUNMUInc.旗下所有網紅、藝人及媒體資源，開展粉絲經濟變現、廣告代言、商業活動、演藝經紀等相關業務，並獨家經營亞洲美妝女王PONY在中國的所有商業活動。
業內人士表示，韓國MUNMUInc.旗下的網紅，就是該公司網羅的，然後對其進行包裝挖掘，開展系列商業活動。
此外，也有一些網紅組建團隊，藉助資本市場力量，實現財富迅速增長。
公開資料顯示，網紅第一電商如涵電商成功登陸新三板，其變現之術令人吃驚。
如涵電商借殼蘇州克里愛始於今年2月，在系列資本運作之下，克里愛成立一批子公司、孫公司，通過股權轉讓方式受讓交易方的一些電商公司。接下來，克里愛通過定增等途徑，其實控人王翌母女讓渡控股權。再經過系列運作，克里愛更名為如涵控股，經營範圍變更，如涵電商成功完成借殼上市。
記者查詢發現，上述運作過程中成立的一批子公司、孫公司，有着各自分工，如杭州涵意電子商務有限公司設立的杭州如涵供應鏈管理有限公司、杭州如涵文化傳播有限公司、如涵香港有限公司等，主要是網紅的供應鏈管理服務、網紅包裝廣告及跨境電商。
查詢發現，隨着如涵電商的借殼上市，短短几個月，殼公司克里愛的股價從每股1.30元猛漲到100元附近，公司估值也從650萬元暴增至33億元，如涵電商的巨大價值由此顯現。
招商證券人士表示，網紅不再是單純的淘衣女郎，也不再是單純的內容生產者，如今的網紅已經變身為網紅經營者，其主要變現方式依然是電商、廣告、打賞、付費服務及線下活動等。
預計更多資本湧入，平台化或是方向
隨着資本的介入，以羅振宇、Papi醬等為代表的各色網紅IP橫空出世，吸盡了眼球，也讓其背後的運作團隊賺了個盆滿缽滿。而隨着網紅盈利能力與商業價值的顯現，A股公司正加速進行網紅經濟佈局。
記者梳理發現，去年以來，多家公司加速佈局網紅經濟，其途徑主要是依託資本市場進行併購重組、參股及合作等。
去年8月，華聯股份出資1.6億元參股上海星磐投唱吧，後者主要投資北京最淘科技公司，主要運營產品為“唱吧”及“唱吧直播間”。
廣博股份佈局網紅經濟則是直接併購靈雲傳媒。後者旗下擁有知名的時尚網站“愛麗時尚網”，裏面擁有大量時尚達人，且不少人是時尚界的領袖級人物，這些達人擁有數量龐大的粉絲。
與上述兩者不同，遊久遊戲則是直接投資。今年7月，遊久遊戲持股上海中櫻桃文化傳媒、北京榴蓮娛樂，通過後兩者的藝人經紀業務、圍繞藝人打造一系列內容製作以及泛娛樂直播等，與自身的新遊戲產品實現資源共享、優勢互補。
此外，還有奧飛娛樂入股武漢鬥魚等。
當然，也有一些公司開發網紅經濟項目。
今年5月17日，愷英網絡宣佈板栗直播平台正式上線，定位為打造國內先進的VR內容輸入平台，未來將聚焦在娛樂視頻、直播及VR直播。
此外，與馮小剛有着密切關係的華誼兄弟佈局的方式又有不同，其公告稱，今年將在娛樂營銷及粉絲經濟板塊進行佈局，就現有藝人和IP的大型演出、粉絲活動及衍生品進行開發。
崑崙萬維除了與上述如涵控股在網紅佈局方面有關聯外，其自身則投資6800萬元入駐“映客”直播，“映客”開啓了“劉濤的娛樂日記”，這也是國內頂尖當紅藝人開啓直播間的第一例。
招商證券研報指出，未來，網紅經濟市場規模將超千億。招商證券人士稱，巨大的市場面前，預計還將有資本湧入網紅經濟。
不過，業內認為，網紅難以持久，單一的個人化的IP很快就會面臨窘境，平台化才有出路。
記者注意到，除了華斯股份推進平台化建設外，宋城演藝耗資26億元收購中國最大的社交視頻網站北京六間房、牽手浙江傳媒大學下屬的繼續教育學院委託培養新媒體主播專業人才後，更是將網紅宋城列為未來三大發展規劃之一，其平台化呼之欲出。
編輯：yvette