視頻網站暑期檔大戰提前引爆 4月電視劇驟增百億播放量

2017年4月，視頻網站的新播劇集為39部，在寒假檔與暑期檔之間打造了一波收視“小高潮”，“視頻網站以內容整合、實現對用户觀影習慣引導”是最重要的推動力量。

劇集作為視頻網站流量的重要入口，向來是各家平台嚴防死守的重要陣地，因此以劇集為主要對象的流量大戰從未間斷。作為主流觀影羣體，年輕人觀影時間較為充裕的暑期檔、寒假檔一直都是全年的高流量時段。

2017年4月，視頻網站的新播劇集為39部，在寒假檔與暑期檔之間打造了一波收視“小高潮”，“視頻網站以內容整合、實現對用户觀影習慣引導”是最重要的推動力量。內容精品化、用户導向排播、劇陣形競爭、劇集整合營銷等將成為今後市場關鍵詞。

4月新播劇集流量環比增長近百億，春季檔成為熱門

根據藝恩視頻智庫顯示，2016年4月新播劇集上線產生流量178億，2017年4月播放量達271億，流量環比增長近百億，漲幅超50%，打破以往春季檔遇冷的狀況，並表現出不斷升温的趨勢。

高流量產生的一個重要原因是劇集量的提升：2017年4月，各大視頻平台上線新劇39部，與去年同期相比增長44%。

新播劇集的精品化和高流量與平台的劇集儲備有直接關係。在第二季度開始，騰訊視頻即推出以“追你的熱愛、不負好時光”為主題的“追愛季”，於4月上線了《大唐榮耀2》《狐狸的夏天》《外科風雲》《擇天記》《心理師》《求婚大作戰》，內容組合豪華；其他視頻平台在4月也紛紛追趕上線了頭部大劇資源。

藝恩認為，隨着視頻網站自主排播能力逐步增強，用户的收視習慣正被改變，如今劇集的旺季已經不僅限於暑期檔和寒假檔，而是貫穿整個年度。

暑期檔流量爭奪戰提前，用户因“追愛”被鎖定

藝恩視頻智庫數據顯示，4月劇集市場馬太效應進一步放大。新播劇集共產生播放量271億，前十名為253億，佔新播總流量的93%，絕大部分流量均由《擇天記》《大唐榮耀2》《漂洋過海來看你》《外科風雲》等排在前十名的頭部劇集貢獻。

騰訊視頻“追愛季”強力整合大劇資源，助推“愛情+”題材收穫在TOP10中佔比超50%的播放量，成為當季最為主流的題材。《大唐榮耀2》《漂洋過海來看你》《繼承人》《狐狸的夏天》《繁星四月》超級頭部劇集及《求婚大作戰》等優秀劇集組成超級追愛矩陣，以古裝/傳奇/愛情、都市/愛情、青春偶像/愛情等多元題材豐富愛情元素，滿足各類用户觀劇口味。其中騰訊視頻獨播的網劇《狐狸的夏天》以青春二次元的人設及有趣的表演強勢圈粉，並以2天破億，4天破2億，4月累計8.8億的成績闖入劇集播放量TOP10，成為4月實力黑馬擔當。

藝恩認為，馬太效應的影響還會加劇，頭部內容、優勢平台將繼續吸引流量與用户聚集。在5月劇集排播中，騰訊視頻繼續以“追愛季”出擊，《狐狸的夏天2》《歡樂頌2》《龍珠傳奇之無間道》等頭部大劇及愛情劇繼續向年輕羣體發出“集結令”；而愛奇藝聯播《思美人》《歡樂頌2》、獨播《卧底2》等內容，深耕涉案、警匪題材；優酷側重《熱血書院》、《寒武紀》等二次元類型。

由於用户觀影習慣的延展，4月、5月平台劇集將為“暑期檔”提前鎖定用户。今年暑期檔與春季檔呈現高度融合，騰訊視頻走在了行業前列。另外，對視頻付費接受度較高的年輕羣體而言，由連續的內容固定成為視頻網站會員後，其觀影平台將在一段時間內趨於穩定。

用户習慣開始被改變：三大趨勢出現

趨勢1 頭部內容相互“感染”，用户觀影跟着平台戰略走

頭部內容動輒集合十億、百億級用户觀看，通過火熱的大眾傳播效應轉化為超強的二次售賣價值，因此對頭部內容的追逐和覆蓋一直是視頻網站競爭的焦點。而這些頭部內容之間，在4月出現了相互“感染”的新趨勢，用户觀影行為跟着平台戰略走。

根據藝恩視頻智庫數據顯示，4月各平台新播劇集產生總流量的比例與TOP10頭部劇的情況極為相似，騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝位列前三甲，包攬流量均超過七成。

騰訊視頻憑藉對頭部版權全覆蓋的優勢表現最為優異，所有新播劇集流量佔比為27%，TOP10劇集流量佔比上升1%，達28%，數據指標雙雙排在第一，顯示出強勁的競爭實力由於版權儲備充分、內容整合化、年輕羣體針對性強，騰訊視頻“追愛季”中的大劇內容很容易在觀影人羣中產生“感染”性：比如喜歡鹿晗的粉絲來平台看《擇天記》、同時也開始追同樣偶像當家的《求婚大作戰》，推動平台總播放量穩步提升。

趨勢2 平台選擇、觀眾做主，自主排播讓全年無“淡季”

視頻平台對內容版權的大量覆蓋及不斷增強的自主排播能力，無疑使平台吸引用户的能力如虎添翼，如騰訊視頻“追愛季”整合性的“IP劇陣”，拉昇了全民對大劇的關注。

根據百度指數顯示，4月熱門劇集的搜索指數均表現良好。可見，劇集的火爆也引發了全民的討論，平台選擇、觀眾做主，自主排播讓全年無“淡季”。

趨勢3 整合大劇資源更容易被付費用户買單

4月新播劇集播放量TOP10中包含《大唐榮耀2》《狐狸的夏天》《外科風雲》三部付費劇，前兩者均為騰訊視頻獨家付費，後者為騰訊視頻、樂視視頻、愛奇藝共同向會員推出付費服務，騰訊視頻為三部付費劇全覆蓋。根據藝恩視頻智庫數據顯示，騰訊視頻付費劇的流量佔比為61%，樂視視頻、愛奇藝分別佔比20%、19%，騰訊視頻整合大劇資源，更容易被付費用户買單。

用大劇市場的4月“反季節”火熱可以看出，各大視頻平台之間的競爭已經從單純的內容競爭上升到了“內容+排播+平台”的綜合實力比拼。在視頻網站的競爭中，用户、特別是付費用户一直都是被爭奪的核心。單一的內容已經很難吸引用户常駐某一個平台，只有整合優質內容、形成矩陣推廣才能從根本提升用户對平台的粘性。

在整合營銷已經成為視頻行業趨勢時，騰訊視頻從去年的“奇幻季”到今年的“追愛季”，兩次成功的整合讓其在4月的成績最為耀眼，真正的矩陣排播和整合營銷從騰訊視頻開始打響，暑期檔預熱也由此展開。

編輯：nancy