“娛樂娛樂”，李詠改變了中國觀眾的收視習慣

李詠

李詠因病去世，引發眾人哀悼。李詠等人當年的努力，豐富了中國電視觀眾的生活。他曾在自傳中寫道：“其實我自己心裡也一直有個口號——娛樂娛樂。聽起來跟‘寓教於樂’差不多，意思可差遠了去了。”

　央視唯一留長髮男主持人書寫中國電視史重要章節

沒想到的是，李詠再次密集出現在公眾視野裡竟然是因為癌症去世，年僅五十歲，英年早逝。我們不妨先回顧一下李詠的個人經歷，在個人自傳《詠遠有李》中有著詳細的自述。李詠1968年在新疆烏魯木齊出生，1987年考入北京廣播學院（今中國傳媒大學），1991年畢業後拿到當時央視唯一的一個播音員名額，成了一名編導。據說，他本來叫李勇，後來因為領導眼神不好，就改成李詠了，他自嘲說，這個改名確立了他之後靠嘴吃飯。

他從1995年開始轉型做主持人，先是主持《歡聚一堂》《天涯共此時》，不過反響一般，他評價自己是“工作能力尚可，公眾知名度為零”。後來偶然機會從朋友那裡看到英國的電視節目《GOBINGO》，受此啟發，1997年創辦了《幸運52》。這檔節目一時風生水起，成為國內同類節目的翹楚，也確立了李詠幽默詼諧且張揚個性的主持風格。

李詠一張長臉、一頭長髮，加上一身色彩鮮豔的服裝，與“誇張、咬嘴唇、對著鏡頭揮拳”的主持語言一起，成為那個年代電視上的一道風景線。雖然被王朔調侃為“穿得像18世紀法國皇宮裡看大門的”，但在那個年代，作為唯一一個在央視留長髮的男主持人，其文化符號的象徵意義不言而喻。爾後，李詠先後主持了《非常6+1》《夢想中國》《詠樂匯》，並且連續主持了2002年到2008年的春晚，以及2011年到2013年的春晚。他與水均益、白巖松等書寫了中國電視史最為重要的章節之一。

十幾年間，他是中國最有名的主持人之一，也是娛樂報道的焦點人物，好評差評齊飛、讚賞詆譭同在，以至於美國的《紐約時報》在2006年評論說“李詠是中國電視的秘密武器”。

近幾年李詠開始淡出公眾視野，除了在傳媒大學擔任教師，和在《中國新歌聲》《喜劇總動員》《偶像就該醬嬸》等節目客串過幾次以外，屬於隱退狀態。在這個娛樂至死的社會里，新生代觀眾群早已被各種影視、綜藝和遊戲爭奪了時間，電視的寵兒李詠，與老藝術家們一樣用離世再次引起大眾關注，不能不說是歷史的弔詭之處了。

　走在時代的軌道上是當今娛樂生活的開拓者

李詠走紅的背後，深刻暗合了中國電視文化發展的歷史程序。李詠入行的上世紀九十年代，中國經過十多年的改革開放，經濟建設取得了很大成就，八十年代最為風行的啟蒙話語和道德力量逐漸在普通民眾裡失去話語權，被多元生活方式軟化、消弭。大眾對更好的物質生活的追求成為主流，社會進入到了一個全面擁抱消費文明的時期。中國電視業也隨之進入了一個迅速而平穩的發展階段，電視成為休閒生活的中心。

八十年代確立的電視的教化功能雖然在精英話語體系裡還被反覆強調，但九十年代的電視最為主要的功能已經是提供娛樂、填補閒暇的消費媒介了。港臺劇和一些真人秀節目的引進，極大地刺激了電視的娛樂意義。

中國的電視業從九十年代初開始了規模浩大的產業化程序，製播分離體制、電視新聞欄目製片人制的確立，廣告收入的不斷擴大也刺激著業務改革的緊迫性。楊偉光1991年開始擔任中央電視臺臺長以後，也開始了各項探索和試驗，央視開始步入自己的“黃金時代”。《東方時空》《正大綜藝》《焦點訪談》《經濟半小時》《實話實說》《大風車》《今日說法》等一大批優秀節目火爆播出，白巖松、水均益、倪萍、崔永元、鞠萍、王小丫、撒貝南、張泉靈等人也從幕後站在了歷史的臺前，不但成為當年央視銳意改革活力四射的標識，也成為幾代人的共同回憶。

李詠也處在這個歷史程序之中。按照常江在《中國電視史》的記述，當時為了應對《快樂大本營》等節目的競爭壓力，不但對《綜藝大觀》進行改版增加娛樂性和親和力，另外就是在1998年推出了《幸運52》，這檔節目也與《快樂大本營》等一起引爆了電視綜藝時代的到來，“平時晚上看電視劇，週末晚上看綜藝”成為當時無數電視觀眾的生活模式。

節目的成功，除了符合時代的需求和大環境的支援，更加離不開的是主持人的努力。李詠對節目的定位認知非常清晰，“說到底，電視是個消遣。超市貨架上擺的那些東西，還隔倆禮拜就調換調換呢，電視節目也一樣。作為商業時代的消費品之一，我不提供沉重的價值觀，也不想和誰一爭高下。”《幸運52》前所未有地改變了中國電視觀眾的收視習慣，甚至在某種程度上改變了他們的價值觀，成功也是必然的。

李詠等人當年的努力，豐富了中國電視觀眾的生活，讓大家透過一方小小的熒屏看到了一個更大的世界，雖然有著這樣那樣的評價，但是隻要身處今日娛樂生活的從業者與觀眾，都應對當年的這些開拓者說一聲“謝謝”。

而今，李詠的人生傳奇落幕，電視也在網際網路的衝擊下逐漸失去往昔的風采，但是有種精神已經深入大眾的內心，即便過度娛樂有違初衷，但也比成天板著臉的教條說教要更易被人們接受。最後用李詠的一句話來表達一種祭奠，“我依然提醒自己：要與時俱進，要敢做敢當，要有所獨創，要讓廣大人民群眾喜聞樂見。卸下偽善的面具，顯出真實的自我。”個人以為，李詠的一生做到了這一點，希望他在天堂能繼續“幸運52”。□何殊我（娛評人）

李詠語錄

從獻身娛樂的第一天，就自覺肩負起探底的使命。老拘在別人打好的格子裡，不好施展拳腳。

“錢”這東西，過去誰敢提啊？除非他是商人，做買賣的，還得頂上個“無商不奸”的罪名。但是《幸運52》破了這個例。我的口號是：“誰都會有機會！”

一臺節目應該是主持人的外套，量身定做。但凡成了披肩，誰披都行，就不好玩了。

我跟“7”有緣，說來很巧。我的大學宿舍是7號樓，我的第一臺汽車尾號是7，我家的門牌號是2701。《幸運52》，《非常6+1》，加一塊兒還是7。

在創作的過程中，我曾經看到過幾縷“大俗”的陽光。何謂“大俗”？老子說了，大俗即大雅。這就是我畢生的追求。

真正意義上的主持人，是一臺節目的靈魂。可我不是，沒人把我當“靈魂”，頂多是個“魂靈”，飄蕩在舞臺上，充當著某種必須的元素。

我對自己，有著百分百近乎不要臉的自信——我唯一，我不可複製。

另類，是熱愛自由的人最後的出路。

而今什麼事兒都講究“速成”，但電視是要一步一個腳印來做的，來不得半點偷懶。

——節選自李詠自傳《詠遠有李》，長江文藝出版社，2009年11月1日出版。