優質內容匱乏、盈利不足、監管薄弱 短影片叫好不叫座

要謀求長遠發展，短影片平臺須踢開優質內容匱乏、盈利能力不足、監管環節薄弱三大“絆腳石”。

原標題：優質內容匱乏、盈利模式貧乏、監管機制缺乏 短影片為何叫好不叫座

幾天前，阿里巴巴文化娛樂集團召開短影片戰略釋出會，宣佈土豆網全面轉型為短影片平臺，同時還將投入20億元鼓勵扶持內容創作；3月，短影片平臺快手宣佈獲得由騰訊領銜的3.5億美元投資；幾乎在同一時間，網易雲音樂推出的更新版本中，短影片功能成為一大亮點……短影片風口上，競爭愈演愈烈。

據網際網路諮詢機構極光大資料的報告顯示，截至今年1月底，垂直短影片APP滲透率達19.3%，使用者規模超過1.3億人。

巨大的投資熱情和市場需求背後，短影片的發展短板卻令人擔憂。內容創作同質化嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；平臺只顧短期盈利，長期規劃不足；監管不力、版權保護缺位，低俗內容和創意抄襲大行其道。要謀求長遠發展，短影片平臺須踢開優質內容匱乏、盈利能力不足、監管環節薄弱三大“絆腳石”。

玩模仿、秀萌寵、拼搞笑 吸睛伎倆“三板斧”

“大胃王密子君”“大胃王甄能吃”“大胃王阿倫”……擁有這些相似使用者名稱的，是活躍在秒拍平臺上的主播。其釋出內容以一次性吃掉異於常人分量的食物為主，甚至食物的種類也頗為相似，多為火鍋、燒烤、西餐等。

據不完全統計，短影片平臺“秒拍”每日影片上傳量超過150多萬條。記者瀏覽發現，數字雖然龐大，內容同質化現象卻十分嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑等成為吸引使用者眼球的“慣用伎倆”，導致使用者黏性較低。

“當一個現象級的短影片作品出現後，基於吸引流量的目的，同類型產品的數量會在一段時間內激增。市場飽和後會重新啟動競爭機制，優質內容的短影片會留下，而單純模仿的劣質短影片將被淘汰。”中國傳媒大學電視學院副教授付曉光分析。

在巨大的流量誘惑下，一些短影片作者為了奪人眼目，不惜用低階趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理。據報道，一個網路女主播，透過某款軟體上傳了大量“異食類”短影片，如吞活金魚、燈泡，吃麵包蟲、仙人掌等。此外，暴飲暴食、自我傷害等怪異行為也一度成為短影片低俗內容的素材來源。為了吸引使用者，一些短影片平臺對此缺乏必要干涉，有的甚至還透過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內容採取默許和放縱的不作為態度。

“短影片低俗化現象氾濫，歸根結底是平臺為了短期變現快速獲利而無所不用。”中國人民大學新聞學院教授匡文波認為。

在渠道獲取已經不是難題的今天，“內容為王”的原則重新被奉為圭臬，短影片平臺急需優質的原創產品。“預防暈車有妙招，這方法我用了20多年”“風油精的功能那麼多，這些功能你都沒用”，一些釋出生活小竅門類的短影片迅速吸引了大量粉絲。

“未來單純靠娛樂吸引使用者的短影片平臺會陷入困境，而致力於釋出有用資訊、提供專門知識、幫助解決問題，最終為使用者節省時間的優質短影片平臺會異軍突起。”短影片生產機構視知傳媒創始人兼CEO馬昌博說。

搞炒作、賺人氣、追流量 盈利模式難成形

根據艾瑞諮詢釋出的《2016短影片行業發展研究報告》，截至2016年7月1日，短影片行業共獲得43筆投資，其中千萬級別的投資主要集中在2015和2016年。

“短影片平臺有著很大價值，是網際網路的一個浪潮，好比馬車變成汽車一樣，是整個產業的升級。”馬昌博說，去年今日頭條、微博流量的爆發大部分也依賴於短影片。目前各個網際網路巨頭都在“跑馬圈地”，爭奪短影片地盤。

一些短影片平臺藉助具有話題性和關注度的公眾人物炒作營銷，短時間內吸引了大量使用者關注，但由於缺乏長期發展規劃，無法將人氣轉化為持續盈利的“賣點”，“叫好不叫座”。

以剛剛被騰訊宣佈關閉的微視為例。2014年春節期間，微視透過邀請大量明星錄製拜年影片，下載量迅速升至蘋果APP商店免費榜前五。據統計，僅在除夕和大年初一兩天，就有數百萬人透過該平臺釋出或觀看這些拜年影片，影片總播放量達上億次。然而明星效應轉瞬即逝。秒拍、快手等平臺使用者數量相繼過億，微視的使用者量卻在5000萬以下停滯不前。“微視被騰訊戰略性放棄的根本原因，在於長期虧損。短影片平臺生存與發展的‘法寶’，是必須找到合適的盈利方式”，匡文波說。

隨著知識付費勢頭逐漸興起、使用者在手機端短影片消費習慣的養成，人們開始願意為優質內容“埋單”。這為廣大內容創業者帶來了發展良機，也對擁有很強短影片內容創作能力的專業媒體機構形成刺激。

今年1月，以介紹人文歷史為主要內容的短影片APP“看鑑”推出付費會員服務，精心打造付費影片專輯。短短一個月，該平臺積累了近萬用戶，其中不乏購買了年會員的忠實使用者。

中國人民大學新聞學院副教授黃河認為，要建立合適的盈利模式，關鍵是要將盈利思路從追求“流量變現”轉變為“內容變現”，利用平臺內容的價值來提升長期盈利能力。

抹角標、遮出處、加虛化 監管乏力變軟肋

今年2月，短影片平臺“梨影片”在未取得網際網路新聞資訊服務資質、網際網路視聽節目服務資質情況下，透過開設原創欄目、自行採編影片、收集使用者上傳內容等方式，大量釋出所謂“獨家”時政類視聽新聞資訊，被責令全面整改。

此外，一些短影片平臺則利用觀眾獵奇窺探心理，採用偷拍等方式將他人隱私作賣點，打色情、淫穢、暴力等內容“擦邊球”。這些現象的存在與滋長，擠壓了優質短影片的生存空間，影響了整個行業的良性發展。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，短影片平臺不應成為違法違規內容的“避風港”。要透過必要的內容稽核機制加大把關和治理，還應對影片作者實行實名登記制、健全使用者投訴機制，做到違法違規內容可自查、可溯源、可反饋，體現和保證平臺應有的自淨能力。

如今的短影片，還淪為抄襲的重災區。無論是短影片平臺還是社交平臺，複製、擷取他人原創影片的營銷號大行其道。一些優質的短影片，未經允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。即便是作者在影片中註明了出處，也多被層層虛化。一些獨家推出的短影片，還被抹去角標、遮蓋出處。

同一內容的短影片被“掐頭去尾”，重複出現在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令影片原創作者煩惱，大大制約了短影片行業的創作環境。

2月28日，中國版權保護中心宣佈開通自媒體視音訊線上版權登記。此前，國內第一份基於數字版權唯一識別符號（DCI）體系的短影片國家版權登記證書也對外發布。

朱巍建議，要順應網際網路時代的數字化特點，創新和最佳化技術手段，對影片內容的生產、傳播全過程跟蹤。讓隨意截圖截片、私自下載傳播的行為有跡可循、有責可追，切實保護原創作者的合法權益。

編輯：nancy