IP經營已深入網遊產業各個環節 遊戲企業“搶食”白熱化

當前遊戲市場已經進入寡頭化，以騰訊、網易等遊戲巨頭形成主流格局逐漸確立，這給中小遊戲研發商帶來更大壓力，研發商黑馬突圍的機率或將進一步降低。

原標題：遊戲企業“搶食”白熱化 聚焦自身競爭力是關鍵

一段時間以來，伴隨著多部網路小說不斷被改編為熱門影視、手遊等作品，已經持續多時的IP（Intellectual Property，即智慧財產權）開發熱潮仍顯現出繼續高漲之勢。

從目前來看，在泛娛樂領域，IP的變現IP載體和表現形式可謂豐富多樣，主要包括動漫、電影、遊戲、音樂、主題公園等。

“網路遊戲被認為是泛娛樂產業的核心業態，也是IP的關鍵變現渠道，在整個產業鏈中發揮龍頭帶動作用。”在近日召開的互動娛樂行業本年度的首個大會——中國國際互動娛樂大會上，工業和資訊化部資訊中心工業經濟研究所所長於佳寧對當前網路遊戲產業做出如上表述。

IP經營深入到網遊產業的各個環節

近年來，我國遊戲產業持續保持爆發式增長態勢，不僅成為資訊產業和文化產業的重要組成部分，也帶來了不可忽視的經濟利益。

根據中國音數協遊戲工委釋出的資料顯示，2016年中國遊戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，同比增長17.7%，銷售收入增量保持穩定。而在網路遊戲領域，IP經營模式已深入到網路遊戲產業的各個環節。

毫無疑問，IP變現的過程是一個文化產業鏈貫通的過程。

於佳寧認為，以IP為核心定製研發的遊戲，由於其有豐富的IP素材內容支撐，產品研發成功率較高，也減短了遊戲開發週期，提高了上線成功率。而由於IP自帶廣泛粉絲受眾，在運營階段讓產品的推廣難度降低。

另一方面，網路遊戲已成為優質的IP提供方。基於網路遊戲改編的文學、影視作品備受歡迎，影視和遊戲的融合發展成為泛娛樂產業互聯融合的經典模式，同時為這兩個成熟市場注入新的活力。

事實也證明，2016年已經成為影遊互動產品大爆發的一年。資料顯示，2016年，基於影視開發的移動遊戲市場實際銷售收入89.2億元，佔總移動遊戲市場實際銷售收入的10.9%，且產品數量明顯增多，預計超過數十款，其中有多款最高月流水破億。

手遊強勢崛起 頁遊潛力仍在

從目前來看，中國遊戲產業各個細分市場發展態勢逐漸明朗，客戶端遊戲與網頁遊戲市場份額同時出現下降，移動遊戲市場呈爆發式增長。資料顯示，2016年移動遊戲市場銷售收入為819.2億元，市場份額接近遊戲市場的一半，佔比首次超過客戶端遊戲市場，成為份額最大、增速最快的細分市場。而在2014年，移動遊戲市場的份額首次超過網頁遊戲，達到24.9%.

在“端遊讓位於手遊”的大背景下，“得手遊者得天下”已成為與會人士的共識。

“在未來很長一段時間裡，研發、發行、渠道三方的角色關係是不可打破的，聚焦自己的競爭力才是關鍵。”作為大會主辦方的遊戲企業三七互娛的手遊負責人徐志高在演講中指出，手遊產業鏈中的三方應該在自己的角色領域內堅持深耕細作，才能搶佔除去騰訊、網易以外的移動遊戲市場份額。

相關資料顯示，當下，遊戲企業之間的“搶食”日趨白熱化，在整個遊戲市場中，騰訊、網易兩巨頭分食了市場份額的近七成，其他遊戲企業則搶分了剩下的30%的市場，面臨巨大的競爭壓力，國內的中小遊企或將面臨一輪死亡潮。

也有分析認為，當前遊戲市場已經進入寡頭化，以騰訊、網易等遊戲巨頭形成主流格局逐漸確立，這給中小遊戲研發商帶來更大壓力，研發商黑馬突圍的機率或將進一步降低。

徐志高表示，手遊行業未來的發展一定是充分合作的，產品研發與發行各自發揮優勢，一起把整個蛋糕做起來，並不會直接形成競爭。在未來可見的一到兩年裡，三七手遊的發行品類重心依然會堅持走頁遊化思路，堅持“產品+流量”的產品發行模式，而不會把發行的主力放在輕度遊戲、弱聯網遊戲等不符合流量變現核心要素的品類上。

手遊市場強勢增長，頁遊板塊則略顯頹勢。

資料顯示，2016年中國網頁遊戲市場營收規模為187.1億元，同比增長-14.8%，是國內頁遊史上第一次出現負增長，造成市場規模負增長的原因則是頁遊精品數量下降，並且研發週期越來越長。

儘管如此，三七互娛高階副總裁羅旭坦言，2016年是頁遊產品的小年，雖說頁遊的人口紅利早已消失，但它的潛力仍在，使用者還在。面對挑戰，頁遊產業鏈的上下游應該發揮各自的優勢，抱團取暖。

據瞭解，三七互娛旗下37遊戲平臺在頁遊領域的市場份額一直處於行業領先地位，擁有5.8億使用者。作為行業的領跑平臺，三七互娛將團結上游CP與下游渠道，化傳統合作模式下的買賣關係為深層戰略合作關係，以此穩住頁遊行業的變現能力。

編輯：nancy