一季度票房同比微降 2017中國電影后市有望溫和復甦
據藝恩資料顯示，2017年一季度票房總計145億元，同比下降0.1％，基本與去年同期持平，扣除電商服務費後票房共計135.7億元，同比下降6.2％，這是近5年來一季度票房首次負增長。其中1月實現票房49.1億元、2月61.9億元、3月33.7億元，同比增速分別為27％、-10％、-10％。
原標題：2017中國電影后市有望溫和復甦備受關注的電影票房市場迎來了2017年的第一輪“小結”。
據藝恩顯示，2017年一季度票房總計145億元，同比下降0.1%，基本與2016年同期持平，扣除電商服務費後票房共計135.7億元，同比下降6.2%，這是近5年來一季度票房首次負增長。其中1月實現票房49.1億元、2月61.9億元、3月33.7億元，同比增速分別為27%、-10%、-10%。
在多位市場分析師看來，一季度能取得如此成績，已然是“在預期之內”“修復悲觀預期”，而對於二季度乃至2017年整體市場，分析師們基本還是保持樂觀態度。“在進口片以及《記憶大師》等優質國產片的帶動下，票房下跌趨勢有望扭轉，後市迎來溫和復甦。”海通證券分析師鍾奇對記者表示。
進口片強力拉動
票房收入降幅收窄
2017年一季度票房前三電影分別為《功夫瑜伽》（17.53億元）、《西遊伏妖篇》（16.57億元）和《極限特工：終極迴歸》（11.28億元），而2016年同期票房前三電影為《美人魚》（33.9億元）、《瘋狂動物城》（13.37億元）和《西遊記之孫悟空三打白骨精》（12.01億元）。
在宏信證券分析師汪翔看來，一季度的票房成績尚算可以。“2017年一季度票房收入在2016年高基數的基礎上（同比增長 49.8%）僅下跌6.2%，降幅較2016年三、四季度分別收窄8.0、0.9個百分點。具體來看，2017年春節前電影市場延續了2016年的低迷態勢，但春節檔票房同比超預期回升、節後好萊塢大片成功接檔，均助力修復電影市場的悲觀預期。”
但不容忽視的是，票房前十中，國產片佔比下降明顯，一季度票房靠進口片拉動。根據統計，一季度新上映影片79部，其中進口片22部，累計票房78.6億元（含服務費），國產片57部，票房累計66億元（含服務費），進口片單片平均票房3.6億元，國產片單片平均票房1.2億元，形成3倍差距。2017年一季度進口片票房增速超過50%，大大高於整體票房增速；佔總票房比為45%，較2016年同期的27%大幅提升，其中3月進口片票房佔比甚至超過90%，5部票房過億的影片均為進口片。“一季度票房中以國產電影為主的賀歲檔與春節檔佔比較大，進口影片在此基礎上還能貢獻近半票房，顯示出其表現十分強勁。”汪翔說。
申萬宏源分析師施妍表達了類似的觀點，據其介紹，2017年一季度排名前十影片中國產片由2016年一季度的8部下降至5部，相應票房從90.7億元下降至57.7億元，佔比從80.7%下降至57.2%。“國產片的頹勢進一步突出了進口片在2017年一季度對整個國內票房市場的支撐作用。”
“同時值得注意的是，無論是2016年一季度還是2017年一季度，票房最高的前十部影片的型別基本上都是喜劇、動作、奇幻等，這反映了國內觀影人群去影院觀影的偏好題材，觀眾從中所體驗到的特效是家庭電影或者網路電影無法提供的，這也許是今後國內線下電影製作的主要方向。”施妍說。
銀幕建設高峰將過
院線發展漸顯馬太效應
與票房波動形成鮮明對比的，是銀幕建設的穩步增長。
統計資料顯示，2017年一季度全國新增影院577家，同比增長29%，其中1月、2月和3月分別增加了431家、85家和61家；新增銀幕數3232塊，同比增長31%，平均每天增加36塊。一季度單銀幕產出為76萬元，同比下降23%。
“影院和銀幕數的增速均高於2016年全年。”施妍表示，“但由於一季度影院和銀幕的新建主要集中在1月，1月單月新建銀幕高達2417塊，我們認為1月的新增主要反映2016年的計劃，由於票房和影院銀幕數均具有周期特性，銀幕數增長滯後於票房增長，隨著2016年票房市場的理性迴歸、單屏產出的下降，影院和銀幕建設速度下降成為必然，我們預計2017年全年影院和銀幕數增速呈現回落。”
汪翔亦認為，自2015年後，新建銀幕增速大幅超過票房增速使得銀幕效率持續下滑，但考慮到目前我國銀幕總數已接近4.5萬塊，領先排名第二的美國近5000塊，並且票房的下滑也使得院線新建銀幕更加保守，預計未來銀幕新建速度將放緩，銀幕效率下降趨勢有望緩和。
雖然票房成績略有下滑，可是院線排名穩定且市場份額的集中度有小幅提升。施妍介紹，2016年和2017年排名前十的院線名單基本一致，而票房合計數從2016年一季度的95.7億元上升到2017年一季度的98.3億元，佔全國票房的比重從66.2%上升到68.0%，和市場份額同時上升的還有總觀影人次及排座佔全國的比重，分別提升2.98%和2.22%。一季度四大院線上市公司中國電影、萬達院線、上海電影、幸福藍海票房市佔率均有所提升，分別由2016年一季度的17.4%、12.4%、7%、3%提升至2017年一季度的17.9%、13.4%、8%、3.3%，馬太效應漸顯。
對此，多位分析師表示，2017年電影行業尤其院線板塊的機會來自於集中度的提升而非單純票房增長，電影票房的持續疲弱勢必將使得業內抱團取暖成為趨勢，院線將加速進入併購整合期，當前行業龍頭在併購整合擴張後能將院線資源最大化利用，提升核心競爭力及整體利潤水平。“從長期來看，國內院線行業將經歷起步—競爭—整合—領軍的發展週期，目前歷經起步、競爭，即將迎來整合，隨後形成龍頭領軍的局面。我們認為隨著院線資產如萬達、中影、上影和幸福藍海等陸續上市，將更能透過資本的力量‘以大吃小’加速行業整合，部分虧損影院退出市場抑或是被併購，從而加速集中度提升程序。”施妍說。
開局表現略平
二季度增速或迎拐點
進入第二季度，恰逢清明檔，從3天小長假的表現來看，4月開局整體表現略為平淡。
資料顯示，2016年清明檔（4月2日—4日）單日票房分別為2.02億元、2.24億元和1.59億元，合計5.85億元；觀影人次分別為628.2萬、698.6萬和498.2萬，合計1825萬人次，64萬場次；票房主要來自於進口片《瘋狂動物城》和《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》，以及《火鍋英雄》《我的特工爺爺》《睡在我上鋪的兄弟》3部國產影片。相形之下，2017年清明檔首日票房2.1億元，剔除服務費影響為1.98億元，同比下滑2%；清明檔主要為前期上映進口片《金剛：骷髏島》《美女與野獸》，以及《嫌疑人X的獻身》《非凡任務》和《綁架者》3部3月31日同日上映的國產影片，但整體國產影片票房表現平平。
在長城證券分析師周偉佳看來，4月預測票房（不含服務費）增速或將超過20%。4月單月新上映影片22部，其中包括3部進口片，一部香港影片。“我們重點關注的影片包括進口片《速度與激情8》（預計票房在15億元以上）、攻殼機動隊》（預計票房5億元以上），國產片《記憶大師》（與《催眠大師》同一導演，預計《記憶大師》票房在5億元以上）、《春嬌救志明》（余文樂、楊千嬅等原班人馬打造，該系列電影第三部）。”
“2016年二季度受制於票補的減少、票房打假以及內容的缺乏，合計實現票房僅101億元，在低基數的效應下，2017年二季度開始票房增速將迎來拐點向上。”施妍預計，隨著4月《速遞與激情8》、5月《加勒比海盜5》、6月《變現金剛5》等好萊塢大片的陸續上映，在擁有大量粉絲群的系列IP題材海外電影帶動下，票房有望進一步回暖，2017年全年票房或將達到530億元左右。
編輯：yvette