盤點2016五大電影商業贊助與植入：IP、情懷、導演都是賣點
據統計，2016年中國內地總票房突破400億大關。面對電影市場這塊大蛋糕，在人們對內容期待的同時，電影在營銷環節上的投入也十分搶眼。
原標題：2016五大電影的商業贊助與植入，且看票房之外的精彩回顧2016年的電影市場，今年的大片話題性足夠強勁，引來的票房大戰也格外精彩。據統計，2016年中國內地總票房突破400億大關。面對電影市場這塊大蛋糕，在人們對內容期待的同時，電影在營銷環節上的投入也十分搶眼。今天記者為各位準備了2016部分熱映電影的相應品牌植入/贊助營銷看點，看看這數十億票房之外，品牌們的行動有哪些亮點。
《美人魚》
國內票房：33.92億
亮點：“星爺”兩字是金字招牌，情懷營銷點燃觀眾觀影熱情
在電影界，“星爺”這兩個字是非常有“料”的，不論是笑料還是實料，對人們來說他就是一個時代的“情懷”根源。憑藉星爺的金字招牌，這部由他親自導演的愛情喜劇《美人魚》在上映首日就以2.76億成績重新整理國產片單片票房記錄。截至2016年底，《美人魚》最終票房拿下了33.92億。
從這部電影本身而言，電影口碑比不上星爺任何一部電影，但票房卻令人驚豔。成就這一強大票房的背後，除了大批為青春買單的80，90後影迷外，電影本身的營銷也是功臣之一。從電影預熱到上映，《美人魚》的發行方在社交媒體上掀起“欠星爺一張電影票”、“周星馳曾經帶給我們什麼？”等熱門話題，用“情懷營銷”點燃觀眾觀影熱情。
再看電影本身，片中無縫植入的五糧液、凱迪拉克、58到家、純甄、OPPO、360奇虎公司、Roseonly等品牌巧妙地成為“星爺式”笑料的產物。尤其是58到家的劇情植入，主演鄧超沿路攔下正在送貨的58到家女員工，聲稱用100億換她的車，卻遭到拒絕。於是便有了之後“100億都買不下58到家對消費者的承諾”的劇情解讀，無形間為品牌植入創造新的話題性。
此外，《美人魚》汽車廣告合作商凱迪拉克趁著電影熱映風頭，延續“美人魚”的概念推出線下戶外廣告——“年年有魚”水映藝術裝置。大型戶外裝置中赫然擺放著一輛凱迪拉克CT6，重點是，這裡邊還有著近70噸的水和上百條錦鯉。
借勢《美人魚》熱潮，凱迪拉克這條巨大的“金剛美人魚”成功引發不少群眾圍觀合照，甚至有網友表示，凱迪拉克這是對《美人魚》最“奢侈”的一次借勢營銷。
《瘋狂動物城》
國內票房：15.3億
亮點：品牌“變形植入”，迪士尼式衍生開發
作為2016年口碑甚佳的一部動畫電影，《瘋狂動物城》在內地上映45天以15.3億的漂亮成績收官。極具個性化的角色形象、飽滿的人物性格、極具隱喻色彩的故事敘事以及記憶度鮮明的彩蛋笑料，讓這部作品打破傳統迪士尼故事，讓各年齡段的觀眾都能找到屬於自己的那份精彩。
電影的大獲好評同樣也帶來電影中品牌的高曝光。雖然是一部動物為主角的動畫片，但是其中“潛藏”的大牌品牌數目卻不少：蘋果、PRADA、Google、星巴克、Uber、耐克、Burberry等，只不過它們都“變”成了動物世界的品牌，比如蘋果手機變為“胡蘿蔔”手機，讓你忍俊不禁的同時，又感覺似曾相識。
據迪士尼透露，電影官方的廣告合作伙伴是Target、Uber、谷歌、賽百味和酸奶品牌優諾。其中這支Uber的廣告“Uber”變成了“Zuber”，而長頸鹿則變成了司機。恰到好處的“變形植入”，同樣吸引業內外粉絲和媒體的主動搜尋和盤點，UGC效果明顯。而迪士尼自身在品牌延伸產品推廣、電影互動APP推廣，讓電影的熱度得到進一步深化，現在如果去上海迪士尼還有機會和劇中的Judy和Nick合影。
《魔獸》
國內票房：14.72億
亮點：十年情懷展現IP吸金實力
根據暴雪娛樂公司的著名遊戲改編的電影《魔獸》是一部空前緊張刺激的史詩歷險鉅製，由執導過《月球》和《原始碼》的鄧肯·瓊斯編劇並導演。這部被絕大多數遊戲玩家期待了這麼多年的作品最終收穫了全國14.72億人民幣的票房戰績。
在玩家們奔赴這場十年之約的同時，各大品牌也紛紛“巧借東風”，借勢營銷。除了聯合大量品牌在預熱期推出合作短片、合作產品外，出品方騰訊影業在線上聯合A站（Acfun）與大地影院推出《魔獸》彈幕場，線下聯合區域影院、賣場、高校、網咖等機構合作造勢。
品牌借勢合作同樣熱鬧，包括英特爾、美特斯邦威、聯想、麥當勞、相宜本草、JEEP、老闆電器等眾多品牌都紛紛聚焦魔獸粉絲打造不同風格的傳播戰。如果說“魔獸十年”只是魔獸玩家的情懷，那這場營銷風暴完全將魔獸文化從電影深化到人們生活中。
《功夫熊貓3》
國內票房：10.02億
亮點：電影IP的多元化營銷合作
作為《功夫熊貓》系列的第三部作品，《功夫熊貓3》從上映之初就一路熱映，不僅成為各大品牌爭奪的強IP，更是在全球範圍內拿下5.2億美元的票房，狂攬10億國內票房。
《功夫熊貓》系列作為一檔人氣極旺的動畫影片，《功夫熊貓3》的上映也因此燃起了伊利每益添、康師傅、網易遊戲、奧妙、三隻松鼠、微鯨等品牌的參與熱情。電影從預熱到上映，先是奧妙與《功夫熊貓3》的合作預告片，再到康師傅老壇酸菜面的合作番外篇“一碗麵的功夫”，不難發現，與電影IP合作的內容營銷似乎更為品牌主們受用。
此外，三隻松鼠、微鯨、美特斯邦威與《功夫熊貓3》合作的衍生產品也是讓人看得花了眼：三隻松鼠聯合《功夫熊貓3》的定製禮包，微鯨的定製電視、美特斯邦威的紀念T恤等等。整個營銷風潮大到社會化傳播，細到定製化產品。隨著“熊貓阿寶”的火熱，品牌也從各個維度搭上這場IP熱潮，達到自己滿意的傳播效果。
《你的名字》
國內票房：5.69億
亮點：新海誠名字自帶UGC光環，二次元熱度延伸至三次元人群
在日本上映後就一直排名頗高的《你的名字》，在內地上映以後人氣也從二次元滲透到三次元世界，實現票房口碑雙線飄紅。據瞭解，電影上映後第13周，日本本土累計票房達189.7億日元，國內票房5.69億。國內首映當晚零點就宣佈破億，首週末票房達2.89億，創2D動畫電影最高首周票房紀錄。
影片火爆的同時，電影同名款濾鏡以及惡搞海報則引發網友刷屏熱潮。其中時光相簿APP的“你的名字”動畫濾鏡可以一鍵實現照片變為唯美“新海誠畫風”，尤其對天空的處理，更是營造出如動畫般的意境。
電影於八月在日本上映後，不少觀眾發現電影中出現了“三得利南阿爾卑斯天然水”的品牌植入。原來早在電影宣傳時期，《你的名字》就已經與三得利南阿爾卑斯天然水推出三支合作短片，並在Youtube、微博、B站等渠道傳播。
而在網路上熱傳的電影主題海報，則引發網民的二次創造熱潮，各種“你的名字方言版”、“考試版”、“警察版”、“快遞版”紛紛冒出，成為網路熱議的新趣聞。火爆的討論度，則吸引更多的行業媒體和自媒體的報道和解讀，讓電影本身的熱度不斷蔓延擴散。
編輯：nancy