阿里和光線這次的合作，紙面上看來前景光明

在電影衍生品方面，光線即將入駐天貓開設光線傳媒旗艦店，銷售電影以及藝人的衍生品，而光線的實景娛樂主題樂園也將在淘寶和天貓上推廣。

　　阿里巴巴和光線傳媒進入了蜜月期。

　　今年 3 月，阿里巴巴花了 24 億入股光線傳媒。之後，阿里影業的董事長邵曉峰又被選舉為光線傳媒的董事。而近日，這兩家終於簽訂了《戰略合作框架協議》，公佈了雙方合作的細節。

　　根據協議內容，光線和阿里之間將主要在以下幾個方面進行合作。在影視製作領域，光線和阿里影業有權每年投資 5 部由對方主導的電影作品。此外，未來 3 年內，光線與阿里影業還將共同製作或投資、發行 5 部電影作品。

　　在銷售和發行上，光線製作的電影將優先選擇淘寶電影作為線上售票平臺，而天貓魔盒也將成為光線電影的優先電視發行渠道。

　　在電影衍生品方面，光線即將入駐天貓開設光線傳媒旗艦店，銷售電影以及藝人的衍生品，而光線的實景娛樂主題樂園也將在淘寶和天貓上推廣。

　　從上面這些合作內容來看，光線和阿里影業的合作其實還挺互補的。光線傳媒的長處在於影視製作和電影的影院發行。去年，光線傳媒共推出包括《爸爸去哪兒》、《同桌的妳》在內的 12 部電影，累計票房突破 31 億，在眾多中國電影公司中排名第一。

　　而影視製作及發行正是阿里影業亟需補強的地方。從去年阿里巴巴收購文化中國並且改名為阿里影業之後，阿里影業就沒有什麼特別拿得出手的作品。各種原定要推出的電影也是一拖再拖，計劃在去年秋天開拍的電影《擺渡人》被拖到了今年 5 月。

　　在內容為王的電影行業裡，這個問題對於阿里影業來說簡直是致命的，因為在電影製作上的先天不足，導致娛樂寶和淘寶電影無法體現出他們應有的價值。

　　以娛樂寶為例，娛樂寶其實是非常受歡迎的一種電影融資方式，每一期娛樂寶剛剛開售不多久就會被瘋搶一空。然而，娛樂寶現在每隔半個月到一個月才能夠推出一期娛樂寶，每期的金額在幾千萬上下，相比起阿里巴巴的其他金融業務要小得多。阻礙娛樂寶擴張的一個很重要的原因就是阿里影業無法為娛樂寶提供足夠多的電影影視專案。

　　這一次阿里影業與光線之間的合作，使得光線的很多電影專案能夠向娛樂寶開放。如果這些電影專案都能夠在娛樂寶上線，那麼娛樂寶這個電影融資平臺將會變得更加活躍，從而獲得更多的收益。

　　在光線透過自己在製作和發行上的優勢來彌補阿里影業的短板的同時，光線也能夠透過阿里影業對於產業鏈其他環節的佈局獲益。阿里影業的豐厚財力以及娛樂寶的融資和宣傳能力都能夠為光線的電影專案提供支援。而娛淘寶電影推出的各種電影票補貼和促銷，能夠幫助光線更好地宣傳自己的電影。

　　此外，光線最看重的可能還是阿里強大的衍生品開發能力。之前在《復仇者聯盟 2》上映的時候，阿里巴巴就和迪士尼合作，成為了迪士尼的衍生品的銷售平臺。如果光線能夠利用阿里巴巴的這一優勢，那麼光線也許可以好好發展一下自己的在電影衍生品業務，從而逐漸擺脫自身對於票房收入的依賴。

　　因為光線和阿里巴巴在產業鏈上的互補，所以雙方的合作看上去確實很有前途。但是，無論是阿里巴巴還是光線，他們對於娛樂圈的野心都不僅於此。光線的董事長王長田在多個場合都表達過要在全產業鏈上佈局。而馬雲在往娛樂圈投進了 200 億之後也肯定會想要謀求更大的話語權。

　　因此，雙方能在多大程度上開放各自的資源，這個蜜月期能夠持續多久，還真的不太好說呢。

編輯：yvonne