“兄弟檔”PK“夫妻店” 華誼華策誰與爭鋒

　　資本槓桿對影視行業的撬動已日見微瀾。“兄弟檔”華誼兄弟和“夫妻店”華策影視，誰將在創業板的對陣中更勝一籌？

　　在已上市的100多家創業板公司中，華誼兄弟多少有些曲高和寡的寂寥。“三高”現象（高發行價、高市盈率、高額超募）一度成為這家影視製作行業唯一上市公司的“煩惱”。“看來我們只有再多拍些電影了。”董事會秘書胡明曾笑言。

　　不過這一局面可能很快就將改變。

　　2010年6月28日，中國證監會召開2010年第40次創業板發審會，稽核通過了浙江華策影視股份有限公司（以下簡稱華策影視）首發申請。一旦順利發行上市，華策影視將與華誼兄弟在創業板會師。

　　“巧合”的類同

　　屬性相近的兩家公司，勢將在內容製作、經營模式乃至公司市值上展開多層面的對撞與角逐，以驗證出誰才是影視行業的指標股。華策影視在招股說明書中更是聲稱，華誼兄弟將是公司在電視劇行業和電影行業的主要競爭對手。

　　從成立公司到成功過會，華策影視和華誼兄弟都用了近5年的時間，且發家之地均為浙江東陽。可能是出於某種暗合，兩家同行業公司間存在著太多的類同。

　　與王中軍、王中磊的“兄弟檔”近似，華策影視的實際控制人傅梅城與趙依芳是“夫妻店”，二人均為浙江東陽籍。

　　據華策影視的招股說明書申報稿顯示，傅梅城直接持有華策影視47.57%，還透過持有大策投資89.46%的股權間接持有華策影視33.99%.傅梅城直接及間接合計持有華策影視81.56%的股權，是華策影視的控股股東。

　　而趙依芳擔任華策影視總經理，主要負責公司具體經營管理。趙依芳曾在東陽市電視臺、東陽市廣電局等任職，官至東陽市廣電局副局長。

　　“頗具女強人風範，做事雷厲風行，善於整合資源。”這是全程負責華策投資專案的浙商創投副總經理李先文對趙依芳的評價。

　　於廣電系統浸潤多年的經歷，顯然對趙依芳及華策影視大有裨益。申請拍攝許可、透過主管部門的稽核和對接廣電系統的播放資源，對她而言都已備為熟稔。也正是因此，華策影視將主營業務押寶在電視劇製作及發行上。

　　華誼兄弟的王氏兄弟，則是起步於投資馮小剛、姜文等名導的電影。或許是商業社會的常年打拼，讓他們更習慣和更為商業化的電影業“親密接觸。”

　　內容製作之爭

　　二者最顯著的區別存在於製作內容上。華策影視的名字並不為觀眾熟知，但它的作品卻為電視觀眾耳熟能詳。2009年，華策影視作為製作單位制作發行國產和合拍電視劇6部249集，按集數和部數均位於民營製作機構的第二位。主要作品包括曾在湖南衛視熱播的《娛樂沒有圈》，偶像劇《就想賴著你》，根據張愛玲經典小說《傾城之戀》改編的同名電視劇，在有電視劇“奧斯卡”之稱的韓國首爾國際電視節上榮獲最高電視劇大獎的《中國往事》等。該公司還代理發行過不少香港電視劇，包括《洛神》、《雪山飛狐》、《陀槍師姐》、《笑傲江湖》等。據悉，華策影視未來3年的戰略發展目標是：到2012年每年投拍的電視劇將達到20部600集左右，每年外購的電視劇將達到7部200集左右，每年投拍的電影將達到3-4部左右。

　　相較之下，華誼兄弟目前主要業務為電影，最近一部正在熱播的大片是由馮小剛執導的《唐山大地震》。此前在主營業務上，二者頗有些井泉兩不相犯的味道，然而登陸創業板之後，二者都開始在對方領地試水。

　　據華誼兄弟公佈的2009年報，去年公司電視劇業務實現營業收入2.79億元，同比增長160.17%，超過電影業務2.02億元的營業收入，已然成為公司最創收的業務。“今年將上映的電視劇包括張紀中拍攝的《兵聖》，李波拍攝的《復婚》、《風聲》第二部等。”華誼兄弟方面透露。

　　同樣的，華策影視做出未來兩年影視劇業務計劃安排，其中就包括了《80後時代》等6部電影作品。“公司目前在電影發行經驗方面與業內領先企業存在一定的差距，公司旗下沒有簽約大牌電影導演和藝人，目前來說票房號召力與中影集團、華誼兄弟等相比存在一定的差距。”華策影視相關負責人坦言。

　　金牌團隊PK “名導+明星”

　　毫無疑問，華誼兄弟是中國最“星光熠熠”的上市公司。與其他的獨立製片人不同，華誼兄弟擁有自己的演員，目前它已擁有包括黃曉明、李冰冰在內的簽約藝人76人，是國內經紀公司中籤約藝人數量最多的一家；同時電影公司還與著名導演馮小剛、張紀中等簽約，知名藝人和導演均持有數量不等的公司股份。

　　相比華誼“名導+明星”，華策影視在市場號召力上要略遜一籌。但是公司在上市前精心設計了一個賣點——金牌的製作團隊。2009年2月18日，傅梅城將其個人持有的部分股權轉讓給創作《集結號》、《蒼河白日夢》（改編為電視劇《中國往事》）等知名作品的作家劉冠軍（又名劉恆）；《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《康熙微服私訪》等作品編劇，被譽為內地“第一編劇”的鄒靜之，轉讓價每股3.4元。而當年8月，浙商創投、上海六禾投資增資入股時的代價就飆升到8.03元/股。劉、鄒兩人成為華策影視股東的附加條件是擔任華策的業務總策劃、總監製，且兩人的創作專案在同等條件下華策享有優先投資拍攝權。

　　此外，華策還與另一位知名編劇麥家簽約，他是電視劇《暗算》、《風聲》、《解密》的作者及編劇。根據約定，麥家每年為華策影視創作不少於一個適合其拍攝的專案，麥家策劃創作的專案均由華策影視投資拍攝；超出華策影視可操作範圍的具體專案，麥家須經華策影視同意方可與第三方合作。

　　除了編劇，華策影視也網羅了一些知名電影導演，其中就有張黎。華策影視與其約定每年監製一部30集以上的長篇電視劇或監製導演一部電影。“金牌剪輯手”劉淼淼與華策影視的合作方式與張黎一樣。

　　同時，華策影視還與湖南廣播影視集團節目營銷中心、安徽衛視、浙江廣播電視集團等建立長期合作關係。

　　在資本市場上，以近51倍的平均發行市盈率計，華策影視發行價應在50元左右，有望募集資金7.06億元。一旦成功上市，華策影視的市值約為28億元；而已上市近一年的華誼兄弟，市值更是已近130億元。

　　“電視劇從規模上來說，肯定是華策強。但是在電影和藝人經紀方面，華策沒有辦法跟華誼相比。” 湘財證券研究所傳媒行業分析師田洪港對此分析道，“影視類企業最終的發展目標，需要打造一個完善的產業鏈。華策透過編劇入股，確實是它的一個優勢，有利於建立長期穩定的合作關係。兩家公司是各有特色，對於內容產業，只要做出好的，就會得到認可。”