美空網獲近億元B輪融資 打造最大網紅生態

近日，網際網路娛樂人才服務商美空網對外宣佈，獲得由萬噸資產領投的近億元B輪融資，向著網紅江湖巨頭的目標邁進。

在網紅經濟持續火熱的背後，行業格局初顯但尚處摸索階段。當網紅經濟產業鏈公司如雨後春筍般出現，資源向行業寡頭聚集仍是網際網路發展的必然趨勢。誰會成為最後引領江湖的行業大鱷？市場拼殺日益激烈。近日，網際網路娛樂人才服務商美空網對外宣佈，獲得由萬噸資產領投的近億元B輪融資，向著網紅江湖巨頭的目標邁進。

據瞭解，成立於2007年的美空網，經歷了近10年的發展後，已成為中國最大的娛樂人才網路社群。目前，美空網整合了12萬網紅模特藝人、30萬專業攝影師及8萬化妝師的時尚資源群體，每天有5000到1萬張使用者原創的高質量視覺作品上傳。這是萬噸資產投資美空網的主要原因。當然，美空網清晰的網紅經濟發展模式以及管理團隊也是他們考慮的範疇。　　不過，在網紅經濟熱潮到來之前，美空網曾經歷了低谷。早在2012年，美空網曾因缺乏商業模式面臨經營困局。此後，美空網現任董事長兼CEO傅磊及全新的管理團隊進駐，打造完整的網際網路娛樂人才服務鏈條，並相繼於2014年底完成由厚持資本領投的A輪5000萬元融資，2015年底獲香港上市公司“拉近網娛集團”戰略投資。

美空董事長兼CEO傅磊對記者表示，“此輪融資一部分資金將用於最佳化股權結構，其餘資金將用於支援公司推出更多的網紅產品，構建打通線上線下，整合網紅全產業鏈的生態體系。”

（美空董事長兼CEO傅磊）

去年12底，阿里巴巴CEO張勇關於“網紅是全球獨一無二的經濟新物種，展現新經濟力量”的點贊言論，讓這個自下而上崛起的年輕創業群體，迅速吸引了社會大眾的關注。據第一財經商業資料中心釋出《2016中國電商紅人大資料報告》，預計2016年紅人產業產值接近580億元人民幣，包括紅人相關的商品銷售額，營銷收入以及其他環節收入。該數字遠超2015年中國電影440億元的票房金額。

為了更好地完善網紅生態鏈，美空網推出了“滴滴打模特”以及“網紅O2O”模式。據業內人士預測，淘寶店鋪一年新品上市的圖片拍攝規模超1000億元。為此，美空網專門為客戶打造了商家預約網紅的“滴滴打模特”模式：針對需要大量展示圖片的淘寶賣家，美空網開放工作人才庫，包括模特、攝影師、化妝師等，商家可以根據模特身高、體重、三維、攝影師評價、接單數、價位、地位等資訊發起需求，然後系統會搜尋出合適的模特、攝影師、化妝師等，匹配成一個工作小組接單。

此外，只要能夠組織合適的線上模特去支援線下活動拍攝，透過網路直播線下活動，把影視內容再回流網際網路，可以在網際網路上滾動出巨大人氣，讓各個品牌合作方分享流量利益，喜歡模特的粉絲或品牌方，還會再上美空網招人，又鞏固了美空網的線上資源，這就是美空網“網紅O2O”模式。

為更多商家提供網紅人才打包服務、直播網紅定製服務是美空網目前的主營業務。6月27日至29日，知名護膚品牌碧歐泉聯合淘寶直播和微博等平臺進行了為其三天的上新活動。美空網為其找到了30多位合適的直播網紅，幫其策劃宣傳內容，以及安排網紅髮布內容的時間和節奏，最大可能的將網紅方自帶的粉絲流量匯入到這次促銷活動中。經過三天的不間斷直播，收穫線上觀看粉絲數十萬，點贊數超百萬，微博話題閱讀超過1億。

直播是不能不跟的趨勢，同時也是加強內容供應到電商變現，達成閉環必不可少的環節。據新浪微博2016年Q2財報顯示，影片播放量較上季增長超200%，直播場次超1000萬場。其中，一直播二季度開播場次較一季度增長116倍，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時。

“從社會化營銷的前景來講，直播＋網紅又將是一個千億級的市場。”傅磊表示，2016年雙11，無疑是一場直播大戰。與淘寶直播、一直播、NOW直播、ALa直播等數十個移動直播平臺簽訂人才輸送協議的美空網，將成為眾多商家爭奪流量和資源的重要砝碼。

原文略有刪減

編輯：vian