大熱IP頻頻走上演出舞臺 專業改編團隊稀缺票房不及預期

記者透過調查採訪發現，相比於原創劇目，雖然強IP改編舞臺劇生來就有較好的粉絲基礎，但如果舞臺劇製作不能在前期獲得粉絲的認可，後期很難靠宣傳收穫理想的票房。

原標題：舞臺劇改編難 成強IP掘金地

舞臺劇《仙劍奇俠傳3》正在熱演，而《盜墓筆記外傳：藏海花》也即將在4月開啟全國巡演。近年來，強IP改編逐漸成為舞臺劇市場的熱點，《白鹿原》、《三體》等極具粉絲基礎的強IP都被搬上了演出舞臺。但記者透過調查採訪發現，相比於原創劇目，雖然強IP改編舞臺劇生來就有較好的粉絲基礎，但如果舞臺劇製作不能在前期獲得粉絲的認可，後期很難靠宣傳收穫理想的票房。

強IP頻頻走上演出舞臺

將強IP融入表現手法多樣的舞臺劇，已然成為當下演出市場的熱點，而《盜墓筆記》系列舞臺劇更是其中的佼佼者。2013年，舞臺劇《盜墓筆記》在上海首演時還未引起太多關注，但一年之後，這部劇在全國15個城市巡演77場，創造了3500多萬元的票房；隨後推出的《盜墓筆記Ⅱ》僅在上海首演45場，票房就超過2000萬元。

有了“盜墓”系列的帶動，網遊《古劍奇譚》推出了同名舞臺劇；電影《小時代》在贏得票房以後，舞臺劇《小時代》也亮相上海；根據電影《京城81號》改編的舞臺劇《朝內81號》，以靈異驚悚為賣點登上舞臺；《仙劍奇俠傳》、《梔子花開》、《滾蛋吧，腫瘤君！》等劇目也相繼出現，進一步分食強IP改編舞臺劇市場。

在北演公司董事長張海君看來，強IP改編舞臺劇並不新鮮，例如《智取威虎山》就是從文學作品《林海雪原》改編而來，只是由於演出行業市場化的加深，強IP越發得到重視，因而強IP改編舞臺劇的概念才被提煉出來，雖然目前市場中已經出現了很多強IP改編舞臺劇，但並非每一部都能收穫理想的票房成績，“一部強IP改編舞臺劇的成功與否，除了原強IP的質量外，改編方向也很重要，例如有些劇目改編偏重藝術性；有些則偏向娛樂性，只有確定了改編方向，才能讓相應的受眾產生叢集效應”。

粉絲基數是把雙刃劍

相比於原創劇目，天生的粉絲基礎無疑是強IP改編舞臺劇的最大優勢，這不僅能在舞臺劇改編時節約前期的劇本投入，更省去了後期大量的宣傳成本。僅以《仙劍奇俠傳》為例，這款從遊戲成長為影視劇的強IP，有數量可觀的粉絲群體，因而由此改編的舞臺劇，基本上是為粉絲“量身定製”，無論人物造型、臺詞，還是故事場景，都相當忠實原著，由此打出品牌的舞臺劇《仙劍奇俠傳》，不但被改編成系列作品，更是多次開啟全國巡演，每到一處都有大批次粉絲慕名而來。

有粉絲基礎做保障，並不意味著舞臺劇的改編就沒有風險。由《古劍奇譚》改編而成的同名舞臺劇，並沒有獲得大量粉絲的認可；而在舞臺劇《甄嬛傳》中，由於人物眾多，支脈龐雜，並沒有在舞臺劇有限的時間內最大限度地展示內容，再加上《甄嬛傳》的電視劇觀眾群和舞臺劇觀眾群相差太遠，導致演出票房平平。

有業內人士指出，粉絲對於一部強IP改編舞臺劇的口碑能產生極大的影響力，很多強IP改編舞臺劇就是因為前期沒有受到粉絲群體的認可，導致口碑跌落低谷，在此情形下，後期無論如何改進，如何加強宣傳，也難以獲得理想的票房。此外，一個強IP的粉絲對於強IP的內容非常熟悉，完全還原強IP內容會讓舞臺劇失去創新力，稍加改編又會引起粉絲的不滿，這二者之間的平衡往往難以掌控。

專業改編團隊稀缺

在《盜墓筆記》系列舞臺劇導演劉方祺看來，目前的強IP改編舞臺劇市場，之所以會出現票房、口碑兩極分化的現象，主要是由於缺乏專業的舞臺劇改編團隊來嚴把質量關，與影視劇不同，舞臺劇在表演時能夠賦予觀眾很多的想象空間，因而對於內容的把控比較嚴格，“其實吸引觀眾觀看舞臺劇的成本是很高的，而一部成功舞臺劇的定義並非體現在高昂的製作成本，或者華麗的視覺效果上，而是有過硬的質量內容，因為將一個強IP用舞臺劇這樣的方式表現出來，需要極其專業的團隊來操作，才能形成品牌效應，在市場中立足”。

但這樣的專業團隊目前仍是稀缺資源，不少舞臺劇從業人員對於強IP改編舞臺劇的理解還停留在“故事和表演好”的階段，或者以為藉助強IP的噱頭就能保障票房收入，但事實上，這並不是粉絲進劇場觀看的主要因素。“只要有基本故事線，有人物，任何強IP都可以改編成舞臺劇，然而想讓粉絲成為某品牌舞臺劇的忠實觀眾，或者吸引粉絲之外的人群觀看舞臺劇，靠的依然是舞臺劇內容本身，例如舞臺劇《武林外傳》，雖然佈景簡單卻依然有大批觀眾買賬，因為只要內容質量過硬，強IP的名聲從來只是點綴而已。”劉方祺強調。

編輯：nancy