芒果TV衝擊新三板 助力湖南衛視轉型

近日，芒果TV擬今年衝擊新三板的新聞在傳媒圈裡炸開了鍋。據湖南廣播電視臺副臺長、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(芒果TV的運營機構，簡稱“快樂陽光”)董事長聶玫透露，湖南衛視旗下網路影片平臺芒果TV目前已完成A輪超5億元融資。公司估值超過70億元，今年芒果TV擬登陸新三板。

近日，芒果TV擬今年衝擊新三板的新聞在傳媒圈裡炸開了鍋。據湖南廣播電視臺副臺長、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(芒果TV的運營機構，簡稱“快樂陽光”)董事長聶玫透露，湖南衛視旗下網路影片平臺芒果TV目前已完成A輪超5億元融資。投資方包括上海國和、聯新資本、廈門建發、中國文投等，公司估值超過70億元，今年芒果TV擬登陸新三板。一時關於芒果TV此舉的揣測的各種版本鋪天蓋地，如芒果TV需要擺脫“國家意識形態和國有資產流失”的桎梏、芒果TV衝擊網際網路線上影片行業尚存質疑、芒果TV將透過融資完成市場化轉型等觀點不一而足。今天小編也來湊湊熱鬧，看看芒果TV到底鬧哪樣？

芒果TV此舉意欲如何？

首先看下芒果TV的內部架構。毋庸置疑，芒果TV是“含著金鑰匙出生的”。芒果TV是由湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司負責運營的湖南廣播電視臺旗下的唯一網際網路影片供應平臺，於2008年正式上線，目前主要包括網際網路電視、網際網路影片、湖南IPTV、移動增值等多項影片業務。芒果TV藉助湖南衛視節目的獨播優勢，正在以低成本獲得快速增長。在此背景下，芒果TV重點打造了綜藝頻道、電影頻道、電視劇頻道和動漫頻道等，此外芒果TV的自制劇、自制欄目等內容也逐漸被大眾認可。除了“出身”的優勢，芒果TV作為首批獲得網際網路電視牌照的供應商，能夠最大的整合其在電視、手機、PC等資源實現“三網融合”的跨屏時代。據悉，目前芒果TV全平臺使用者峰值已破6000萬，日均VV8000萬，OTT啟用使用者700萬，會員使用者1000萬，在移動端，芒果TV日活躍使用者超2000萬，影片網站日活1600萬，網際網路電視日活500萬。預計2015年實際廣告收入為7億元。從這些資料看，芒果TV無疑是從傳統媒體轉型出來可圈可點的案例。

可以說，芒果TV佔據了“得天獨厚”的影片資源，未來發展也“無可限量”。那麼，芒果TV在首輪融資5億之後，為何放棄B輪融資，直接衝擊新三板？近年來，掛牌新三板的傳媒公司不勝列舉，如近日新三板上市的遼寧報業傳媒集團旗下新媒體公司，大眾傳媒有限公司主導組建的山東省網際網路傳媒集團正待掛牌等，從已經掛牌一年的荊楚網的2014年報告來看，公司完成銷售收入7866萬元，收入較上年同期增長124.84%；實現淨利潤2213.58萬元，較上年同期增長591.97%。基於網際網路的背景下，傳統媒體正在更新產業鏈尋求轉型，“市場在消減，不做新媒體遲早陷入絕境。湖南衛視相比網際網路具有的優勢，則是內容的創意、生產已經形成了成熟的體系，具備持續不斷的內容創新能力，能以此建立兼有網際網路技術和娛樂內容基因的公司。”湖南廣播電視臺副臺長聶玫說。在市場化競爭逐漸加劇的背景下，事業單位轉企、媒體制播分離、創新機制體制是發展的趨勢。

可以說，芒果TV是湖南衛視轉型的第一個“試點”。然而，“機制體制與新媒體的快速變化、反應、發展的形態在切合度上存在問題，新媒體想要進入發展的快速通道，必然會面臨著資本的壓力”，一位業內人士說。登陸資本市場是解決釋放資本壓力的最優選擇，新三板作為轉板的“綠色通道”，具有便利融資、資金扶持和宣傳效應等便成為了眾多新興企業，包括芒果TV上市的跳板。與交易所市場較高的准入門檻不同，新三板在掛牌准入上不設財務門檻和股權分散度指標，寬鬆的掛牌條件和市朝的稽核機制，使得一大批科技含量高、發展後勁足、市場潛力大但暫時還不具備上市條件的企業能夠進入市場。上市是芒果TV最快對接資本市場、實現媒體轉型、創新媒體機制體制和保持增長動力的最佳方案。在A股市場火熱，網際網路+概念不斷髮酵、媒體轉型呼聲高漲的背景下，芒果TV上市計劃將步步緊逼。“如果能登陸新三板，芒果TV將一舉解決三大難題。”聶玫說：“一是獲得通暢的融資渠道，解決了芒果TV需要資金的問題，二是解決了芒果TV終極市場化，三是有助於芒果TV探索股權激勵制度。”

轉型之後何去何從？

據聶玫透露，芒果TV將不斷規模化、持續地為現有使用者進行獨有的購買和自制內容，打造獨特的影片播出平臺；在網際網路電視方面，做好OTT業務的內容、服務，不會停留於如今透過裝機、貼牌等方式的入口爭奪站，打造使用者付費和廣告業務閉環。

據悉，今年芒果TV將全面啟動獨播戰略，全網獨播湖南衛視所有最強IP內容，此前《花兒與少年》第一期獨播中創下了當日播放量220萬的佳績，應該說在短期內芒果TV會憑藉獨播優勢還有一定上升空間。但要完全以市場競爭的姿態進入影片行業，僅僅是依賴湖南衛視的影片資源是不能長久的。一直以來，影片網站都扮演著內容分發平臺的角色，近年來影片網站開始調整商業模式，試圖擺脫對傳統電視影片資源的依賴開始打造獨家影片內容，如愛奇藝的《奇葩說》，搜狐的《屌絲男士》，優酷的《萬萬沒想到》等。若未來實現網上付費看劇的盈利模式，精品內容將成為影片網站佔據市場份額的關鍵。芒果TV若要攪動影片行業的格局，則需要實現市場化運營，更多投資在內容、使用者流量和頻寬上。

湖南衛視的轉型初有成效，據悉，芒果TV不同頻道在90後和00後的使用者到達率均高於其他年齡段，訪問頁面的頻次遠高於其他影片網站。對於年輕群體使用者中，芒果TV憑藉湖南衛視節目特色佔據了絕對優勢。芒果TV若要與愛奇藝、優酷土豆、騰訊影片等對手抗衡，需要吸引更多的其他使用者群體。預計芒果TV可能會調整受眾分佈和攻克其它群體受眾。此外，據悉，除了影片業務，透過內容IP優勢去開發電影、遊戲、印刷品等衍生業務也會是芒果TV今後重點發展方向。雖然目前網際網路影片行業的格局已經穩定，但聶玫並未擔憂，“娛樂節目是對大眾化趨勢的一種前瞻性判斷，好的內容很難標準化或透過大資料準確預測。從這個意義上講，無論什麼時候進去，只要是帶有娛樂性質的網際網路公司，都還有盈利和發展機會。”

7月2日，湖南廣播影視集團有限公司揭牌儀式在長沙舉行，這意味著湖南廣電集團在資本市場再整合的開始。在傳統媒體轉型、新媒體創業公司不斷湧現的風口上，新三板無疑為廣大傳媒企業創來了福音。但隨著新三板市場的逐漸升溫，資產泡沫也將出現，風險也接踵而至，芒果TV助力湖南衛視轉型計劃也將面臨整合最佳化文化資源配置和文化產業結構，建立現代企業制度，有效融合傳統媒體和新興媒體在內容生產、傳播渠道、技術平臺、經營模式、管理機制等方面的挑戰。

編輯：vian