車類廣告大舉進軍影視 植入式營銷是發展趨勢
相比傳統硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點，植入式營銷的身段要軟得多。觀眾可以根據自己的意願來選擇觀看不同影片，在很大程度上降低了對廣告的牴觸和防備的心理。同時，由於購買電影票是有成本的，對此類電影不感興趣的消費者不會購票觀看，這自然讓有針對性的植入式營銷更加有效。
透過產品與電影故事的融合，植入式營銷可以達到彰顯品牌價值和形象的目的，這在新品上市時期特別有效。尤其對於那些缺乏知名度，或鮮為人知的新產品來說，植入電影場景等於提供了一個詳細的產品“使用說明書”。另外，對於那些剛剛經歷品牌再造，需要重新定位的企業來說，沒有比植入一部合適的電影，更能快速有效地傳達新品牌內涵的方法了。幾年前，德國梅賽德斯－賓士為了重新贏得年輕消費者的青睞，在電影《黑衣人II》中進行了產品植入。營銷人員透過合理的情節設計，成功地凸顯了“開賓士車享受快樂”的新品牌形象。而寶馬公司旗下的Mini Cooper系列則透過全程贊助電影《偷天換日》，漂亮地獲得了年輕時尚潮流人士的喜愛。
在這個全民娛樂的年代，汽車營銷行業使出了渾身解數，汽車文化娛樂營銷也被廣泛運用。從隨處可見的明星代言汽車品牌，到紅極一時的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》，汽車文化娛樂營銷藉助明星節目、明星人物的影響力，以強強聯合的方式，趨於軟性的宣傳方式，將相關的汽車廠家或車型推到市場的熱潮中。
於是隨著電影營銷的盛行，越來越多汽車產品不滿足於單純地在螢幕上露一下臉，它們更多地參與到影片本身的內容中去，在潛移默化中與電影人物或風格相結合。在《瘋狂的賽車》等影視作品中，斯柯達品牌將植入式營銷作為一種重要的傳播手段，對汽車宣傳起到了積極作用，筆者認為主要由兩方面的因素決定：
首先，置入媒體本身的成功，是品牌植入營銷成功的基礎。《瘋狂的賽車》成為人們備受關注的話題之作，成功的影片帶來成功的宣傳效果，這才是植入營銷成功的基礎。
其次，植入營銷形式與品牌以及產品之間的緊密契合，是品牌植入營銷成功的保證。影片緊密圍繞腳踏車運動，而斯柯達品牌與腳踏車運動又有著深厚淵源。斯柯達明銳作為《瘋狂的賽車》中最主要的車輛道具，盡情展現了其優異效能。這次嘗試對於斯柯達品牌及明銳產品的宣傳起到了正面的、積極的作用。
在2009年，電影《非誠勿擾》和斯巴魯汽車幾乎成了一對關聯詞，凡是說到《非誠勿擾》難擴音及斯巴魯，那些以前不知道藍色六聯星標誌為何車的人，也驚異的發現在眾多汽車品牌中還有一個叫“斯巴魯”的日本車。影片中讓人印象深刻的除了北海道悠然純美的自然風景外，還有奪人眼球穿梭於北海道山間小路的斯巴魯。斯巴魯一直以高效能著稱，獨有的左右對稱全時四輪驅動系統與水平對置發動機完美結合，賦予車主酣暢淋漓的駕駛樂趣，這次加盟電影，將汽車產品的精髓融入到現代情感生活中，讓車變得鮮活靈動，走進了更多人的內心。據悉，斯巴魯與《非誠勿擾》的合作非常成功，當年該電影熱播後斯巴魯傲虎銷量大增。#p#副標題#e# 而愛情喜劇影片《愛情來電轉駁2：愛情左燈右行》中最吸引人的主角並不是林嘉欣，而是那輛新飛度汽車。這款被眾多網友笑稱是世界上最懂人性的車，在《愛情左燈右行》中成了奪人眼球的超級巨星。新飛度從一個全新的角度深度介入《愛情左燈右行》，直接影響了這部影片的基調與風格。《愛情左燈右行》的故事情節是“尋找最FIT的愛人”，它所傳達的生活信念是“Fit is best”，主人公所體驗的生活方式是“Let‘s fit”。正是新飛度的深度植入，FIT價值觀、FIT生活方式貫穿於《愛情左燈右行》始終，緊扣新飛度的品牌內涵。事實上，《愛情左燈右行》的男女主角就是新飛度的目標受眾，他們的生活宣言就是新飛度的品牌宣言。在影片結尾以兩輛飛度車的激情熱吻而收場，這個可愛的舉動給觀影觀眾帶來會心的一笑。
定位於時尚人士坐騎的馬自達睿翼轎跑與電影《杜拉拉昇職記》的合作，完美詮釋了白領甚至金領對汽車品牌和車型的喜好。作為睿翼全系車型中的最高階車型，馬自達睿翼轎跑車融合了跑車與轎車的優勢，詮釋了高階運動轎車的精髓，是個性外觀、極致運動與高階裝備的完美結合。獨特的5門掀背式車身及遍佈全車的運動設計成就了一見傾心的衝擊力，而富於質感的全黑運動內飾則更體現出了跑車風範的巨大張力，從懸架系統到動力系統的全面最佳化保證了極致的運動效能，而以頂級BOSE音響為代表的越級豪華裝備更為馬自達睿翼轎跑增添了不同凡響的高階感。獨具魅力的跑車化外型和內飾、極致運動效能與安全效能以及越級裝備，將成為思想活躍、活力十足、深諳運動真諦和駕駛樂趣的精英品位人群的首選座駕。
現在客車企業也越來越重視營銷，如何借鑑消費品的營銷經驗成為企業思考的重要內容。隨著蘇州金龍為電影《生死時刻》拍攝提供海格客車，客車品牌推廣與影視結緣的營銷方式正逐漸被客車企業採納。
客車雖然是工業品，但它與百姓的生活密切相關，關係老百姓的出行，關係社會的環境與安全。正因如此，才有公交車是城市名片的說法。現在，百姓擁有越來越多話語權，他們對某一客車品牌的印象，就會影響客戶的購買決策。蘇州金龍海格客車與電影《生死時刻》結緣，也是想借助電影中的故事，彰顯企業的文化和客車的品質。蘇州金龍相關負責人對記者說：“將海格客車的品牌宣傳植入到電影中，蘇州金龍是客車行業第一家。《生死時刻》中青年人積極向上的態度，與蘇州金龍這個年輕的企業充滿朝氣、拼搏向上的精神相吻合。觀眾在體會電影中的角色面對地震災難、感受人間真情的同時，也會對故事發生的場地——海格客車留下深刻印象。”
清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為，植入式廣告是世界媒體和廣告業發展的一個趨勢，之所以出現，除了創新廣告形式以外，本身也是為了緩解硬廣告對觀眾收視的干擾，在保障觀眾繼續收看節目的同時，完成企業的品牌和產品宣傳，使電視臺贏取收益，可謂一舉多得。中國人民大學新聞傳播學院副院長喻國明認為，植入式廣告意味著智慧與規劃，絕不是簡單的擺入和拼貼，這也是為什麼近些年來，我們越來越多地用“植入式”這個詞代替曾經用的“置入式”這個詞：“置”太粗放，“植”方顯精妙，要想“植”好，要找到、要具備，乃至要培育可“植”的土壤。“觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。” 筆者認為，植入式廣告講求“功夫在詩外”，以不露聲色的“潤物細無聲”的方式，巧妙地將廣告融入節目中，讓觀眾不知不覺接受產品資訊，應避免將與情景、道具、場景無關的廣告生硬地植入到節目中，避免一味地追求品牌出現的頻次，造成觀眾心理上的反感，對品牌形成負面影響。