金鷹投資掛牌1億元轉讓快樂購11.76%股權

　　記者日前從湖南省產權交易所獲悉，快樂金鷹投資控股有限公司擬轉讓其所持有的快樂購物有限責任公司11.76%股權，掛牌價1億元。

　　目前，快樂購擁有電視、網路、型錄、報紙、手機、外呼、電臺共七大購物通路。快樂購電視訊號遍及14個省市，覆蓋戶數達到3400萬戶280萬會員，成為湖南廣電收入增長最快的產業專案。

　　高溢價轉讓

　　快樂購成立於2005年12月，註冊資本1億元整，為湖南廣電旗下金鷹投資的全資子公司。公司率先在電視購物領域實行全國連鎖，採用多通路運營的發展戰略，為廣電行業創造了新的經濟增長點，成為湖南廣電收入增長最快的產業專案。

　　以2008年12月31日為基準日，快樂購經審計的主要財務資料為資產總計43652.26萬元，負債總計32204.97萬元，淨資產11447.29萬元；根據有關評估報告，快樂購股東全部權益價值按收益法評估所得的市場價值的評估值為29435.55萬元。本次股權轉讓價格較賬面淨資產有較高溢價。

　　此次轉讓，金鷹投資開出的條件頗為嚴格。受讓方須為經國務院批准、國家發改委批覆設立的投資機構，且成立一年以上，並截至2009年12月31日，累計完成投資應不低於20億元。受讓方須為在中國內地註冊的經濟實體，其股東及出資人不得為外商投資企業；如聯合受讓，受讓方不能超過三家，其中任何一家聯合受讓體的成員受讓的股權比例不得超過本次轉讓快樂購11.76%股權的60%。受讓方須在多個行業和多個地區有豐富的國有企業改制及投資經驗，並且同時擁有文化傳媒行業及零售渠道行業國有企業的改制及投資經驗；如聯合受讓，受讓方中應至少有一家機構具備該條件。

　　家庭購物頻道前景良好

　　作為湖南廣電旗下收入頗豐的業務，快樂購的動態一直為市場所關注。

　　2008年9月22日，電廣傳媒釋出停牌公告稱，公司正在籌劃發行股份購買資產的重大事宜。彼時，外界紛紛猜測有關收購資產應指包括快樂購在內的湖南廣電的經營性資產。湖南廣電旗下資產龐大，包括湖南衛視、湖南經視、湖南娛樂等頻道，電視購物“快樂購”，卡通產業公司金鷹卡通、湖南人民電臺等。不過，由於有關電視媒體資產的注資行為並無前例，改制重組複雜，電廣傳媒的重組計劃最終擱淺。

　　目前，國內的電視購物市場已形成橡果為代表的以廣告短片方式進行的電視直銷，和以東方購物、快樂購為代表的地方廣電集團自辦家庭購物頻道的兩種模式。作為新興產業的電視購物市場發展空間大，成長性好。有關人士預計，2009年我國電視購物銷售額將達到300億元，未來十年，隨著我國零售總額的增長，電視購物市場規模將佔到零售總額的3%左右，銷售額將達到5000億元，電視購物市場將會迎來爆發性的快速增長。

　　對於此番快樂購股權掛牌，有人士表示，快樂購進行股份制改造，積極引入社會資本和戰略投資者，有利於其未來的發展。