江蘇衛視2017年電視劇：古裝鬥智、民國往事、IP改編奪眼球
無論是從基礎收視的構築，還是從廣告招商的貢獻看，電視劇仍然堪稱電視播出的絕對主力。由於影片網站強勢購買力的介入，市場中頭部電視劇的價格已經飆到了極高的程度。江蘇衛視來年的“劇王+長劇”戰術，勢必需要更為充裕的購劇經費作為支撐。
原標題：迎接2017電視劇大戰，江蘇衛視採購部備好了秘密武器！又是一年廣告招商季。各家衛視和影片網站紛紛拿出明年的鎮宅之寶昭告天下，求得大眾層面的先聲奪人，求得廣告商的圍觀、青睞。
前些年電視行業興旺發達，開個頻道就多一個聚寶盆，家家盆滿缽滿。後來新媒體崛起，強力切割市場蛋糕，二三線衛視漸漸落伍，只剩下七八家衛視爭雄天下。過去一年間形勢又有變化，經濟轉型，此消彼長，基本上只剩了四大衛視叱吒江湖，與網路分庭抗禮。
今天我們要說的是衛視第一集團軍中的江蘇衛視。他們今年播出的電視劇表現如何，明年預訂的電視劇陣容如何，選劇、買劇、排播劇的心得體會如何？下文將一一揭曉。
劇王開道，女性當家，決戰2017
先來看一組資料：
2016年，江蘇衛視幸福劇場平均收視破1%，排名穩居全國前三；
迄今已播10部大劇，6部收視過1%，單劇優秀率、及格率排名全國前二；
微博最熱單劇十強，江蘇衛視獨佔四席；
網路播放量集均前五，江蘇獨佔兩席；
首次試水周播劇，《九州天空城》收視同比提升54%，網路播放量高達16.8億。
很顯然，荔枝臺的電視劇在今年表現出色。江蘇衛視採購部主任高王珏介紹說，“2016年的幸福劇場有三個特點，一是收視比較好的劇目多，二是高收視劇目集中在都市情感劇和偶像劇，三是我們與網路平臺的互動達到新高峰。”
幾年前電視劇的收視鐵律是“得大媽者得天下”，如今時移世易，這條定律變成了“得女生者得天下”。江蘇衛視選劇忠實奉行了這一法則：“我們的經驗是不斷貼近當下都市人，尤其是年輕都市女性的口味。她們是市場上消費能力最強，也最有話語權的人群。”
“年初一部《女醫明妃傳》是披著古裝劇外衣的現代女性都市職場劇；後來的《老婆大人是八零後》講述三個都市職場女性的情感選擇；之後的都市系列《愛的階梯》《我是杜拉拉》《檸檬初上》展示當代女性魅力的獨播劇收視不斷攀升；接下來的《好先生》更成為年度現象級佳作，也引發了觀眾對於新女性的種種熱議。到了暑期我們乘勝追擊，《秀麗江山》可以說是女性如何攀上人生頂峰的教科書，而《微微一笑很傾城》則聚焦女大學生，窮盡了人們關於美好愛情的想象，是一部溫暖又正能量的偶像佳作。”
實際上，荔枝臺今年的劇目不只有上述女性劇、熱門劇，在兩個特殊檔期的選擇也別有匠心。七一獻禮檔，他們早早就準備了抗戰史詩劇《東方戰場》，避免了臨時調檔的手忙腳亂，也打贏了收視爭奪戰。十月長征檔，他們選擇的是題材特殊、視角獨特的《騾子與金子》，寫的是軍隊之外的小人物走長征路的故事，有著公路片的型別特徵，也有拷問人心的文學性。
2017年的劇場建設，江蘇衛視仍然是女性當家、多元並存的戰術。
江蘇衛視採購團隊透露，“明年我們堅持擁抱年輕都市女性。一批IP熱門劇已被我們收入囊中，《一路繁花相送》《南方有喬木》《繁星四月》等劇明星陣容強大，在女性形象的塑造、當代女性特質的提煉、女性在情感和職場中的抉擇等方面，都將提供新鮮、豐富的話題。正在洽談的還有《我們的愛》《下一站別離》《我的體育老師》《盲約》等劇，一定會讓我們的核心觀眾群大呼過癮。”
電視劇生產、創作、播出有大小年之分，跟2015年相比，2016年算是小年。而從現在的生產程序看，2017年是一個大年。江蘇衛視由此制定了“用一個個劇王之作，帶幸福劇場衝向頂峰”的目標。
江蘇衛視採購團隊表示，“我們不惜重金，一舉將《如懿傳》《那年花開月正圓》《軍師聯盟》三部古裝劇王拿下。”
“《那年花開》表現一個傳奇女性的一生，孫儷離場兩年接的戲。《軍師聯盟》講述的是三國故事中不那麼為人熟知的司馬家族史，吳秀波等一票大演員為戲痴狂。《如懿傳》的市場價值更是不可替代。值得推薦的還有《白鹿原》和《娘道》。《白鹿原》原定2016年推出，但製片方已經‘瘋’了，非要把這個劇做到完美，預計是明年4月播出。《娘道》是郭靖宇作品，對家族恩仇故事的喜好是老百姓骨子裡的東西，我們對這部傳奇劇特別有信心。這也是一線衛視中我們獨有的資源。”
尖子劇目從頭說：古裝鬥智，民國往事，IP改編…
縱觀江蘇衛視2017年的庫藏，可以說是燕瘦環肥各色劇目均有儲備，而尤其奪人眼球的是以下三類：
首先是古裝鬥智方陣。《軍師聯盟》是朝鬥。人們只知道“諸葛多智近妖”，卻不知諸葛亮一生中最大的挫折就是司馬懿給的。老司馬一招“堅壁清野”，使糧草不濟的孔明一次次無功而返。還原晉朝江山的發軔人物，傳述一個千百年來被誤解的歷史人物，這部聽起來像IP，實則是正劇的作品可以期待。
《如懿傳》是宮鬥。《甄嬛傳》大獲成功，實際上滋生出兩部續集來。一部是鄭曉龍導演的《羋月傳》，已然在市場中再度成功。另一部是流瀲紫編劇的《如懿傳》，明年入場接受檢驗。《羋月傳》的高收視推動了《如懿傳》天價的生成，讓人為其捏把汗。但實際上有新麗團隊的保駕護航，這部劇的品質還是有保障的。
《那年花開月正圓》是商鬥，有清末陝西女首富周瑩作為人物原型。有意思的是，這也可以說是從《甄嬛傳》裂變出來的劇目，“娘娘”孫儷坐鎮。這部劇的傳奇性或許不及前兩部，但有孫儷這枚收視的定海神針在，市場期許也自不低。
第二方陣是“民國往事”。鄉土史詩《白鹿原》是最打眼的，一群陝西電視人將陝西作家的作品搬上了熒屏。小說具有魔幻現實主義色彩，電視劇肯定要將其“祛魅”、做實，這是一個看點。小說長於人物塑造，但並無中心事件，電視劇肯定要在戲劇性上下功夫，這是又一個看點。
民間傳奇《娘道》是郭靖宇新作。郭氏傳奇劇很注重一號人物性別的更替：《鐵梨花》《紅娘子》《娘道》是大女主戲，《打狗棍》《勇敢的心》《大秧歌》是男人為主的戲。“忠孝節義，傳宗接代”，這是郭氏傳奇不變的戲核，至今沒有失手過，而《娘道》看名字就知道仍然行走在這個主幹道上。
《最後一張簽證》寫的是跨國傳奇，有些“辛德勒名單”的意思。故事或許不會那麼接地氣，但高滿堂的劇本從來都很注重趣味性。尤其值得注意的是，陳寶國和王雷這一老一少兩位戲痴會碰撞出怎樣的火花。
接下來是IP改編方陣。《一路繁花相送》根據人氣小說IP改編，帶觀眾尋回青春往事。鍾漢良當紅，江疏影躥紅，這樣的“熟齡偶像”的觀眾覆蓋面更廣。《南方有喬木》是晉江文學的熱門IP，帶有二次元氣質，選到合適的偶像演員，同樣是收視殺器。《繁星四月》翻拍自韓劇《太陽的女人》，關於愛情，關於救贖，是唯美視覺+人性探索的路線。這一掛主要針對年輕觀眾。
結語
無論是從基礎收視的構築，還是從廣告招商的貢獻看，電視劇仍然堪稱電視播出的絕對主力。由於影片網站強勢購買力的介入，市場中頭部電視劇的價格已經飆到了極高的程度。江蘇衛視來年的“劇王+長劇”戰術，勢必需要更為充裕的購劇經費作為支撐。
在一個“逆水行舟，不進則退”的競爭時代，江蘇衛視敢於放出勝負手，這種勇氣是值得讚賞的，我們也期待他們的秘密武器派上用場，精心構築的電視劇方陣有好的收成。
編輯：nancy