民營資本收購電視臺 欲打造另一個鳳凰衛視

 

　　國際金融危機形勢下，中國民間資本悄然加速了文化西進的步伐，但中國真正的文化收購時代還遠沒有到來。

　　北京時間7月15日中午12點，中國內地民營資本的第一家電視臺在美國誕生——松聯國際傳媒和天星傳媒聯合購得美國洛杉磯天下衛視華語電視臺。就在前不久，溫州商人葉茂西也完成了對一家英國本土衛星電影片道的收購。

　　兩年擊敗數家競爭對手

　　“我們收購的過程並不一帆風順，其間也經歷了不少跌宕起伏，我們還曾一度失去了收購機會。”作為收購事件的主要操盤手，天星傳媒副總裁王光經歷了收購的整個過程。記者見到王光時，他剛從洛杉磯回到北京不久，還沒來得及倒時差。在美國連續13天夜以繼日的工作，讓他看起來有些疲憊。但一提起收購的成功，他滿是血絲的眼中馬上發出光彩。

　　據官方網站資訊顯示，天下衛視總部位於洛杉磯，是目前惟一一個母臺在美國本土的24小時全天候中文電影片道。它於2001年12月正式成立，由內地港臺三地資金與在美華人投資團隊共同組成，其中最大股東為美國華裔企業家。

　　目前，天下衛視的播出內容主要為兩岸三地及全美華人最新資訊訊息，來自內地、中國香港、中國臺灣、新加坡及韓國的熱門電視劇，以及港臺娛樂綜藝節目。

　　天下衛視的收購方松聯國際傳媒是一家主營通訊業，最近涉足文化娛樂業的民營公司；天星傳媒則是一家2005年成立的民營電視劇製作公司。2005年至今，天星傳媒陸續製作了眾多在業內頗具影響力的電視連續劇，並藉此積累起較為雄厚的經濟力量。

　　王光透露，天下衛視屬於一家臺灣的家族資本。2007年初得知天下衛視要進行轉向，天星傳媒就萌發了收購意向。然而，對天下衛視感興趣的遠不止天星傳媒一家。

　　“我們的競爭對手至少在5家以上，其中包括當地華人資本、韓國企業、美國企業、中國臺灣企業資本及其他內地資本。”王光表示，最初天星傳媒開出了400萬美元的收購價格，但卻沒能如願。由於當時市場環境較好，又有多家對手競爭，電視臺的擁有者不斷選擇和猶豫，收購問題遲遲沒有商定。

　　據悉，當時天下衛視所有者開出的售價，沒有一家競爭者能與其達成一致。

　　將投上千萬美元進行運營

　　2008年國際金融危機爆發，加快了這場收購拉鋸戰的程序。

　　然而，因種種原因，天下衛視的擁有者並沒有選擇天星傳媒，而是在今年的6月底與另外一家企業簽訂了出售合同。“當時他們的成交價格沒有我們給出的高。”王光表示，至此，收購天下衛視一事告一段落。可以說，天星傳媒已經失去了收購的機會。

　　但世事難料，在收購一事上體現得淋漓盡致。“雖然他們之間簽了約，付了定金，但如果不能在約定期限內付清全款，合同將被宣告作廢。”王光說，因為獲知簽約企業有可能無法付清收購款，所以天星傳媒並沒有放棄，而是繼續等待。

　　在付款期限到期前的十幾天，王光飛往洛杉磯，與天下衛視擁有者約定，一旦現在的買家付不起全款，天星娛樂將加價，並一次性付款收購天下衛視。

　　“最後期限的那天，我就準備好錢在門外等著，那邊中午12點合同作廢，我下午1點就買下了電視臺。”對於最終的收購價格，王光並沒有透露，只表示也藉著國際金融危機“抄了一回底”，而在電視臺的整體運營上，他們的投入將達到上千萬美元。

　　對於此次成功收購天下衛視的意義，王光顯得十分興奮，“這既是內地民營資本在美國的第一家電視臺，也是內地民營資本首次進駐美國傳媒業”。

　　當地消費需求促成併購

　　“我們選擇購買美國的華語電視臺，是因為那裡的華僑集中，他們也需要有內地的公司進入。”王光表示，目前在洛杉磯一共有14家華語電視臺，除現在的天下衛視外，其他全部為港臺資本。這樣的局面正是由此前的移民結構造成的，最早前往美國的移民多來自港臺地區。

　　隨著近年的發展，洛杉磯最大的華人族裔已逐漸變成新移民。也就是說，內地移民已經成為移民的主流，這些人是看著中國內地模式的電視節目長大的，對於臺灣地區電視節目的語言結構、思維方式並不完全適應。收視人群的變化，也需要有一個內地背景的公司進入美國電視臺。

　　王光坦言，收購電視臺並不是一件簡單的事，也是一項風險投資，有激烈的市場競爭。對此，天星傳媒已經做好了風險預期，同時也在節目設定、電視臺運作等方面做好了充分準備。

　　3年時間打造另一個“鳳凰衛視”

　　對於電視臺未來的發展，王光很有期許，計劃用3年的時間，在紐約、多倫多、歐洲等地建成天下衛視的電視網，打造另一個鳳凰衛視；而與鳳凰衛視大新聞的概念不同，天下衛視將走大娛樂的路線，內容上以戲劇、休閒加新聞為主。

　　9月1日，天下衛視將進行全新改版。每天將有3個小時新聞時段、3個小時電視劇時段。在節目內容上，除了佔一半以上的電視劇外，還將涉及內地綜藝節目、中國各地方新聞。

　　此外，天下傳媒還將投入過百萬美元，在洛杉磯建立新聞部，主要負責當地華人生活及社群新聞採編。同時，天下傳媒還將購買美聯社等當地主流媒體新聞，將其編譯成中文進行播報，讓當地華人更瞭解所在地的情況。目前，已經確定將在改版後播出的電視劇有《寶蓮燈》、《雙面膠》、《魔幻手機》等。

　　與此同時，天下傳媒也將大量收購國內製作的優秀電視節目和電視劇。

　　收購資金 靠製作電視劇積累

　　作為一家電視劇製作公司，天星傳媒為何能夠收購美國電視臺，成為人們關注的焦點。

　　“2005年天星傳媒成立以來，我們拍了20多部連續劇，藉助這些電視劇我們積累了不少資本。”王光表示，如今的天星傳媒已經成為業內最大的資本商，實現了自己的品牌效應。

　　天星傳媒的成立，正是看中了中國龐大的電視劇消費市場。在中國，人們習慣於消費電視劇，不用花錢，在家裡就可以看。電視劇是中國文化需求中最大的一塊。

　　由天星傳媒製作的第一部電視劇是《寶蓮燈》，在題材上選擇了既好看又沒有政治傾向的神話戲。“拍攝《寶蓮燈》的投入超過2000萬，這在當時已經是非常大的投資了。”對當時拍攝情況，王光至今記憶猶新，“2000萬的籌資很困難，我們拿到第一筆資金時也是戰戰兢兢的，所以我們要用最好的劇本，最好的演員，最精良的製作，同時讓它最省錢，生產出質量最好的作品，給投資方以回報”。

　　最終，《寶蓮燈》在央視創下9.1%的平均收視紀錄，更開創了中國電視劇的獨播時代，也為天星傳媒成功打響了第一炮。

　　“有了一定資本之後，作為電視劇製作方，我們當然希望擁有終端，這樣可以有更多的話語權，更好地展示我們的理想。然而國內電視臺是不可能出售的，所以我們把目光投向了海外市場。”王光說，這就是他們收購天下衛視的最初想法。