業內人士對話探討IP 好作品也是網路寫作的"王道"

同樣是IP，為何有的成了“爆款”，有的卻如曇花一現？何無忌認為原因主要有三：原著是否有很多忠實的“粉絲”，是否寄託了他們的情感；製作團隊水平如何，例如能否把原著中的精彩內容成功加以轉化；題材是否具有獨創性。

原標題：好作品也是網路寫作的“王道”

「網路文藝觀察」

“網路文藝V沙龍”是由光明網、中國文藝評論家協會網路文藝委員會、中國青年智庫論壇聯合打造的一檔對話節目，旨在透過溝通探討，為網路文藝的健康、有序、繁榮發展出謀劃策。日前，第一期沙龍在光明網舉辦，受邀嘉賓圍繞IP相關話題展開了討論。

IP，是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是“智慧財產權”。閱文集團總經理楊晨表示，一幅畫、一首歌、一篇文章，甚至我們小時候寫的打油詩等，都是智慧財產權。但通常所說的IP、超級IP，是指其中有改編價值的。他舉例說，有的網路文學作品最初是個冷門題材，但具有改編價值，後來經過包裝、運作，逐漸有了知名度和影響力，於是從普通IP變成了超級IP。

愛奇藝自制劇部文學版權總統籌何無忌表示，IP除了要有價值，還要有獨創性和識別度。IP是一個定義的框架，就像貼上了標籤、界定了區域，和其他作品區別開來。例如金庸的《射鵰英雄傳》，多年以來不斷翻拍，無論怎樣改編，所有變奏和外延都在IP框架內。

閱文集團白金作家“魚人二代”認為，讀者特別喜愛某部作品，很忠誠，這部作品就成了IP。但歸根到底，支援的是作品背後的人。在閱讀和溝透過程中，“粉絲”往往會從對作品的認可，轉化為對作者的喜愛。從這個角度來講，作家本身就是IP.IP是文化產業鏈的一個源頭。

中國文藝評論家協會網路文藝委員會秘書長莊庸概括說，IP是有價值、有“錢景”的原創內容，且不只是作品形態，本質是人講故事的能力。當作者的創作和受眾的需求完成對接，並形成黏性，就會源源不斷地有內容成為IP。

在楊晨看來，一個成功的IP，離不開值得改編的原著。值得改編的作品一定是真正受歡迎的作品，純粹靠炒作出來的不算。原著質量很關鍵，但改編水平更重要。如果改編不到位，原著再好也無濟於事。

如何改編，才能與原著相得益彰？何無忌介紹，優秀改編團隊的標準比較難量化，目前主要靠口碑。在改編過程中，如何把文字語言轉換成視覺語言，保留或形成趣味點、畫面感，需要精心設計。不管怎樣，目的是拍一個好故事。好作品一定會受到追捧。如果總是糾結於怎樣迎合受眾，反而會得不償失。

“魚人二代”認為，改編時需要把握好一個平衡點：如何在不傷害“原著粉”心理預期的情況下，去接納更多的“影視粉”？在這過程中，作者應該積極發揮橋樑作用，透過徵求“原著粉”意見，讓製作方知道書中哪些內容需要保留，哪些可以忽略。一些不太重要的角色，可以合而為一。但如果人物的性格特徵、正反立場發生變化，讀者就會有心理落差：我是不是看了假劇？換言之，改編可以稍微側重於影視觀眾，但劇情不能變動太大。

網路作家如何在不忘初心的同時，實現超級IP的夢想？“魚人二代”建議，不用刻意找IP的點，也沒必要迎合市場。說到底，帶給自己成長的還是作品本身。與其向錢看，不如堅持寫自己喜歡的題材和故事，踏踏實實地把作品寫好。寫好了，就有讀者，被更多的人認識和認可，也能更好地實現自己的價值。

編輯：yvette