粉絲購買能力太強大 小鮮肉拯救奢侈品

高顏值、個性十足的90後當紅“小鮮肉”正在成為拉動消費的靈丹妙藥。有了他們，價格高高在上的奢侈品店裡會出現一大波購買力十足的“迷妹”，低迷了大半年的財務報告也終於看到了久違的營收增長。

原標題：小鮮肉能救奢侈品，Papi醬不行

高顏值、個性十足的90後當紅“小鮮肉”正在成為拉動消費的靈丹妙藥。有了他們，價格高高在上的奢侈品店裡會出現一大波購買力十足的“迷妹”，低迷了大半年的財務報告也終於看到了久違的營收增長。

前不久，英國奢侈品牌Burberry（巴寶莉）公佈了最新一期財報。截至2016年12月31日，Burberry第三季度零售收入為7.35億英鎊，同比增長22%.這個亮眼的成績單，離不開擁有2180萬微博粉絲的當紅偶像吳亦凡。

根據英國媒體的報道，吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了其在中國社交媒體微博與微信上的影響力，而這一舉措也刺激著這一市場甚至是整個亞洲市場的消費。由於Burberry全球銷售中有近40%的消費來自中國顧客，一大批為了偶像買買買的“迷妹”，順理成章地挽救了一度低迷的中國市場。據悉，在Burberry北京SKP專賣店裡，一款吳亦凡走秀所穿的售價1.65萬的風衣被粉絲搶購一空，而此前這款風衣並不被看好。

越來越多的奢侈品牌意識到了“小鮮肉”所散發的能量，他們的目標使用者也從成熟穩重的高淨值人士向中國的年輕消費者轉變。

擁有江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍等眾多品牌的全球奢侈品第二大集團歷峰集團也在嘗試透過小鮮肉挽救集團暴跌的利潤。受核心業務卡地亞腕錶的影響，2016上半財年，歷峰集團淨利潤暴跌51%至5.4億歐元。但在2016年7月，卡地亞宣佈90後當紅明星鹿晗為其品牌摯友的一個季度以後，歷峰集團財報如願回暖。根據財報，歷峰集團2016年第三季度較去年同期增長5%，其中亞太地區表現搶眼。在鹿晗之前，卡地亞的合作物件是劉德華。根據卡地亞的說法，鹿晗是當下最被國際品牌看好的中國偶像之一，是有個性、有態度、真正的90後。

可歷峰集團也走過臭棋。去年年底，旗下品牌積家腕錶釋出了一則由“網紅”Papi醬出演的影片，該影片被不少網友批評，認為Papi醬的草根形象與積家奢侈品的形象不匹配。

此前，不少分析人士認為，“小鮮肉”的粉絲年輕，消費能力有限，很難為價格高昂的奢侈品牌提振銷量。但別忘了，這些90後“小鮮肉”偶像的粉絲，是一批緊跟潮流、個性十足、願為偶像買單的狂熱粉。無論是從追星的角度，還是消費升級的角度，只要他們願意，還真的會提前加入奢侈品買買買的行列。

對品牌而言，唯一的考驗就是選對代言人，以及期盼這些個性十足的小鮮肉人設不崩塌。

編輯：nancy