市場燒錢大戰將繼續上演 中國電影產業發展加速“破局”

近年來，以BAT、上市公司為代表的大量資本注入電影市場，IP、明星、製作等價格水漲船高，產業發展卻在2017年難掩疲態。

原標題：電影產業發展加速“破局”

近年來，以BAT、上市公司為代表的大量資本注入電影市場，IP、明星、製作等價格水漲船高，產業發展卻在2017年難掩疲態。資料顯示，截至3月4日，我國電影市場實現票房收入115億元，同比增長只有3.6%。

與此同時，BAT旗下影視公司、上市公司影視板塊業績表現喜憂參半。業內人士認為，在《電影產業促進法》實施之際，產業發展將加速“破局”。

燒錢將持續

國內電影市場發展一度十分迅猛。自2010年邁入百億票房時代以來，電影市場連續5年保持超過30%的年增長率，2015年440.69億元的票房收入較2014年更是上漲了近50%。

在此背景下，影視投資風生水起，特別是2013年以來，很多上市公司紛紛收購影視資產，不少影視投資人賺得盆滿缽滿，影視資產的估值水漲船高。其中，以BAT為代表的網際網路巨頭更是不甘落後。

據不完全統計，阿里影業近兩年來斥百億巨資收購電影產業鏈上下游公司，如今已涵蓋了影視投融資、內容製作、線下發行、線上售票平臺、線下影院、娛樂電商全產業鏈環節。2014年3月，阿里以62.44億港元投資文化中國，佔股59.32%，並隨後將文化中國更名為阿里影業。此後不斷“買買買”，包括入股華誼兄弟和光線傳媒，購買《鬼吹燈》的電視劇改編版權等。

騰訊較阿里佈局略晚，卻也在2015年同時推出兩家不同側重點的公司騰訊影業和企鵝影視。騰訊影業以影漫遊的IP聯動為核心，企鵝影視主要有網路劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務。

此外，騰訊還加速線上票務平臺投資。由天神娛樂領投，騰訊、華人控股等多家機構參投的微影時代，於2016年上半年完成C+輪融資，融資金額達到30億元左右，其中騰訊跟投3.36億元。至此，微影時代C輪兩次融資總額已達45億元，公司估值達20億美元。

資本市場方面，在監管趨嚴的背景下，對於影視資產進行高估值收購的熱潮逐漸退去，然而產業運作的高成本卻難以降下來。此前，對於IP價格暴漲，很多業內人士深有感觸。一位不具名的業內人士對記者表示，這幾年買IP如同買房，在不知不覺間價格就漲到讓人難以接受的程度。

業內人士介紹，在此前資本湧入影視產業之時，IP、國際製作團隊的價格已然水漲船高。“前兩年合作過的一位明星，如今價格已經翻了好幾倍。有些一線明星近來作品很少，也和其高昂的價格有關係。”

業績表現喜憂參半

在此背景下，BAT旗下影視公司、上市公司影視板塊業績表現喜憂參半。日前，阿里影業釋出業績預告稱，截至2016年12月31日，公司淨虧損將達9.5億-10億元。相比2016年半年報時的4.66億元，淨虧損額進一步度擴大。

公告稱，影響阿里影業2016年整體盈利水平的主要原因，是公司線上售票平臺淘票票為獲取更多市場份額而投入的市場推廣支出。2016年，淘票票持續投入資源實行針對性的市場策略，以進一步提升使用者體驗和市場地位。

百度糯米電影業務則已實現扭虧為盈。百度糯米的收入來源主要包括生態流量轉化為影院核心票房收入增量，影院會員、衍生品業務，智慧營銷業務等。

具體看，生態流量轉化方面，百度糯米影業透過整合百度糯米、百度地圖、愛奇藝等使用者需求，打包聚合輸出給影院，將百度生態內線上人流轉化提升影院的核心票房收入；影院會員、衍生品業務方面，利用網際網路平臺優勢與影院建立連線；智慧營銷業務方面，推出了以影院和商圈為核心的全新智慧營銷生態系統，透過大資料技術實現分時定價、動態定價，助力客戶提升影院廣告投放效率。

上市公司方面，華誼兄弟業績快報顯示，2016年公司影視娛樂板塊實現主營業務收入25.69億元，同比下降9.30%。公司表示，影視娛樂行業經歷震盪，增速低於市場期望，公司影視娛樂板塊及網際網路娛樂板塊收益不及預期。

光線傳媒業績快報顯示，公司2016年實現營收17.33億元，同比增長13.78%；歸屬於上市公司股東的淨利潤7.36億元，同比增長83.12%。公司表示，公司參與投資、發行並計入2016年度票房收入的影片共15部，總票房為64.2億元。同時，公司電影投資成本較去年同期有較大幅度減少，因此2016年度電影票房毛利較上年同期大幅增長。

產業發展加速“破局”

事實上，老牌影視上市公司深耕市場已久，電影製作的核心資源優勢仍在。3月1日，華誼兄弟與工夫影業共同揭幕全新聯合廠標，併發布“想象力工業”未來3年5部超級系列大片的電影計劃，相關影片分別是《狄仁傑之四大天王》、《摸金校尉之九幽將軍》、《畫皮前傳》、《陰陽師》以及黑澤明大師遺作《黑色假面》。影片囊括了知名IP、一線明星、頂級製作團隊等關鍵詞。

微影時代副總裁陳海峰表示，中國的非票房收入非常少。“在中國，一部電影的票房佔其總收入90%以上，在美國只有50%甚至更少，比如迪士尼系列影片的票房收入只佔30%左右。票房好或不好都沒有太大關係，因為玩具和主題樂園等衍生品能把錢賺回來。”

此外，電影市場的天花板讓很多投資人開始轉向。“影視投資一度是文化產業投資主戰場，也是投資上半場。現在影視投資已是一片‘紅海’，很難再有‘撿漏’的機會。我已很少投資傳統影視資產，但在網路大電影、網路劇、網路綜藝等網生內容方面仍然有很多佈局。這是未來趨勢，而且已經有了非常成熟的盈利模式，也是文化產業投資下半場的重要部分。”著名影視投資人鄭培敏說。

值得注意的是，《電影產業促進法》於今年3月1日起實施，對電影創作、攝製，電影發行、放映，電影產業支援、保障，法律責任等分別作了詳細規定。業內人士認為，在《電影產業促進法》實施之際，產業發展將加速“破局”。要從根本上解決電影市場的內容、技術、人才瓶頸等問題，國內市場可以合理利用好萊塢資源，並加碼人才培養、孵化精品IP.

陳海峰介紹，電影市場應加速內容和體驗的升級，以應對消費升級。內容升級方面，包括IP系列化、利用資料驅動內容、投入與產出比迴歸合理，以及與遊戲、網劇、電視劇、動漫、舞臺劇其他娛樂形態聯動；體驗升級方面，包括突破現有的電影技術、最佳化購買等流程、拓展觀影娛樂消費等。

編輯：nancy