湘鄂情畫餅影視業 報告書不被中視精彩認可
“中國餐飲第一股”湘鄂情(002306,股吧)擬變成一家以環保和影視為主業的公司。去年以來，湘鄂情已發力併購了兩家環保公司，今年3月，公司又染指影視業，擬收購中視精彩和笛女影視51%的股權。
不過，其轉型之路並非坦途。
3月7日，湘鄂情釋出了《北京中視精彩影視文化有限公司企業發展報告書》(以下簡稱“報告書”)。但是對於這份報告書的內容，中視精彩董事長熊誠告訴記者，“這份報告書公告前，我本人並未看過，所以對於其中的內容並不認可。”
針對上述矛盾，記者向湘鄂情求證，但是湘鄂情方面以停牌處於靜默期為由，推遲了記者的採訪。公開資料顯示，3月16日，湘鄂情宣佈因正在籌劃非公開發行股票事項停牌，5個工作日後復牌。此後，湘鄂情企劃宣傳總監江忠回覆記者，目前停牌後的工作進展沒有想像中順利，所以停牌時間可能延長。4月23日，湘鄂情釋出公告繼續停牌，預計4月30日復牌。
除此之外，日前出臺的“一劇兩星”電視劇播出新政，也給正在大刀闊斧進軍影視業的湘鄂情潑了一瓢冷水。
董秘疑因報告書風波離職
在湘鄂情3月7日釋出的報告中，對中視精彩未來導演、演員和編劇陣容提出了規劃。對於一家影視公司而言，導演、演員和編劇等是公司的核心影視製作資源。
規劃中提到，導演方面，公司將成立陳皓威、沈怡、丁仰國等九個導演工作室。條件成熟後，設立姜文導演工作室，張黎、劉淼淼導演工作室。演員方面，公司將成立範偉、何晟銘、張鐵林等九個藝員工作室。條件成熟後，設立吳秀波藝術工作室，徐崢藝術工作室。編劇方面，公司將成立石小克、曾有情、熊誠等六個劇本工作室。條件成熟後，成立劉和平劇本工作室，徐兵劇本工作室。
上述名單中出現了傳統意義上的一線導演和演員的名單，看起來是一份非常吸引人的發展規劃。那麼，現在籌建導演和演員工作室的進展情況如何?
“這份發展報告公告前，我本人並沒有看過，對於其中的內容並不認可。”熊誠在接受記者採訪時稱，“我還向湘鄂情的董事長孟凱反映過這個問題，前段時間湘鄂情董秘李強就是因此離職的。”
3月18日，湘鄂情釋出公告稱，李強因個人原因辭去公司董事會秘書職務，仍將擔任公司副總裁一職。
對此，湘鄂情董事長助理劉許川反駁稱，“李強是因為個人私事辭去董事會秘書職務的，與此次報告書無關。新任的董秘稍後就將公佈。”
不過熊誠堅稱，他的確向孟凱“告狀”了。
4月23日，湘鄂情對外公佈了新任董秘人選，聘請李漪為公司第三屆董事會秘書，任期三年。
既然報告書中談到的規劃沒有得到中視精彩方面的認可，那與中視精彩合作的導演、演員和編劇有哪些，進展如何?
對此，熊誠笑稱，“這些都是商業秘密，目前都還沒有談下來。”不過，他向記者保證，“一切塵埃落定後，新聞釋出會上宣佈的陣容一定是彙集國內一線的陣容，一定會讓所有人驚喜。”
對於一線導演和演員的“籠絡”，熊誠表示，這對於一個影視公司來說是做大體量、提升業績的主要方式。例如一名一線演員拍攝單集電視劇的片酬是60萬元~80萬元，單部電視劇的打包價格為2000萬元，演員為公司創造的商業價值可達上億元。如果和一線演員合作，對雙方來說都是共贏的。
在記者的再三追問下，他透露，“目前導演工作室籌備進展比較順利，比如拍電視劇《雪豹》的導演陳皓威，拍《一起來看流星雨》的導演沈怡和丁仰國都會與中視精彩有合作”。
熊誠很自信，“作為製作公司，中視精彩在國內的排名應該在前十名的，過去我們沒有在資本市場上市的預期，所以沒有進行股份制改造，也沒有進行包裝，我們是貨真價實的。”
熊誠解密併購內情
在擁有中視精彩99.98%股權的熊誠看來，文化影視行業競爭較為激烈，對資金的需求也較大。熊誠認為，“影視公司必須要以資本為後盾，沒有錢什麼事情都辦不成，這是一個很現實的問題。自2004年創辦以來，經過十年的發展，資本成為中視精彩進一步發展的瓶頸。”
既然中視精彩需要引入擁有雄厚資金實力的企業，但為何選擇了湘鄂情這樣一家在2013年虧損5.6億元的公司作為合作物件，並簽署了對賭協議?
熊誠稱，他在2013年11月見到孟凱，雙方談了不到一個月後進入春節假期，節後才達成對賭協議。達成這個協議的目的，從企業本身發展來說，是想開啟資本市場的通道。而選擇和湘鄂情合作跟自己的處事原則有很大關係，“寧做雞頭不做鳳尾。”
“1976年當兵後，從排長到講師再轉業到地方工作至今，我都是當‘一把手’。其實不止湘鄂情一家上市公司來跟我談，還有一家業內知名的企業有併購我們的想法，但是被我拒絕了。我不想被別人領導，孟凱對我很尊重，中視精彩的事情也是我來負責，湘鄂情不參與。”
“我在影視行業待了多年，很清楚這個行業的發展現狀，而湘鄂情進軍文化影視產業也並非一時衝動，在這之前，孟凱就涉足過影視文化產業，只是時間較短，我們有共同的文化認同和藝術理想。”熊誠表示，“與湘鄂情合作，雙方未來將會實現共贏。”
湘鄂情董事長助理劉許川也提到，“湘鄂情2012年的一次定增專案其實就是為併購影視行業做準備的。但是後來並未成型。”
對於湘鄂情的併購，影視業知名研究機構藝恩諮詢的分析師楊洋表示，“目前湘鄂情尋求轉型，公司董事長孟凱早在2003年就開始涉足影視製作行業，並擔任《搭錯車》等7部影視劇的總監製或出品人，對影視製作行業有一定從業經驗。因此，轉型選擇文化產業相對來說並不奇怪。從影視行業來看，湘鄂情收購的兩家公司均為業內二三線公司，被收購後，能夠獲得上市公司的較充沛的資金支撐。”
“一劇兩星”政策將衝擊市場
正在湘鄂情準備大刀闊斧進軍影視業時，影響電視劇播出的一大新政在日前出臺。
4月15日新聞出版廣電總局在京宣佈“一劇兩星”電視劇播出新政：自2015年1月1日開始，同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家。顯然，該政策將會對電視劇製作類公司構成衝擊。
而湘鄂情併購的兩家影視製作公司中視精彩和笛女影視，均是以電視劇製作為主的影視劇公司。
對此，中視精彩董秘劉鴻欽表示，“政策實施後，各大衛視的購買成本有可能會增加，可能會在一定程度上要求影視製作公司壓低製作成本，這是新政的主要影響”。
公開資料顯示，2013年中視精彩營業收入為6807萬元，同比增長196%。淨利潤達到1348萬元，扭虧盈利，同比增長271%。其營業收入全部來自於六部電視劇，分別是《莞香》、《楚漢爭雄》、《麻姑獻壽》、《獵天狼》、《天仙配後傳》和《先鋒1931》。
笛女影視的主營業務在2012年以前以影視廣告為主，後逐步轉型為以向國內各省級衛視銷售電視劇內容版權為主。據湘鄂情公告，笛女影視2013年的營業收入為5084萬元，淨利潤為2504萬元。
對於“一劇兩星”的政策給影視製作公司帶來的影響，微博認證為江蘇電視臺綜藝頻道總監的石衛平認為，“一劇兩星，我是贊同的，亂拍亂播浪費社會資源。現在政策倒逼行業冷靜，催生精品力作。我想，好劇仍然不會吃虧，市場那隻看不見的手，會自發調節，具體還要且看且感受。其他節目內容如真人秀類，更真實，成本更低，可能會逆襲”。
楊洋分析認為，“新政將會使優質資源向一線衛視集中，馬太效應更加明顯；大小臺差異化競爭可能出現。影視製作公司中的小公司生存壓力大。製作方成本壓力加大，在賣陣容的同時還要賣故事。同時，一線演員或有降價空間，二三線演員可能出現職業發展良機。”
中視精彩方面接受採訪時提到，公司與各種型別的導演合作，製作適合不同電視臺播放要求的影視劇作品，公司把電視劇分為三類，60萬元/集以上，30萬元/集~60萬元/集和30萬元/集以下。
記者蒐集了中視精彩投拍的一些作品，發現該公司的作品基本上以“弘揚經典、重述神話、傳承文脈、家國情懷”為創作思路。曾製作的電視劇有《天仙配後傳》、《麻姑獻壽》等，這些都跟熊誠的個人喜好有很大的關係。
中視精彩會議室的設計很有特點，牆上掛著的是12幅生肖畫和一幅毛澤東像。熊誠的偶像是毛澤東。熊誠認為，現在中國市場上主旋律的電視劇不多了，浮躁得很。他要成為行業裡的“餘則成”，多拍“主旋律”電視劇。
“與湘鄂情簽訂對賭協議後，中視精彩2014年至少有兩部電視劇拍攝完畢。”熊誠笑言，“有的東西我不能說，否則湘鄂情的股價上漲得太高對我不利，只能說中視精彩是一隻潛力股。”
環保公司業績受質疑
主營餐飲業的湘鄂情在向影視業進軍前，還曾轉型涉足環保產業。不過，其收購的環保公司為其貢獻的業績卻遭到市場質疑。
去年12月，湘鄂情進軍環保業，與合肥天焱綠色能源開發有限公司合作成立合肥天焱，湘鄂情出資5100萬元持有合肥天焱51%股權。兩個月後，湘鄂情再度出手收購合肥天焱剩餘49%股權。
合肥天焱是一家位於安徽的只有幾十人的小型環保公司，經過兩次收購，現在已經是湘鄂情的全資子公司。收購完成後，2014年3月，湘鄂情釋出一份業績修正公告，稱一季度扭虧為盈，預計盈利6000萬元~7000萬元，其中合肥天焱貢獻了5000萬元~7000萬元淨利潤。
不過4月15日，公司又對2014年一季度業績預告進行了二度修正，預計盈利3000萬元~4000萬元，幾乎打了“對摺”。
對於盈利“打折”，公告解釋稱，一方面，因為合肥天焱部分訂單未能達到2014年一季度銷售收入的確認條件。公司原先根據合肥天焱的業務情況預計2014年一季度盈利5000萬元~7000萬元，根據現有的交貨進度及財務核算資料，合肥天焱盈利調減至4000萬元左右。另一方面，公司原計劃出售的部分房產未能在第一季度銷售，酒樓營業的虧損較前次預告增加。
很明顯在第一季度的盈利貢獻中，剛剛完成併購的合肥天焱成為湘鄂情扭虧為盈的“主力軍”。
據湘鄂情釋出的有關財務盡職調查報告顯示，2013年1至11月的11個月內，合肥天焱營業收入僅為4671萬元，淨利潤僅有1088萬元。
而在其與湘鄂情開始合作不到半年後，淨利潤就激增至4000萬元，大約是2013年全年淨利潤的3倍以上，發展速度實在令人驚歎。
記者就此採訪湘鄂情企劃宣傳總監江忠，他只是表示待公司復牌後再答覆。