2016年成“網綜元年” 市場雖繁榮但不能“口無遮攔”

在這個拼創意、趣味性和個性化的時代，網路綜藝節目在滿足網路受眾多樣化需求的同時，也應保持應有的文化品位和思想內涵，在此基礎上不斷提升內容價值。唯有如此，才能實現社會效益和經濟效益的雙贏。

原標題：網路綜藝不能“口無遮攔”

幾年前，綜藝節目是各大衛視的王牌欄目，影片網站往往只能選擇買下網路播放權。隨著“純網綜藝”（即僅在網際網路播出的綜藝）這一節目形態的出現，叫好又叫座的網綜作品層出不窮，剛剛過去的2016年更是被稱為“網綜元年”。這一年，網路綜藝全面爆發，形式更加豐富、內容更加飽滿、製作更加精良。脫口秀類、喜劇類、美食類、婚戀交友類、戶外探險類、偶像養成類……各大影片網站紛紛加大對自制綜藝的投入，深耕垂直領域，在內容製作和商業價值層面都實現了突破。

2014年底，愛奇藝推出的《奇葩說》成為現象級網綜，網路綜藝走入了大眾視野。在專業製作團隊和高額資金投入的雙重發力下，網路綜藝的製作規模和水準已經可與電視綜藝一較高下，網路影片付費市場的發展也為網綜提供了更多的內容價值提升空間。某影片網站高管曾表示，網路綜藝經歷了簡陋粗糙的1.0時代和精品爆發的2.0時代，正在迎來高投入高質量的3.0大片時代。

網路綜藝的天然“網際網路基因”，使其擁有獨具魅力的節目特點：網路綜藝節目的受眾更年輕，以“90後”為主；節目內容的設定更貼近網路流行熱點，內容更多元化和型別題材更垂直化；網綜製作的尺度更大，通常在較短的影片長度內呈現密集緊湊的爆點話題；碎片化傳播與互動也是網路綜藝的獨有特點，發彈幕、實時直播連線等網路獨有的玩法甚至反向影響著節目的模式走向；在營銷上，多元化的營銷鏈條已經為受眾所接受，“花式植入廣告”甚至成為節目看點。

快速發展帶來市場繁榮的同時，網路綜藝節目領域的競爭也愈加激烈。為了博得點選量、製造話題，不少節目開始靠打擦邊球吸引眼球。當前，脫口秀和真人秀節目是網綜最主要的型別，在話題、人物設定以及節目模式等方面都有新的嘗試，但這兩類節目正流於膚淺低俗化：用大尺度、重口味的勁爆語言和花字特效來製造笑點、話題或戲劇衝突成為慣常的方式，更有網路脫口秀隨意吐槽“口無遮攔”，觀點偏激片面；真人秀節目虛假，“秀”的成分過多，抑或是充斥低俗不雅的內容刺激觀眾視聽，更有甚者，靠炒作個人隱私吸引觀眾。

長期以來，網路綜藝的內容由影片網站自查，創作環境比較寬鬆，相應的監管要求也不像電視臺節目和電影那麼明確。2016年12月20日，國家新聞出版廣電總局釋出《關於進一步加強網路原創視聽節目規劃建設和管理的通知》，正式宣佈針對網生內容開啟“備案登記制”，不僅前期製作不合格的網生內容不許播出，播出後炒作過度造成不良影響的節目也會被下架。此前一檔名為《吐槽大會》的脫口秀節目就因其內容充斥黃色、暴力和人身攻擊的內容，上線僅3天就下線，社交類的真人秀節目《美女與極品》也被封停。最近又有多檔網綜節目下線，可以預見的是，網路綜藝的內容將逐步走上正規化道路。

編輯：nancy