阿里影業娛樂寶與五大IP攜手娛樂寶開發衍生產品

阿里影業旗下娛樂寶作為上海國際電影節首席戰略合作伙伴，此次以全新面貌亮相上海電影節，依託阿里巴巴電商生態的商家資源、平臺優勢以及資料支援，為IP方定製針對性的銷售解決方案，並進行精準的資源投放。

6月12日，2016年上海國際電影電視節開幕次日，阿里影業旗下娛樂寶舉行主題為“人人都能玩的賺”的釋出會，宣佈與派拉蒙，二十世紀福斯，日本圓谷製作株式會社，夢響強音、魅力星晨達成衍生品開發協議，同時娛樂寶還公佈了新的三位夢想合夥人：音樂人，牛班APP創始人胡彥斌、超人氣女子偶像組合SNH48、NPC創始人李晨，圍繞夢想合夥人量身打造粉絲活動和明星衍生品。

五大IP攜手娛樂寶開發衍生品

阿里影業旗下娛樂寶作為上海國際電影節首席戰略合作伙伴，此次以全新面貌亮相上海電影節，依託阿里巴巴電商生態的商家資源、平臺優勢以及資料支援，為IP方定製針對性的銷售解決方案，並進行精準的資源投放。

此次上海電影節，娛樂寶攜《冰川時代5：星際碰撞》、《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航3：超越星辰》、《奧特曼》、《中國好聲音》五個超級IP，就相關衍生品的開發和售賣達成合作。

派拉蒙中國區總經理尹艾、二十世紀福斯中國董事總經理劉思汝、圓谷株式會社總裁繁松徹也、夢響強音總經理王磊出席了釋出會，與娛樂寶進行簽約。

今年4月，阿里影業官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業，主要銷售影視周邊、模型手辦、動漫周邊、遊戲周邊等衍生品，成為娛樂寶重要的線上流量來源，與線下渠道實現全渠道覆蓋。

阿里影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍表示，好的IP需要合適的土壤，娛樂寶在面對不同的IP時候，將從阿里大資料的角度，提供從設計，生產工藝，銷售渠道等不同側重的專業服務，像“忍者神龜”這樣的動漫形象，根據大資料的分析，我們就會更多的放在運動類，數碼類的產品設計生產上。

同時，娛樂寶就此次合作還聯合淘寶玩客平臺，淘寶玩客行業市場負責人青石表示，娛樂寶將作為版權對接方，將片方授權以及開發衍生品的優質資源提供給淘寶玩客市場進行“二次研發”；淘寶玩客聯合淘寶其他業務，為娛樂寶及IP版權方賦能變現。

“夢想合夥人”拓展明星衍生品

明星衍生品是娛樂寶另一項核心業務，“夢想合夥人”是娛樂寶提供自己的優勢網際網路資源，集合粉絲的力量，全方位挖掘明星品牌價值。

以“夢想合夥人”胡彥斌為例，他用製作一部大電影的成本來製作線上音樂教育系列課程——牛班，除他本人外，譚維維、鬱可唯等明星老師傾囊相授。牛班與娛樂寶合作，展開一位位明星導師的眾籌計劃，讓明星得到歌曲推廣收益和粉絲互動，粉絲獲得優質課程和各種權益。

除了簽約胡彥斌，SNH48、李晨三位新的夢想合夥人，娛樂寶還在釋出會上聯合“閒魚拍賣”在活動現場拍賣了多個明星相關的物品。包括一個1：1還原的鋼鐵俠戰衣、SNH48大禮包（簽名寫真，照片，握手券），著名導演徐靜蕾親手製作的手提包，在釋出會現場進行了慈善義賣。

娛樂產業和拍賣這種交易方式的跨界融合，賦能影視娛樂這個行業的升級發展，讓好的影視作品能夠和粉絲更密切的互動，這也是娛樂寶和閒魚拍賣戰略合作的初衷，接下來，雙方將一起，推出超級粉絲計劃。

“夢想合夥人”透過擴大“粉絲經濟”的外延，讓粉絲與明星之間的聯絡更加緊密，而不僅僅是出品方與消費者的簡單聯絡，向粉絲提供更多的權益或者明星商品。

俞巍表示，未來娛樂寶將結合自身平臺的優勢，將平臺大資料，多平臺資源，粉絲流量整合在一起，透過提升粉絲參與度增加明星商業價值，旨在透過與專案的合作提升明星的個人形象，提升個人品牌附加值。

娛樂金融提供穩定理財回報娛樂寶2014年推出後，以低門檻、穩定收益迅速吸引了廣大網民的關注，同時也給眾多影視專案提供了全新的融資方式：獲得資金的同時，還能夠接觸到大量網民，將其轉化為觀眾和粉絲。

俞巍介紹，6月11日最新一期的娛樂寶金融理財推出了《沒有別的愛》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚2》、《麥兜。飯寶奇兵》四個專案，3000萬元的投資份額在幾個小時內就被粉絲搶購一空。

從娛樂寶推出的數十個娛樂理財專案的表現來看，都能夠實現穩定的回報，此外還能夠提供給粉絲電影票、衍生品、參加首映禮的機會等額外權益，俞巍介紹，娛樂寶不僅能幫助影視專案獲得融資新途徑，同時更是連線影視作品和粉絲，顛覆了過去消費者只能被動接受的傳統電影模式，粉絲和影視作品之間可以藉助娛樂寶建立一種真實的聯絡紐帶。

未來，娛樂寶將協同螞蟻金服、淘票票、新浪微博等阿里系資源，推出更多針對娛樂文化產業鏈的融資模式，讓更多的投資者能夠從娛樂文化產業的發展中獲益。

編輯：yvette