上影股份公佈戰略發展計劃 或年內上市

正在緊鑼密鼓推進IPO的上影股份於4月28日正式公佈了戰略發展規劃，市場得以首次見證這家國有電影巨頭的發展雄心。未來三年，上影股份將遵循“IP化、國際化、資本化、現代化”的理念，以“發行優先”為戰略主導，將傳統的院線業務與資本運營協同，加速擁抱“網際網路+”時代。

正在緊鑼密鼓推進IPO的上影股份於4月28日正式公佈了戰略發展規劃，市場得以首次見證這家國有電影巨頭的發展雄心。未來三年，上影股份將遵循“IP化、國際化、資本化、現代化”的理念，以“發行優先”為戰略主導，將傳統的院線業務與資本運營協同，加速擁抱“網際網路+”時代。

戰略顯現劍指行業龍頭

在當天舉行的“上影市場戰略發展研討會”上，一向低調的上影股份釋出了其醞釀已久的戰略發展規劃。根據規劃，上影股份將以“突出發行優先，完善市場佈局”的策略，打造獨特的“發行生態環”，目標是成為具有網際網路思維、資本運營能力、垂直整合能力的，國內領先的影視娛樂上市企業。

為此，上影股份將構建版權運營、發行營銷、終端管理三大核心業務體系，併成立金融運營中心，形成傳統業務與資本運營“兩翼”的協同發展，做大市場份額，實現垂直一體化的整合能力與品牌驅動。

具體到業務目標，未來三年，上影股份計劃發行業務市場佔有率達到10%；影視娛樂營銷業務市場佔比達到5%；聯和院線市場份額達到10%；自有影院數量達到100家以上，市場份額佔5%以上，並擁有品牌輸出能力；線上票務的票房收入達到15億元，會員總量1000萬人；併購海外發行公司與國內影管、院線企業，透過戰略投資實現產業多元佈局。

發行優先打造生態閉環

上影股份總經理張豐在會議中重點闡述了“發行優先”的戰略意圖。“縱覽全球影業，好萊塢六大發行公司市值和影響力居首，其成功原因在於透過發行達到了公司的規模化和全球化。”張豐表示，“不同於對傳統發行業務的理解，未來上影要圍繞‘消費者粘性’這一核心，打通營銷、院線、票務、點播、遊戲、社交、衍生品、金融產品等各個環節，創造屬於自己的‘發行生態環’。”

張豐認為，從傳統中國電影產業分析，內容為王或渠道為王都被證明了其價值。然而網際網路時代的到來讓電影產業複合化，使傳統的發行業務重新煥發出了無限可能性。除了業務拓展前景充滿想象力外，發行業務的輕資產性也使其具備更高的利潤率、更快的發展速度與更持續的成長性。

事實上，上影股份的發行業務也的確正在高速發展。記者獲悉，2012年-2014年，上影股份的發行收入連年以翻倍速度遞增，是目前該公司最具潛力、最被看好的業務板塊。2015年賀歲檔冠軍《天將雄師》斬獲7.5億元總票房，該成績也出自上影股份發行團隊之手。

積極佈局擁抱“網際網路+”時代

面對“網際網路+”的時代浪潮，在院線行業深耕多年、天然擁有使用者資料優勢的上影股份也已開始積極佈局。

“上影旗下線上售票網站‘天下票倉’2014年啟動，已完成簽約影院近百家，待籤影院超過600家。”張豐透露，2014年天下票倉共實現票房2410萬元，而僅2015年一季度該數字就已達到3472萬元，全年的票房目標已調高至1.5億元。

除了線上售票網站，上影股份還計劃利用自身的2C優勢，以旗下影院的免費Wi-Fi為入口，建立連線片方、發行方、影院及觀眾的移動服務平臺，打造全國領先的影院線上廣告精準投放平臺和影院觀影人群的娛樂社交平臺，圍繞“使用者粘性”四字再做文章。

“理論上，上影股份不是網際網路企業，有一個學習過程。但我們也發現，這類企業由於已經在影院領域深耕多年，對行業痛點很瞭解，加上線下的地推能力強，相信他們運用網際網路工具後，反而有後發優勢。”中金公司TMT行業分析師餘晚婷表示。

上市提速借力資本市場

當前影視傳媒行業風頭正勁，無論實體經濟還是資本市場都異常活躍。據統計，2014年有關傳媒行業的上市公司併購重組數量共達到138起，交易規模超過1000億元。而今年1月在深交所中小板上市的萬達院線，短短3個月內市值已突破900億元。市場人士普遍認為，同以製片業為主營業務的企業相比，院線類企業具有現金流充沛、盈利能力穩健、增長確定性大的優勢，最能充分享受影視傳媒產業的發展紅利。

目前，上影股份也正在積極推進IPO程序，計劃儘快登陸A股市場。訊息顯示，隨著證監會新股發行稽核提速，上影股份有望年內實現上市發行。戰略升級+優勢資金卡位+網際網路，市場正拭目以待上影股份的進階之路。

編輯：vian