“音樂老炮兒”亞洲星光娛樂：再獲合潤傳媒千萬投資,估值達4億
亞洲星光娛樂在獲得了華誼兄弟、時尚集團、恆信鑽石、小米、向上影業、娛樂工場等知名企業、行業大佬們的首輪投資之後，公司市值翻4倍，最終以估值4個億的成績，成功完成PreA-A輪的融資計劃，獲得了合潤傳媒集團過千萬的投資，同時宣佈開發自主獨立的娛樂品牌IP “小i”。
亞洲星光娛樂在獲得了華誼兄弟、時尚集團、恆信鑽石、小米、向上影業、娛樂工場等知名企業、行業大佬們的首輪投資之後，公司市值翻4倍，最終以估值4個億的成績，成功完成PreA-A輪的融資計劃，獲得了合潤傳媒集團過千萬的投資，同時宣佈開發自主獨立的娛樂品牌IP “小i”，正式告別過去單一演唱會的商業模式，宣告將公司全面升級為 “全場景IP互動娛樂營銷”平臺，為品牌與娛樂營銷的嫁接提供獨具一格的全場景娛樂營銷服務。
音樂老炮兒用“資料為王”致敬青春 回饋B端品牌客戶
最近幾年電影市場火爆，IP一詞被熱炒，影遊互動，影視衍生品開發等市場也被帶動，而讓人眼前一亮的卻是，用電影名稱命名的演唱會居然也異軍突起，“老炮兒”、“致青春”等演唱會在“朋友圈”紛紛得到好友的現場直播，的確與電影票房相互呼應，相得益彰，社會效應與商業影響力得到了很大的提升。這背後的操盤者，默默的改變著演唱會歷史的公司正是亞洲星光娛樂。過去的演唱會，受到地域、場地、人數的限制，影響力有限，傳播形式單一。而今網際網路科技發達。各種直播平臺迅速崛起，將演唱會的影響力以及覆蓋人數提升了很多倍。亞洲星光將演唱會+電影IP+網路直播的模式相融合，影唱聯動加上網路直播的力量，將影響力帶到了一個高峰。《致青春》演唱會線上流量各大資料：致青春演唱會騰訊直播時，全場覆蓋1億人，直播累積觀看人數3795萬人次，單項覆蓋人群總計37.7億人次。線上宣傳覆蓋人數2.7億，手機端、PC端開屏次數達到了3.3億次，相當於平均一個人開啟10次“致青春演唱會”的直播畫面。那麼為何演唱會線上直播會有如此可觀的資料以及突起之勢呢？
CEO馬樂摒棄傳統“公園模式”開創演唱會直播“商場模式”
亞洲星光CEO馬樂表示將會不計成本一定堅持做線上直播，線上直播在亞洲星光的概念裡是一個動詞，在影唱聯動的直播過程中，為品牌的商業合作提供了巨大的空間，很多品牌在線上直播演唱會的時候做直播互動並且銷售效果非常明顯。例如：“小米電視·假如我是羅大佑”線上線下兩週的宣傳推廣時間，給小米帶來了上億的銷售額。再例如：“I Do 致青春·音為走心”演唱會線上直播時，綁定了線上電影票刷榜的形式，賣出了近百萬張電影票。以前的直播形式只是公園模式，買票進入直播只是遊覽，觀看方式簡單單一，互動斷層。而如今亞洲星光CEO馬樂開創了邊看邊購買的直播方式，並大舉推薦線上演唱會直播邀請美女主持人用娛樂調侃的方式來評價當天演唱會現場各種明星的著裝和現場主持人的表現，這樣創新娛樂的演唱會直播方式大大刺激了觀眾對直播內容的熱情和興趣，同時也帶動了B端客戶的產品銷量。
演唱會的收入來源最終不單單是演唱會票房，而是品牌方產品售賣以及電影片方、發行方票房售賣的分賬，也正是“影唱聯動”這一全新概念以及品牌營銷方式的創新之處。
顛覆傳統，逆襲商業，小i問世
亞洲星光的影唱聯動+直播的模式走的非常成功，一度創造了各項直播資料記錄和品牌銷售記錄。但是，傳統的演唱會模式是倒計時，定好了時間和地點，就開始了倒計時模式，演唱會之前以及演唱會進行中，品牌有很多參與傳播及直播的機會，等到演唱會結束之後，這個專案就結束了，品牌的傳播也跟著落幕告一段落。這是一個的固有模式，是否可以打破它？逆襲它？將一個終點變成一個起點？
逆襲演唱會的倒計時模式，首先要有品牌的參與，一個合適的品牌與演唱會全程無縫的參與，是後期長尾商業價值的有效運用。後演唱會的商業模式可以開發的很多，演唱會的品牌紀念品、紀念專輯、限量收藏版產品、演唱會為主題的社會化營銷事件等。音樂+巨星+品牌三者疊加的化學效應，足夠讓企業品牌玩出更多花樣來。對於演唱會本身同樣也會是一種顛覆，由於品牌的加入稀釋了演唱會的成本72元看一場演唱會將會在未來的演出市場不再是什麼神話，用一張電影票的價錢去看一場演唱會也會逐漸被大眾欣然接受。讓看演唱會成為消費者們茶餘飯後、說走就走的一種娛樂生活方式，將是演出市場不斷髮展的必經之路。
馬樂一直在引領者這個行業的變革，將人們不當回事兒的演唱會行業玩出新的花樣，他喜歡奔跑於創新。當人們都在花大價錢買IP的時候，馬樂在思考著，如何去創造一個自己的IP，讓亞洲星光娛樂的平臺升級，為品牌客戶提供更好的服務，在原有影唱聯動的模式上更上一層樓。於是，亞洲星光獨立的品牌IP小i問世了，他是一個虛擬的人物形象，他可以無處不在，可以與品牌互動傳播，可以與明星藝人一起代言互動，亞洲星光娛樂會將小i在音樂、影視、產品、創意、潮流、時尚、品牌升級上進行全方位的規劃、展現和推廣。首先從音樂方面，會策劃小i主題演唱會；然後從影視方面，會以小i為人物原形來全線孵化原創短影片、網大、網劇、以及院線電影；會設計製作一系列根據影視劇原生內容衍生出的附有小i人物形象的創意類明星定製產品；其次會將它作為藝人來完整包裝，會給他出專輯，會策劃一系列與真人明星同臺的落地活動等等。
亞洲星光進入全場景IP互動娛樂營銷時代
2016年進入全民娛樂的高峰時代，品牌也進入了娛樂營銷的鼎盛時期，以往品牌與娛樂的合作，大多數是綜藝節目冠名、影視劇的廣告植入等。隨著媒體碎片化，觀眾時間碎片化，傳播渠道多變等時代的發展，品牌的娛樂營銷不滿足於表面的廣告冠名或者植入，更多的是走進場景裡，成為其中的一部分，廣告學裡叫原生廣告，在娛樂營銷的角度叫場景營銷。以往我們接觸更多的是影視劇領域的場景營銷，而如今，又多了一個音樂領域的新概念——全場景IP互動娛樂營銷。
據統計，超過9.77億中國人每週聽音樂，未來10年內中國音樂消費有望達56萬億美元，2015年演出場次總數超過2萬場，網路音樂使用者達到5.01億，過去的音樂或者演唱會好聽卻不好玩，受到地域限制及人數限制，讓音樂成為盒子被困住，影響力有限；但隨著網路直播的興起，網際網路模式讓音樂有了更多發展空間。
全場景IP互動娛樂營銷是用內容營銷力打造場景模式，將受眾接受內容的時候，所處的時間和空間場景化。
比如一場演唱會或者線上直播演唱會的全場景是這樣的：宣傳海報獲知、網路購票、收到門票、去演唱會現場（或者觀看網路直播）、現場互動、朋友圈直播、網路邊看直播邊買東西、結束後回家，曬小i品牌紀念品、曬美食、曬朋友圈、發社交媒體等。這一系列全場景的每個環節都可以有品牌的參與，並且可以直接帶動產品的銷量。每個場景都變成了一個介質，放大了品牌的聲量。品牌的深度參與機會也越來越多，營銷的KPI 和ROI效果隨之會越來越好。
全場景營銷是一個趨勢，在中國或全球亦是，它是用大家喜聞樂見的載體進行傳播。亞洲星光娛樂將用自己獨立的原創品牌IP“小i”，啟用IP+音樂+平臺+互動的全新商業模式，結合品牌定製主題音樂場景，結合演出現場實現曝光吸精，結合網際網路產品實現互動轉化，打造自帶聲量、自帶流量、自帶銷量的全場景IP互動娛樂營銷。
亞洲星光娛樂全方位產業佈局 走向集團化管控模式
亞洲星光娛樂此次成功獲得A輪融資後，除了自身的品牌升級之外，戰略規劃清晰明朗，產業佈局也隨之一一展開。亞洲星光娛樂投資了北京君龍盛世體育俱樂部有限公司，齊樂世紀文化傳媒（北京）有限公司，以及十點半文化傳媒（北京）有限公司。
編輯：yvette