網路漫畫使用者規模已達7000萬 唯點選量論不可取

據統計，2015年我國漫畫產業產值不到100億元，網路漫畫產值約佔1/10。而北美網路漫畫產值達到9000萬美元，是我國的近7倍。這說明我國網路漫畫作為泛娛樂產業IP源頭的測試價值，遠大於其作為產品本身的價值。

原標題：網路漫畫不應迷信點選量

近日釋出的《中國網路漫畫出版發展報告》顯示，截至2016年年底，中國各大網站漫畫作品總量有15萬部左右，網路漫畫作者9萬多人，漫畫點選量達2000億次，使用者規模達7000萬。

總的來看，我國網路漫畫市場有以下特點：一是產量高、產值偏低。據統計，2015年我國漫畫產業產值不到100億元，網路漫畫產值約佔1/10。而北美網路漫畫產值達到9000萬美元，是我國的近7倍。這說明我國網路漫畫作為泛娛樂產業IP源頭的測試價值，遠大於其作為產品本身的價值。

二是漫畫產業的重心，正在迅速從紙質漫畫轉移到網路漫畫上來。一方面，這裡彙集了眾多的作者和作品。以知名網路漫畫平臺有妖氣為例，連載作品達4萬部，常駐漫畫家近2萬名，平均月更新作品7000部。另一方面，這裡彙集了眾多的消費者和粉絲。例如，快看漫畫短短兩年間已吸引5300萬用戶，其中月活躍使用者2010萬，日活躍使用者644萬。

三是網路漫畫的內容及傳播渠道，正在迅速從價值窪地向價值高地轉移。近年來，在資本的瘋狂湧入下，網路漫畫內容及平臺的價值水漲船高，彷彿從原來的廉價處女地，一躍成為蓋滿豪華別墅的高檔社群。但是應該看到，網路漫畫的內容創作水平與市場價值提升並不匹配，使用者黏性及消費轉化率也沒有想象中那麼高。換句話說，這些被資本捧起來的豪華別墅，很可能成為“鬼屋”。當事物以遠超其價值的價格被交易的時候，就產生了泡沫。換言之，目前國內網路漫畫的價值普遍被高估了。

這種高估很重要的一個原因是，我們缺乏對網路漫畫價值除去點選量以外的考量標準。資本願意相信點選量的邏輯是，點選量代表品牌的粉絲數量，而網際網路模式的核心就是粉絲經濟，從粉絲身上挖掘各方面的價值。這種單一評價體系忽視了作品質量，故不能全面衡量一個品牌的價值。同時，這種單一評價體系還帶來了網路點選量資料造假等問題。

例如，網路平臺推薦的“頭部”漫畫作品，從題材上看，很多都是成人魔幻主題。這是日本漫畫中常見的世界觀構建和編劇方式。從創作風格上看，無論是人物造型還是場景設計，很多都在自覺不自覺地模仿日本審美風格。因為日本漫畫對中國漫畫讀者的影響很大，用這樣的風格畫出來，編這樣的故事，市場好，有人看。從商業角度看，這類作品的湧現是市場調配的結果，但從文化建設角度看，這類作品的充斥，不利於中國故事、中國形象、中國文化的表現，也不利於漫畫作者形成獨立創作風格。也就是說，以點選量為單一考量，很大程度上是在鼓勵漫畫作者迎合受眾和市場需求，用資本綁架了個性成長和思考能力。而這種個性和思考，實際上是漫畫作為文藝作品更應該被重視的東西。

近年來，我們一直在重提文藝作品的評論問題，認為要建立人民評價、專家評價、市場檢驗三位一體的評價體系。網路文藝更是如此。點選量固然重要，因為它代表了市場檢驗的一部分。但我們顯然不能迷信點選量，而要綜合去看。這其實是對投資者更負責的一種評價方式。因為只有具有個性和思考、建立在人民生活基礎之上的好內容，才能讓一部網路漫畫經得起時間檢驗，成為真正值得投資的品牌。否則，它便只能是過眼雲煙，曇花一現。

編輯：nancy