影遊IP加速轉化 上市公司紛紛佈局市場群體不斷擴大

對於上市公司而言，影視IP正在加速轉化為遊戲IP，再往遊戲衍生等領域蔓延；遊戲IP也在轉化為影視IP，為遊戲加速擴大粉絲群體，反哺遊戲進一步變現。

原標題：上市公司加速佈局影遊IP轉化

近年來，IP已經不僅僅侷限在某個特定領域。對於上市公司而言，影視IP正在加速轉化為遊戲IP，再往遊戲衍生等領域蔓延；遊戲IP也在轉化為影視IP，為遊戲加速擴大粉絲群體，反哺遊戲進一步變現。業內人士表示，影遊IP轉化具有天然的優勢，二者的受眾群體都具有較強的消費能力，且年齡較小，粉絲轉化率較高。

影遊IP加速轉化

業內人士介紹，影遊聯動為影視內容與遊戲內容進行聯絡互動，較為主流的方式為將熱門遊戲改編成影視劇，或將熱映影視劇改編為同名遊戲。我們可以把原作視為母體，改編的作品稱為子體，影遊聯動即是子母聯動，優秀的母體能夠衍化眾多子體，為子體提供龐大的受眾群，同時優質的子體也能回哺母體，維持母體熱度不減，形成雙贏的局面。

華誼兄弟相關人士在接受記者採訪時表示，華誼兄弟於2016年2月底完成了對移動電競公司英雄互娛股份認購，成為其第二大股東。由此，華誼兄弟歷經6年佈局終於在移動遊戲領域內建立起從遊戲製作、遊戲發行到電子競技賽事的完整鏈條，如A股上市手遊公司掌趣科技、新三板移動電競公司英雄互娛、打造出積攢近2億使用者的爆款手遊《時空獵人》的銀漢遊戲。

銀漢遊戲正著手提升《時空獵人》的IP價值並進行二次變現，其中不僅包括與服裝、快消、數碼等行業領軍品牌的跨界合作，還包括遊戲到影視作品的IP轉換。據悉，銀漢遊戲已邀請到著名編劇進行《時空獵人》劇本創作，並已開始籌拍工作；其影遊聯動的熱門大作《幻城》手遊也已於暑期面市。

影遊聯動能更好的挖掘優秀IP的變現能力，在影遊兩端取得雙豐收。同時透過改編的過程，尋找原IP的新發展方式，為IP的多元發展提供新思路。完美世界表示，公司目前已經有多個“影遊聯動”計劃已經啟動。其中，《射鵰英雄傳》手機遊戲和新版電視劇已經開始嘗試協作與互動，未來產品營銷也將實現全產業鏈的配合。誅仙作為一個優質IP，也獲得了更深層次的挖掘。

英雄互娛相關人士表示，其開發或經營的任何一款電競類遊戲產品改編成電影、電視劇、網路劇或其他舞臺藝術作品等的權利，在同等條件下優先授權或轉讓給華誼兄弟享有；如果華誼兄弟實景娛樂的專案中需要開發電競類遊戲產品的，華誼也將在同等條件下優先與英雄互娛進行合作。

市場群體不斷擴大

二級市場上，佈局影遊IP轉化的市場群體不斷擴大。

奧飛動漫2015年8月18日晚公佈收購預案，公司擬透過發行股份及支付現金相結合的方式購買“有妖氣”母公司四月星空100%股權，交易價格為9.04億元。此前，奧飛動漫旗下擁有愛樂遊、方寸科技、葉遊等遊戲公司。

慈文傳媒收購贊成科技100%股權於2016年開始並表，電視劇《花千骨》正是慈文傳媒的作品，公司影遊互動格局已成；富春通訊收購上海駿夢100%股權以及春秋時代80%控股權，公司影遊聯動的戰略正式啟動；驊威股份收購浙江夢幻星生園影視文化有限公司，夢幻星生園曾推出《千山暮雪》、《最美的時光》、《金玉良緣》等“精品言情劇”，而此前驊威股份已收購了深圳第一波80%的股權。

此外，還有包括三七互娛與星皓影業、勝利遊戲與愛奇藝等遊戲公司與影視公司的合作更是日漸增多。

不過，儘管一些IP影遊轉化而來的遊戲如《青丘狐傳說》、《花千骨》等，是在電視劇熱播後取得了較大的成功，如《青丘狐傳說》、《花千骨》、《琅琊榜》等改編遊戲均取得超過千萬級別的月流水。其中《花千骨》甚至達到過2億的月流水，已接近原版電視劇的收入。

業內人士指出，隨著電視劇熱度的衰減，遊戲的活躍使用者數也在悄然減少。事實上，遊戲的活躍使用者減少是正常現象，明顯下降的主要原因還是沒有新增活躍使用者的補充。遊戲對於電視劇熱度的過於依賴，以及遊戲內容品質不足以留住玩家。

分析人士認為，未來三年將是影遊聯動在國內蓬勃發展的黃金時期，目前大量的上市公司進行泛娛樂佈局，同時擁有遊戲與影視資產的公司逐漸增多，未來的發展方向必將是謀求遊戲端與影視端的聯絡互動。同時，相關上市公司可以借鑑國外遊遊聯動IP開發的經驗，打造精品內容輔以長線營銷，以最大化地開發IP價值。

編輯：nancy