騰訊關閉短影片平臺“微視” 業內：起了個大早，還沒趕上晚集
“起了個大早，還沒趕上晚集。”有業內人士用這句話概括微視的“一生”。
原標題：短影片正在風口 騰訊“微視”將關閉記者13日發現，騰訊旗下的短影片分享社群微視在官網上推送了一則簡單的關閉公告，“親愛的微視使用者，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾的通知您，微視將於4.10日起關閉應用。請您登入微視的PC官網到個人頁下載影片，感謝您長久以來的支援~”
2012年10月，Twitter收購了短影片鼻祖Vine，這也是短影片應用第一次進入公眾視野。
國內的短影片市場在去年迎來爆發期，資本和眾多內容創業者湧入。2016年2月短影片APP快手使用者量突破3億；3月papi醬獲得1200萬鉅額融資；9月今日頭條宣佈，未來一年裡將會拿出至少10億元補貼短影片創作者。
短影片正在風口之上，微視卻迎來關閉結局。
“起了個大早，還沒趕上晚集。”有業內人士用這句話概括微視的“一生”。
其實，騰訊早在2013年9月就佈局了短影片業務，主打8秒短影片的微視成為國內第一批短影片平臺。當時，騰訊對微視寄予眾望，希望透過短影片分享來搶佔移動社交領域。
此後，微視一直不溫不火，人們對微視的印象，似乎還停留在2014年春節期間，騰訊重金請來多位明星站臺。
2014年10月，微信推出與微視的發展方向幾乎重疊的短影片功能。2016年底，微信開放了朋友圈分享10秒小影片的功能，這一功能幾乎宣判了微視的“死刑”。
微信小影片依靠著微信這個巨大的流量入口在風頭上壓過了微視，美拍等產品也在使用者數量上逐步趕超微視。
極光大資料顯示，截至2017年1月，短影片使用者規模達到1.3億人。艾瑞諮詢的一份報告還分析了中國短影片行業主要玩家的特點，微視並不在其中。
分析1：微視敗給了誰？
大部分使用者可能有這樣一個疑惑，為什麼在微信朋友圈內能看到好友分享其他工具拍攝的短影片，卻很少有微視拍攝的短影片被分享出來。背靠騰訊的微視竟然先於美拍、快手等短影片公司關閉業務。
業內人士認為，微視雖然擁有強關係鏈和戰略支援，但缺乏具體的業務投入。比如，微視MV和濾鏡效果都比同類競品推出的時間晚，導致拍攝效果不佳，打消了使用者分享的念頭。
早在宣佈關閉業務以前，微視在騰訊集團就已經“失寵”。據媒體報道，2014年7月，騰訊網路媒體事業群宣佈將騰訊網與騰訊微博團隊進行整合，短影片產品微視成為獨立部門。但半年之後，騰訊架構再次調整，微視被降級併入騰訊影片。
根據多家媒體2015年的報道，騰訊微視產品部總經理邢宏宇離職加入58同城，微視運營總監何釤也轉崗，微視產品部多個工作組解散。外界猜測，短影片業務在步騰訊微博的後塵，被騰訊戰略性放棄。
艾媒諮詢CEO張毅曾對媒體表示，微視對騰訊而言依然是一款卡位的產品，騰訊推出這類產品是為了提早佈局，當業務不溫不火之後，就會抽離資源。
分析2：短影片的春天剛剛開始？
與騰訊微視宣告關閉不同，快手、秒拍等業內競爭對手，如今活得風生水起。
據媒體報道，截至2017年2月，快手在全球擁有4億使用者，日活躍使用者4000萬，並完成三輪融資。而在3月10日，秒拍母公司一下科技高階副總裁劉新徵對外表示，秒拍2016年日均播放量從年初的3.4億漲到20.4億，增長明顯。
短影片行業如今正進入“行業春天”。資料顯示，2016年3月，中國短影片市場活躍使用者規模為3119萬人，相比2014年同期增長66.6%。艾瑞統計資料顯示，截至2016年7月，短影片行業共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計30筆，佔比高達69.8%。
事實上，短影片APP背後都有大佬全力支援。秒拍成為新浪微博內建應用，新浪微博為其帶來源源不斷的流量；美拍更憑藉美圖平臺，拿下大量城市女性使用者。分析認為，微視黯然退出，其原因或許在於“內部競爭”，被網友更為接受的微信，曾推出類似功能的小影片，搶走大部分使用者，導致其活躍度不足。
“短影片行業如今才進入春天，今後將有更大的發展市場。”13日，短影片行業資深專家信婉表示，“相對曾經的文字、圖片傳播，如今人們對碎片化的娛樂、資訊接受程度越來越快，而短影片正好滿足人們這一要求。”
分析3：短影片仍面臨變現難題
如果把市面上從事短影片業務的公司大致分為三類——社交網路公司、影片公司以及獨立公司，短影片對於前兩者來說，都是對原有業務的有益補充，比如微視的存在是為了增強使用者黏性，給使用者提供在文字、圖片分享之外的一個新的選擇。前酷6網CTO陸堅認為，獨立的短影片公司想要以影片技術（服務）獨立生存發展比較困難。
短影片的變現模式主要是廣告植入和電商營銷。據媒體報道，美拍短影片達人劉陽Cary在美拍上擁有超過250萬粉絲，其單條影片廣告收費從2014年的800元已經上漲到如今過數十萬元。
電商營銷透過短影片來為某件商品引流，也是短影片常見的變現方式，“淘寶二樓”曾憑藉一條鮁魚水餃製作影片，在淘寶兩小時賣掉20萬隻鮁魚水餃。
一位愛奇藝員工表示，短影片現在是公司重點發力的方向之一，因為UGC、PGC內容可以提升使用者忠誠度，不過他也表示目前幾乎沒有廣告主投放廣告。有分析人士指出，當下的短影片平臺太過零碎，投放效率實在不高，這意味著誰能夠率先整合平臺，誰就能夠搶得投放價值。
編輯：nancy