新浪微博IPO：迎最後良機 流失難題待解
紐約證券交易所官方網站顯示，新浪微博計劃第二季度在美國進行首次公開募股（IPO），籌集資金約5億美元。
英國《金融時報》報道援引知情人士稱，新浪已經選擇高盛和瑞信為上市承銷商。
從2011年“獨立”後，新浪微博IPO的傳言或將塵埃落定。
2月25日早間，新浪公佈了其最新財報。財報顯示，2013年第四季度新浪淨營收1.97億美元，同比增長42%；淨利潤4450萬美元，同比增長1854.2%；2013年營收6.651億美元，同比增長26%；淨利潤4510萬美元，同比增長42.3%。
新浪執行長兼董事長曹國偉在財報釋出後的電話會議上表示，新浪微博產生的資料授權收入已經成為新浪營收增長的主要動力之一。目前參與該項資料服務業務的合作伙伴有限，雖然接下來每個季度會有環比的增長，但曹國偉表示，在開發出好的商業模式之前，不會做大規模擴張。
此前曾有受訪分析師表示，資料收入是新浪微博對Twitter的借鑑。
另一方面，阿里巴巴去年5.86億美元火速入股的效果，也在第四季度開始有所展現。新浪微博淘寶版、名人推薦商品平臺“星聚”等阿里與新浪微博的一系列合作，以及中小企業廣告營收直接拉動了新浪第四季度的營收增長。
財報顯示，新浪微博第四季度廣告營收1.601億美元。這是由於新浪微博在第三季度基於營銷效果調整了為阿里巴巴預留的廣告位，新價格政策將對新浪有利。
根據阿里巴巴與新浪微博的協議，阿里巴巴有權繼續增持到30%，從而成為新浪微博第一大股東。《華爾街日報》援引知情人士稱，新浪微博IPO以後，阿里巴巴可能會進行這一操作。
在一些分析人士眼中，目前可以算是新浪微博IPO的好時機。一方面，其盈利能力正在得到顯著改善。此前有訊息稱，新浪管理層曾將分拆上市的前提設定為微博實現盈利。
Wedge Partner分析師林娟此前曾表示，隨著管理層重組的完成以及平臺實現盈利，新浪微博已準備好進行IPO.
投中集團高階分析師宋紹奎表示，從財務上來看，新浪微博如果延遲IPO，其盈利狀況並不一定比現在更好，甚至會出現更差的局面。因為微信的發展較快，其在一定程度上搶佔了新浪微博的空間和資源，後續發展潛力並不強勁。
新浪微博搭上中概股IPO班車
從產業環境來看，新浪微博也正處於中概股集體上市湧動潮頭。
目前，除了京東商城已遞交上市招股說明書，愛奇藝、樂動卓越、天鴿集團、途牛旅行網、觸控科技、科通芯城、藍港線上等網際網路公司都或將在今年啟動上市計劃，阿里巴巴則從去年下半年開始就在向IPO不斷髮起衝刺。
但對於新浪微博自身來說，這或許是其能成功上市的最後一次良機。因為使用者活躍度下降一直是外界對新浪微博前景的最大質疑。
在電話會議上，曹國偉公開承認了微博使用者增速開始放緩。雖然目前日活躍使用者同比增長36%，環比增長4.2%，但是已經創下新浪微博上線以來最低的同比和環比增速。
新浪微博從2009年7月決定研發，同年8月開始內測。在過去的4年多里，新浪微博積累了5.36億註冊使用者（財報並未公佈最新用註冊使用者數）。
使用者的流失對新浪十分致命。與Facebook、微信等更側重社交屬性的產品不同，新浪微博與Twitter更為類似，從產品形態上接近於媒體，其主要收入也與廣告資訊有關。如果使用者增長規模和使用者活躍度出現下降，那將對其廣告效果產生不利因素。
CNNIC在1月釋出的調查報告指出，2013年微博使用者使用率降低9.2%，儘管這個資料並不限於新浪微博。彼時，受此訊息波及的新浪股價仍然應聲下跌，市值一度縮水近5億美元——和此次新浪微博計劃融資的金額相仿。
作為同類產品，Twitter曾在IPO檔案中將新浪微博列為主要競爭對手。雖然他們之間的競爭並不如Twitter和Facebook那麼激烈，但是Twitter在上市後第一個季度財報就顯示出，使用者增長幅度和活躍度出現下滑，讓不少人開始擔心新浪微博的前景。
新浪微博的產品平衡困境
不過，T.H.Capital CEO兼首席分析師侯曉天認為，評價媒體屬性應該以其覆蓋使用者的規模和參與程度來衡量，粗放地與微信等產品對比沒有意義。
侯曉天表示，“使用者在新浪微博上最大的行為是看，而不是去做其他事情。”因此，新浪微博面臨的最大挑戰是“如何保持媒體新聞本身與大眾人群的互動”。
但對於使用者粘性本身，一些悲觀人士並不看好新浪微博的表現。其中一位行業從業者告訴騰訊科技，新浪微博由於過於注重資訊本身，並沒有深刻理解關係鏈對資訊傳遞帶來的價值，所以導致資訊的到達率和速度明顯不佳。
另有一名前新浪工作人員表示，新浪微博陷入衰退的原因是使用者得不到更多新鮮的驅動。
2009年的新浪微博使用者不多，但使用者間的互動較為頻繁，因此新鮮感促使新的使用者和新的資訊增加，這刺激了新浪微博使用者的爆炸式增長。但是隨著來自明星、名人和草根段子手等使用者高關注使用者的優質內容減少，這種良性增長逐漸被破壞。2009年，新浪曾設計的名人堂系統，目前來看基本上已經沒有實現其初衷。
此外，社交電商的概念雖然一度被阿里巴巴和新浪兩方面看好，但這並不代表業界普遍的樂觀。此次IPO承銷商之一的瑞信就曾在去年釋出報告稱，“阿里巴巴投資新浪微博後並沒有帶來實質的改變”。
所以即使阿里巴巴增持到30%，影響可能仍然有限，因為過度的商業化元素會影響會使得使用者的體驗下降。畢竟使用者希望透過新浪微博獲取新的資訊，而不是滿屏的商業廣告。