影展、信託、保底、明星股東，和和影業如何走入電影圈最上游？
從2011年參與First青年電影展開始，後來的和和影業董事長兼總經理楊巍逐漸聚集起電影圈的人脈資源，透過投資、保底發行、參投等多種方式，逐漸走入電影產業鏈條的核心地帶。
原標題：影展、信託、保底、明星股東，和和影業怎樣從資本切入電影圈的最上游？
從2011年參與First青年電影展開始，後來的和和影業董事長兼總經理楊巍逐漸聚集起電影圈的人脈資源，透過投資、保底發行、參投等多種方式，逐漸走入電影產業鏈條的核心地帶。
成立三年之後，和和影業第一次面向公眾亮相。
在7月27日的青海西寧First青年電影展上，這家主導了《美人魚》保底發行的電影圈新貴公佈了一系列新計劃：包括接近30部電影片單、宣佈與阿里影業進行股權合作、成立七支共10億元影視投資基金，以及引入姜文、陳坤、楊坤、曹保平、和菜頭等一系列影視名人作為公司股東。
過去三年，憑藉信託計劃、銀行資管、契約型基金、保底發行制度等一系列金融創新在電影專案中的應用，和和影業在行業迅速崛起，從簡單的資本投入逐漸切入到電影內容製作的最上游。而如果回溯到6年前，我們可以看到一副更清晰的圖景：金融資本如何透過青年影展、信託投資、保底發行、股權捆綁等各種方式，一步步進入到電影行業的最核心地帶。
青年影展：公益專案撬動圈內資源
“是First青年電影展，給我打開了電影的門。”和和影業董事長兼總經理楊巍說。過去6年，她和First電影展資源互換、彼此成就，她掌舵的和和影業成為影視新貴，First影展則成為國內頗具影響力的青年導演和電影人發掘平臺。
First影展創立於2006年，最早是大學校園的學生活動，早期一直處於顛沛流離的狀態：沒有固定的舉辦地點和資金來源，創始人宋文和李子為都是中國傳媒大學的學生，除了熱情，一無資金，二無資源。
2011年，楊巍的到來，幫助影展開始走入快速通道。楊巍當時擔任五礦信託副總經理，她把影展介紹到青海西寧，這裡是五礦信託的總部所在地。西寧市政府對影展的支援力度不小，透過城投公司和宋文、李子為等成立了專門的傳媒公司，把影展作為固定專案運作，西寧成為First影展的固定舉辦地。楊巍也在2011年成為First影展的聯合創始人，主要負責資金和各種資源對接。
就這樣，楊巍的資源幫助First影展逐漸發展壯大。而影響力逐漸提高的First青年影展，也為楊巍找到了最快介入到影視行業的契機。將青年導演與資本聯絡在一塊，成為First的主旨和特色，也幫助楊巍和後來的和和影業積累起大批人脈資源，牽動眾多的電影公司或個人。
時至今日，和和影業已經透過各種方式與參與First影展的青年導演、成名大佬進行合作。因First青年電影展得以在業界嶄露頭角的青年導演，包括《心迷宮》導演忻鈺坤，以及郝傑、王一淳等，均有作品獲得和和影業的投資支援，名列和和影業的電影片單。而先後擔任影展評委會主席的姜文、王家衛，擔任影展推廣大使的陳坤等，也為和和影業導演、監製或主演了幾部電影。
就像楊巍自己所說的，參與到First影展並且擔任總監製的過程中，她自己以及五礦信託與大量資深專業的電影人進行了溝通，在行業狀況及整體的運作機制上積累了重要的專業資訊。
“我見證了和和影業的成長。First影展激發了楊巍的電影夢想，我在她激發夢想的時候，與她一拍即合。”主演了和和影業的《火鍋英雄》，現在成為和和影業股東的陳坤說，“現在她取得了很好的成績，所以我要抱她大腿，請她給我賺錢。”
不僅如此，和和影業能夠與姜文、王家衛合作兩到三部新片，並能邀來姜文作為和和影業股東，就是因為“姜文導演是上屆評審團主席，王家衛導演是今年第十屆的評審團主席”。楊巍強調，“所以我更要格外的感激First影展，能夠讓我與兩位導演結緣。”
信託投資起步 逐漸打通至內容上游
在贊助First影展一年之後，五礦信託開始著手更深入的合作。
先是2012年的一場資本與電影論壇，在First影展期間，電影、金融從業者以及政府官員一起探討信託與電影對接的可能性，五礦信託總經理徐兵在論壇上就表示，希望“架起一座資本與電影之間的橋樑”。
一年後，五礦信託正式行動，籌備一個專門的影視投資信託計劃，第一期規模約3億元，主要投向影視劇專案。這個信託計劃分為優先順序、中間級和次級三層，分別佔比6：2：2，其中次級完全是浮動收益，與投資的影視專案成敗緊密捆綁，風險最大、潛在收益也最高。
透過這個信託計劃，五礦信託開始與影視行業產生更緊密的聯絡。到2014年7月次級信託正式成立的時候，五礦信託共募集了4400萬元次級資金，這些資金主要來源於影視機構，例如中影集團、小馬奔騰、光線傳媒、大盛國際等。這些機構也會與五礦信託在製作發行等方面合作。
至於風險相對較低、收益比較穩定的優先順序，按照主導這個計劃的楊巍在2013年底的一次推介會上的表述，他們希望引入明星進入。“我們所投資的影視劇中，一些明星的片酬，我們以現金的方式支付部分，剩下的部分可以認購信託計劃的份額。”楊巍在上述推介會上說，這樣，既為他們提供了好的投資渠道，又捆綁了他們的利益，共同致力於優質影視產品的打造。
除了資金之外，這個計劃還引入了周星馳、陳坤等人，他們幫助信託計劃把控風險。同時，信託計劃與周星馳的星輝影業，還會合作不少於兩部影視劇作品，還將與其在兒童娛樂、教育領域開展長期合作。此外，在楊巍的規劃中，這個信託計劃的合作者還將引入陳坤名下公司東申童畫，以及貝志城（一毛不拔大師）、作家江南、唐家三少、陸琪等。
除了內容端的資源，五礦信託還找了一個影視行業的平臺作為合作伙伴，他們選定的就是和和影業。根據楊巍在2013年底的介紹，和和影業當時有近30位影視人才，團隊成員參與了《泰囧》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《十面埋伏》、《英雄》等的製作發行。
為了掌控風險，五礦信託選擇以股權方式進入和和影業。透過和和影業，五礦信託可以進入到影視劇專案的各個製作環節當中，直接參與專案財務管理、製作管理、宣發管理等環節。
2014年9月，五礦信託以次級信託資金中的2700萬元對和和影業增資，持有和和影業90%的股權。楊巍直接進入和和影業，擔任法人代表和董事長。2014年10月，和和影業參投的電影《美人魚》在深圳開拍。經過大約1年半之後，《美人魚》在今年年初上映，由和和影業主導做保底發行，並創下33.8億的歷史票房紀錄。
工商資料顯示，2016年5月，五礦信託就不再是和和影業的股東。目前不能確定是否因為《美人魚》等專案已經實現退出。不過，當初從五礦信託派至和和影業的楊巍仍然留任，繼續擔任和和影業的董事長兼總經理。記者獲得的資訊顯示，楊巍已經在2015年9月辭去了五礦信託副總經理的職務。
深度繫結，導演、明星成為和和股東
到現在為止，和和影業給人最深刻的印象仍然是保底發行。除了《美人魚》之外，和和影業還主導了《火鍋英雄》的保底發行，此外，正在上映的成龍電影《絕地逃亡》，其背後的保底方也有和和影業的身影。
花費了6年時間逐步殺入電影圈的楊巍和成立三年的和和，顯然不滿足於只做個保底方。“我們是一家以投資電影內容為本的公司，不是傳說中的保底專業戶。”楊巍強調，創立一開始，她給和和影業的定位就是：運用良性的創新金融制度，認真地做好每一部電影。
從2014年參投周星馳的《美人魚》開始，和和影業陸續投資了《冠軍的心》、《青禾男高》等電影專案。今年9月15日，和和影業主投的電影《追兇者也》就將正式上映。如果參照五礦信託最初成立影視信託計劃時楊巍的規劃，未來和和影業的影視投資中，或許電影和電視劇會是七三開，而主投和參投的專案也將會分別佔到七成和三成。
也正是因為在內容製作領域的雄心，與最初設想中只是引入明星作為信託計劃投資人不同，和和影業選擇透過股權的方式更深入地繫結導演和明星們。根據工商資料以及和和影業方面提供的資訊，除了楊巍以及私募投資管理人顏秉倫之外，一批導演、明星、作家已經或正在進入和和影業的股東名單：姜文、陳坤、劉博、楊坤、曹保平、和鑑（和菜頭）、郝傑、蔣卓原、張翀、林丹陽。
這些導演或明星幾乎都將參與到和和影業投資的電影之中，楊巍介紹，姜文未來將與和和影業合作三部影片：其中他將親自導演電影《俠隱》，繼《讓子彈飛》、《一步之遙》之後完成自己的“民國三部曲”。而《傻瓜照相機》、《奇幻之旅》兩部作品，姜文會出任監製。
金融背景濃厚的和和影業也有新的金融計劃，它將和阿里影業進行股權合作。其實，和和影業與阿里影業早有合作，除了和聯瑞影業共同參與了阿里影業旗下的淘票票A輪融資之外，和和影業在《絕地逃亡》、《擺渡人》等不少具體專案上也有合作。
和和影業還集合了七家參股、控股或者長期的“小夥伴”，包括聯瑞影業、北京麥特文化、黑螞蟻影業、並馳影業、北京至樂匯粹、和和花園（北京）文化傳媒有限公司，成立七支總規模為10億元的影視投資基金，做戰略融資安排。
其中，黑螞蟻和至樂匯粹由和和影業參股，黑螞蟻的法人代表劉博也是和和影業股東。聯瑞影業則與和和影業共同參與了《美人魚》和《絕地逃亡》的保底發行。麥特文化是和和的長期合作伙伴，負責了《美人魚》、《追兇者也》等電影宣發。而並馳影業與和和的關係更為密切：並馳的股東宋文、李子為，正是First影展最初的兩位創始人。
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編輯：yvette