文化產業藍皮書：網際網路將主導影市 “文化走出去”外宣創新

近日，中國社會科學院文化研究中心組織編寫的《文化藍皮書：中國文化產業發展報告（2015~2016）》由社會科學文獻出版社出版發行。

網際網路企業將主導中國電影市場

藍皮書指出，2014年，以BAT為代表的網際網路公司已經透過一樁樁的投資與併購案例，讓中國電影市場充分領略了網際網路所帶來的巨大沖擊。在BAT直接或間接的推動下，電影投資方面出現了眾籌的新模式，電影發行方面出現了影片網站平臺或新媒體的模式，在電影購票方面更是出現了團購和線上選座的新模式。這些新模式的產生從根本上改變了傳統的電影產業鏈，使之與網際網路產業鏈相互結合。

在可以預見的未來，網際網路企業勢必會逐步滲透到整個電影產業鏈，甚至可能將中國電影產業與網際網路生態體系相互融合，由BAT、樂視、360、小米等企業推出並不斷完善的生態體系將逐步吞噬電影產業，使其成為生態體系中不可或缺的一部分。

新興文化消費使用者付費意願增強

藍皮書指出，傳統文化消費和新興文化消費融合發展是現階段文化消費的又一個結構性特點。資訊科技和網際網路、移動網際網路技術的發展極大地刺激了新興媒體的發展及其和傳統媒體的融合。面對不同的消費方式、消費渠道甚至是全新的消費商品和服務，文化消費領域得到極大擴充套件。以網際網路為例可總結出一些新興文化消費的特點，有助於更加深入地理解文化消費現階段的特徵。

第一，消費群體年輕化。2013年我國移動網際網路網民使用者規模達6.52億，年輕人是主要的網際網路使用群體。其中，24歲及以下的佔31%，25~30歲的佔29%，31~35歲的佔18%。這種年輕化趨勢體現在新興文化消費的各個領域，主要在網路文學、網路音樂、網路遊戲、網路影片領域，其主要的消費群體都偏年輕化。

第二，學歷偏低。新興文化消費群體的又一大特徵是消費者向低學歷人群擴散的趨勢繼續發展。我國網際網路網民的學歷大多集中在高中/職高/中專/技校（佔33%），本科佔23%，大專佔20%。在我國移動新聞資訊類應用網民中，畢業於高中/職高/中專/技校的佔31%，而我國移動音樂類應用網民畢業於高中/職高/中專/技校的佔35%，本科、大專、碩士及以上學歷者總計約佔總規模的40%，說明新興文化消費群體的學歷整體偏低。

第三，收入偏低。中國網際網路使用者收入統計顯示，收入在1000元以下的佔23%，1000~1999元的佔10%，2000~2999元的佔20%，3000~3999元的佔19%。消費群體主要為中低收入者。中國移動影片應用網民收入1000元以下的佔25%，2000~2999元的佔24%。中國移動新聞資訊類應用網民收入1000元以下的佔28%，2000~2999元的佔25%。中國移動音樂類應用網民收入1000元以下的佔25%，2000~2999元的佔24%。

第四，使用者付費意願增強。隨著使用者付費意識逐漸增強，政府加大對版權的保護力度，付費使用者數量逐漸增多。以網路文學為例，中國網路文學使用者願意付費的比例明顯提升，達到28.9%。但是實際上付費使用者的比例仍然不足10%，其主要原因是中國版權保護環境還有待改善。中國網路文學使用者可接受的月付費額度也有所提高，尤其是較高額度的月付費使用者佔比有不同程度的提升。3~10元是使用者可接受的主要付費區間，佔比接近50%。

“文化走出去”要外宣創新內宣改革

藍皮書指出，反思近年來我國在實施“文化走出去”戰略時出現的問題，基本上可以歸結為“以內宣模式做外宣”的結果，因此現在需要做的是“以外宣創新倒逼內宣改革”，這就要進一步深化文化體制改革。

以“政府主導、企業主體、市場運作、社會參與”原則為指導，推進文化治理體系建設是深化文化體制改革的中心命題，也是提高文化開放水平、有效服務於國家對外文化發展戰略的關鍵。什麼叫作“文化治理體系”？就是在政府“管文化”和具體文化單位“辦文化”之間建立起一個具有協調功能的中間環節——第三部門。這個部門主要由非營利性的專業機構組成，對外可以以民間渠道探討敏感問題，避免政府直接出面立場過於僵硬的不便，對內可以承接政府相當的管理職能，避免對文化價值做不恰當的是非判斷。事實證明，建立“文化治理體系”既是國際上通行的成功的社會參與文化管理形式，也是貫徹十八屆三中全會精神——“推進國家治理體系和治理能力現代化”的重大舉措。構建文化治理體系必將為深化文化體制改革找到新的突破口，使得我國文化體制改革走出一條從“辦文化”到“管文化”，又從“管文化”到“治理文化”的新型路徑，開闢我國對外文化交流的全新局面。

文化產業終結"熱執行"

藍皮書指出，2015年1月23日，國家統計局釋出了2013年中國文化產業年報，增加值為21351億元，佔GDP的3.63%。其中，文化產業法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11.1%，比同期GDP現價增速高1個百分點。相比較而言，2012年我國文化產業法人單位實現增加值18071億元，比上年增長16.5%，比同期GDP現價增速高6.8個百分點，2013年文化產業的增速再次明顯下降，幾乎與同年GDP增速持平。現在看來，文化產業作為國民經濟的一個重要部門，長期地大幅超出國民經濟其他部門的增長是一種“非常態”，從我國的實際發展狀況看，這種增長與文化體制改革，以及與改革配套出臺的鼓勵政策有密切的關係，因此很大程度上是基於政府提供的“外生動力”。隨著改革告一段落，政策效應必將遞減，產業發展動力必將從政府轉向市場，發展速度必將下降，這種下降就是迴歸常態。

因此，文化產業走進新階段的首要特徵是改變政府與市場的關係，降低非常規的發展速度。

文化產業正越來越融入實體經濟

藍皮書指出，當代文化產業是“後工業化”時代的產物，越來越從傳統形態的文化產業發展為新興文化產業。有兩個典型特徵日益凸顯，即前端越來越強調內容創意，後端越來越從“產品”變為“服務”，融入一系列相關產業，使創意成為國民經濟的普遍特徵。發達國家的文化產業的突出特徵是產業“關聯度”高、帶動性強，於是主要的產出越來越轉變為對相關產業提供的生產性服務，這使得發達國家的文化產業越來越與實體經濟融為一體，演變為一種以“體驗經濟”為名的社會經濟生活景象。這種文化產業與實體經濟普遍的“互滲”性是文化產業成熟的表現，也是文化產業的常態化標誌。

我國文化產業起步晚，成熟度低，除了不能很好地滿足人民群眾的精神文化消費需求之外，生產性服務功能較差是一個突出問題，很大程度上限制了文化產業對於國民經濟轉型升級的戰略支撐作用。在這裡，突出的表現就是適應實體經濟需求的“中間產品率”較低，產業關聯度較低，帶動性較差。但是，隨著近年來我國經濟發展方式轉變和產業結構調整加速，國家對生產性服務業的鼓勵政策連續出臺，宏觀經濟環境已經發生較大的變化。十八屆三中全會以後，融入實體經濟成為我國文化產業的一個突出發展動向。2014年3月出臺的《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》是一個新的開端，該檔案對推進文化創意和設計服務發展、促進其與實體經濟深度融合進行了系統部署，明確了文化創意和設計服務與裝備製造業、消費品工業、建築業、資訊業、旅遊業、農業和體育產業融合發展的重點任務，並提出了一系列具體政策措施。我國文化產業的創新創意創業作用已經越來越顯示在經濟社會生活的各個方面，走上了與市場經濟先行國家同樣的常態化道路。

6省份文化產業就業超百萬人北京排第七

藍皮書在第三次全國經濟普查的基礎之上，對我國文化產業的區域結構展開分析，北京、山東、廣東、湖南、河南、江浙地區無論是文化企業數、法人單位數，還是年末就業人數，都排在全國前列；廣東、江蘇、山東、上海、浙江、北京6個省市的產出明顯較大；而不同的省市自治區之間的集中度和產出能力的差異也很大。

藍皮書指出， 2013年末，廣東、江蘇、浙江、山東、湖南、河南是全國6個文化產業從業人員數量超過百萬人的省份，依次達到了3741879人、2267728人、1709299人、1587684人、1117868人、1055686人，它們所佔全國文化產業年末從業人員數量的比重則依次為17.54%、10.63%、8.01%、7.44%、5.24%、4.95%，合計所佔比重高達53.81%。如果再計入年末從業人員數量排名其後的北京、福建、安徽、上海4個省市，則當年年末從業人員數量最多的前10個省份合計所佔全國文化產業從業人員數的比重高達69.81%。

編輯：Tsai