羽絨服企業明星代言人：只選對的 不選貴的

　　今年冬季紛飛的大雪天讓羽絨服生意火爆起來，據南京某商場統計，羽絨服兩天的銷量是上一週7天銷量的10倍。許多商戶今年的新貨還沒來得及上齊，新款羽絨服一度脫銷，就連去年積壓的老款也幾乎被顧客搶購一空，一場羽絨服大戰激烈打響。如今，羽絨服品牌種類繁多，眾商家你追我趕，為強化消費者對自己品牌的印象，追求時尚，紛紛邀請美女明星們代言。

　　據不完全統計，目前國內主打“明星時尚”牌的羽絨服企業有近百家。如冰潔以年輕、時尚、活力、親和作為品牌定位，“暖得透氣，薄得有型”是廣告語，連續多年邀請韓國實力女星張娜拉作為形象代言人；雅鹿以“會呼吸的羽絨服”為廣告語，邀請趙薇、陳坤做代言人，核心定位為時尚休閒；鴨鴨以“無論你我他，人人愛鴨鴨”為廣告語，風格定位說是時尚；艾萊依以“輕”為賣點，邀請情侶夏雨、袁泉做代言人，核心定位為休閒、時尚、自然……各大品牌鉚足了勁叫賣“時尚”，明星們也是“你方唱罷我登場”。

　　不得不說，品牌代言人配合品牌策略的實施與形象傳播，已成為現代企業在商戰中的一大制勝法寶，知名度高的大牌明星或許可以為成就品牌起到推波助瀾的作用，但往往是高達七位數代言費卻令一些資金並不充裕的品牌望而退步。明星代言，如果選擇得當，是可以為品牌增色的，但卻不可作為品牌發展的“救命稻草”。對於企業來說，採用代言人的最終目標第一是要讓消費者喊得出產品名字，其次要對廣告印象深刻。所以企劃代言活動，應切記與其選名氣最大的人不如選最合適的人，因為產品才是最終的主角。