繁星直播正式更名為酷狗直播 欲打通全產業鏈建立造星模式

酷狗最近逐漸重視起了音樂直播這件事。旗下發展了四年的直播平臺繁星直播正式更名為酷狗直播，按照酷狗直播的說法，他們想把平臺上的耳朵跟能唱歌的好聲音結合得更緊密。

原標題：音樂造星成了直播平臺拉使用者的新噱頭，這件事可行嗎？

酷狗最近逐漸重視起了音樂直播這件事。旗下發展了四年的直播平臺繁星直播正式更名為酷狗直播，按照酷狗直播的說法，他們想把平臺上的耳朵跟能唱歌的好聲音結合得更緊密。

在平臺上，你可以看到一系列“酷狗直播歌手”，目前已經有15萬主播在這個平臺上表演，這些主播基本上都是經過了線上面試、實名認證的素人，選拔的標準是“唱歌能力強、形象健康、能互動”。他們透過表演才藝積累粉絲，會有一小部分可以跟唱片公司簽約。

這些直播歌手吸引人氣的方式，除了日常互動之外，還依靠熱門節目、榜單、數字專輯、現場表演等形式。目前酷狗直播透過與自制網綜節目、與《超級女聲》等熱門綜藝節目展開合作；透過“原創音樂”、“繁星音樂榜”等各類榜單、歌單，給這些直播歌手提供推廣；酷狗直播還會為這些直播歌手提供數字專輯的製作機會，目前有三十多位直播歌手的專輯已經出現在了酷狗音樂上。

這些直播歌手在酷狗直播上的收入來源最主要的是禮物打賞。目前網站與主播的分成比是6:4，約有三成主播收入過萬，像月播出時長達到50小時、每月禮物收入150萬星豆以上的，除了獲得1500元的“工資”之外，剩下的是禮物兌點工資（1000:8）；此外還有數字專輯和線下見面會，這塊的收入比例目前並不高。酷狗直播上還建立了眾籌平臺，透過粉絲支援的直播歌手可以獲得定製MV、寫真、演唱會、網路連續劇等推廣機會。

造星，是酷狗直播想實現的目標。從酷狗直播走出的莊心妍是其一直在覆盤的案例，這位出道三年已經發行了9張專輯的歌手是酷狗直播上從直播歌手向主流歌手轉型的典型代表，酷狗直播目前推出了像SING女團、童可可、蘇墁墁等一些已經在直播平臺上聚集了不少人氣的歌手，但要讓這些由這些直播平臺塑造的歌手洗去平臺屬性，並走向大眾市場，還有不小一段距離。

為了挖掘並打造這些直播歌手，酷狗直播想把唱片公司、音樂人、培訓平臺、粉絲、線上表演這些環節打通，建立一個類似於韓國造星的模式。目前酷狗直播已經線上下建立了3家培訓基地，預計2017年會擴充套件到10個。不過這套模式（嚴格選拔、培訓包裝、給新人曝光度、培養粉絲，只不過更加偏網際網路化）落地到中國這個原本也缺乏系統造星宣傳的國家，目前也還沒有一套系統孵化明星的路子。

目前，酷狗直播的註冊使用者超過三億，月活使用者超過4500萬，背靠著酷狗音樂本身2億月活躍量，酷狗直播有70%的流量來自於酷狗音樂平臺的導流。

音樂直播的玩法並不新鮮，像騰訊影片的“LIVEMUSIC”、樂視音樂的“LIVE生活”、汪峰投資的“野馬現場”、摩登天空的“正在現場”，主要是專注於音樂演出直播；也有像優酷土豆的“星夢”、YY的“玩唱會”、陌陌的“陌陌現場”延伸到草根造星的直播平臺。從目前來看，這些平臺從音樂直播上的營收表現還不錯，歡聚時代（YY）2016年第二季度的線上音樂與娛樂業務付費使用者人數也同期上升了51.4%；根據陌陌2016年第二季度的財報，直播業務為陌陌貢獻了5790萬美元的營收，在總營收9900萬美元中佔比超過58%，超過第二和第三大營收總和。

但對於挖掘一批直播音樂人，依靠這些人留住使用者，這些平臺都還在探索或是尋找門道。那些依傍直播而生的素人歌手們如何走進音樂市場並得到大眾的認可，以及這些直播歌手對於那些想要聽好歌的使用者而言如何製造出除了互動感之外的吸引力，這些都不是容易回答的問題。

編輯：nancy