公益營銷：騰訊借《海洋天堂》提升企業形象

　　《海洋天堂》講述了一個身患絕症的父親，一生守護著自閉症兒子的故事。

　　作為一部公益電影，此劇真實反應了現實社會中存在的弱勢群體，更是引起了眾多方的關注。

　　透過對《海洋天堂》映前廣告進行品牌分析，相比上部《功夫夢》的映前廣告，此次新增廣告騰訊網，且投放量以7.2%位居總投放第三。

　　騰訊網與一部公益電影有何關聯呢？

　　在如今的年代裡，企業營銷已經不僅僅侷限於行業本身，越來越呈現出跨界營銷的趨勢，網際網路企業也是如此。騰訊網作為中國最具影響力的入口網站之一，其營銷手法已達到多元化。

　　透過此次研究得出結論，近幾年騰訊網的營銷手法之一則是結合公益之名義，在推廣其產品的同時打造其公益形象，提升自身知名度及美譽度。

　　騰訊網的營銷公益行

　　透過《海洋天堂》這部公益電影，零片酬出演的李連杰帶領“壹基金”一起關注自閉症兒童，開啟四大城市愛心接力電影公益活動。騰訊網公益慈善基金會向壹基金捐贈100萬元。

　　面對近幾年如此頻發的地質災難，騰訊網與壹基金再次聯手，共同實施月捐計劃，倡導：每人每月1份愛，共同創造非凡未來！正所謂不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。

　　騰訊網經其公益之營銷手法，用正義形象包裝，使其獲得2009年網際網路公益企業。

　　如今，有越來越多的企業開始注重其品牌形象，認識到樹立其正面形象的重要性，而公益營銷策略則是非常成功的將公益的理念和廣告結合。

　　例如農夫山泉的慈善營銷，推廣其口號“喝一瓶水，捐一分錢”，在達到推銷其產品的目的下，也為慈善做出貢獻，樹立起良好的企業形象。無獨有偶，哈藥六廠在01年投放了一系列公益廣告，看似簡單的廣告，但使哈藥的公益形象印在消費者的腦海中，一定程度上提高了該企業的知名度及整體形象。

　　從營銷的角度分析，透過電影營銷網路平臺，騰訊網致力於用慈善之舉打造企業公正形象，將公益與企業完美結合，勢必是很成功的營銷手法。