創意經不起檢驗 有了吳亦凡“72層樓”還是說塌就塌

《72層奇樓》

毫無疑問，湖南衛視《七十二層奇樓》收視慘淡的原因非常簡單，就是“難看”。

情節設計低幼，按部就班毫無驚喜

按時下流行說法，目前國內綜藝節目大致可以分為“大張偉能拯救的”和“大張偉都不能拯救的”兩類，顯然《七十二層奇樓》（以下簡稱《72》）屬於後者。由湖南衛視播出，南派三叔擔綱編劇，吳亦凡、陳偉霆、吳磊等一眾流量明星彙集，就差把爆款寫在臉上的《72》幾乎擁有綜藝界內最好的資源，卻生生把一手好牌打得稀爛。樓還沒怎麼爬幾層卻已經搖搖欲墜，甚至獲得了“芒果史上最難看的綜藝”的名頭。

首播集中，帶著盜墓基因的《72》確實重新整理了綜藝節目底線。首先是南派三叔本人奇怪的人設，所有明星的節目任務就是透過各種線索找到並營救他，但作為編劇的三叔本人也正是所有關卡的製造者。有一個大膽的猜測是，唯有如此，三叔才能在演播室裡以及開展電視購物環節。

其次，劇情瑣碎冗雜且不知所云。第一集全片可以概括為“不尊重觀眾智商的室內解密”、“拖延時間的室外擺氣球”、“尷尬到不可描述的山洞過家家”以及……抱歉，實在看不下去，只能概括到這裡了。

想不到如今的明星真人秀還有這種操作。這個號稱“文化探險類真人秀”的綜藝節目，似乎既沒有什麼文化，探險環節能憋住不笑場就很不容易了，而真人秀就更談不上，將情節設計得毫無驚喜，甚至讓人懷疑整個節目的創作目的。鑑於極其慘淡的首播集效果，芒果臺選擇起步就剎車，第二期節目延播一週。重新調整後，整體情節比之前好一些，三叔鏡頭有所刪減，收視率有所回升，但依然無法挽回“樓塌了”的大局面。

南派三叔的盜墓母題IP儘管在網劇《盜墓筆記》、電影《盜墓筆記》以及電視劇《老九門》中雖然都未曾獲得質量上的口碑，但起碼在商業層面賺得盆滿缽滿。然而，轉戰綜藝市場後，盜墓IP受到了前所未有的冷遇，《72》在豆瓣上甚至因為評價人數不足而沒有評分顯示。毫無疑問，《72》樓倒塌的緣故非常簡單，就是“不好看”。具體來說，劇情設定混亂冗雜、關卡設計太過容易和人物設定模糊不清，這幾方面是最為致命的。

明星各自特點完全沒有體現

而這些問題恰與節目本身過剩的資源有些關係。一檔綜藝節目請來了大IP的網文作家進行劇情設計，顯然內容上並不完全適應。比如，一眾明星最開始以探秘冒險為畫風展開，最後進入板凳村的時候卻開始展示自然風景和民俗文化。節目一方面要承接盜墓的主題一方面又放不下戶外綜藝的鏡頭套路。過於細碎平淡的情節設計，更是讓一眾明星失去了發揮的空間，也讓真人秀本身喪失了臨場化學反應的瞬間。

而且，明星資源過於強大也並非一定是正效應。吳亦凡、陳偉霆、吳磊作為當紅小生流量爆點的導火索，卻沒有引爆話題，大張偉與王小利這樣的笑點人物也未能有機嵌入劇情。看點人物如何合理分配劇情角色，使每個明星都能人盡其用才是關鍵。僅僅靠優質的節目資源的堆砌並不能自動生產優質的節目，即便是芒果臺這樣的渠道平臺，“看菜做飯”依然是必修課。

此外，與內容製作層面相對照的是湖南衛視目前的綜藝運營制度。連普通吃瓜群眾都能看出來的第一期渣畫質、本應是導演之一的單丹霞從節目製作名單中消失……這些匪夷所思的細節，都昭示著節目製作環節出了狀況。

據專業人士分析，湖南衛視早年始終堅持自產自銷的綜藝生產模式，直至後期浙江衛視、江蘇衛視等競爭對手透過大量外包形成競爭壓力後，才逐步放開渠道，引入外包機制。但在與製作方的合作中，製播雙方的博弈也可謂暗流湧動。憑藉強大的渠道和平臺資源，湖南衛視往往要求製作方放棄網路版權方面的盈利，而這一條強勢條款使眾多外部節目最終無緣芒果臺。

同樣是藉助外包模式的《72》是否也存在類似的利益分配問題尚無定論，但顯然在如何與製作方平衡利益依然是芒果臺需要思考的問題。不過，思考這個問題的前提是，無論自制還是外包都必須保證節目本身的質量。否則，眼見起高的72樓說塌就塌的悲劇，依然可能重複上演。