市場泡沫阻礙產業發展 創造優質作品是電影產業長久發展關鍵

其實在電影產業，資本是一把雙刃劍，是推動產業發展的必備要素之一，但過多過熱的資本也會讓從業者和投資者迷失，產生市場泡沫阻礙產業發展。作為電影產業，能否實現長久發展的關鍵，與是否創造出優質內容作品密不可分，當下電影產業增速減緩的態勢也正是代表著缺少精品，此時就需要將資本合理有效地運用到創造精品。

原標題：十投九輸 電影投資緣何高燒不退

如今電影市場“十投九輸”早已不再是業內的秘密，而是得到越來越多的認可和共鳴。然而，雖然只有一成能夠實現盈利，但投資者對電影的熱情仍難以降溫，源源不斷的資本被持續輸送到電影市場。透過觀察發現，部分資本對於電影市場的熱衷，並非表面上的投資行為，背後還受到其他方面的驅動。

跟風投資賺快錢

去年電影票房僅同比增長3.73%的現實，給連續多年處於高速發展的電影市場來了一個急剎車，更是給相關從業者迎面一擊，使其正視熱錢不斷湧入後所產生的難以忽視的市場泡沫。從今年以來的票房表現來看，1月全國票房共計48.5億元，同比增長26%，此外春節檔也實現票房33.55億元，較2016年同比增長8.66%。以上數字似乎顯示出國內電影市場正逐步回暖，這也讓資本對於投資電影的熱情有所上升，尤其是賺快錢的想法，似乎也有了抬頭的趨勢。

風山漸文化傳播有限公司董事長王兵認為，過去電影市場的高速增長，惹得眾多資本特別是熱錢發生誤判，以為電影產業遍地黃金，無論此前是否接觸過電影投資，無論是否瞭解電影投資的運作，都紛紛迅速進入。但同時可以發現，資本大量進入一方面也把電影變成了一種資本運作和遊戲，同時也使得部分專業電影人的心態失去平衡。

且與其他投資相比，電影投資週期相對較短，賺快錢的想法不斷衍生。然而，正是這種賺快錢的想法，使得所製作的電影作品難免帶上浮躁的氣息，電影質量也難以達到觀眾的標準。畢竟觀眾都是實在的，看電影也都需要真金白銀，而品質不好的影片則不能讓觀眾心甘情願掏腰包。

提升品牌帶動股價

對於部分資本而言，賺快錢或許是其選擇投資電影的主要原因，但對於部分上市公司而言，投資電影除了可能會獲得相關收益回報外，還能夠提升公司的品牌影響力與知名度，並帶動股價，從而激發自身投資電影的佈局。

一部電影帶動一個公司甚至多家公司股價的情況已不是個例。早在2012年，由光線傳媒出品的電影《泰囧》，實現12.67億元票房，創下當時國內電影票房紀錄。值得注意的是，該片自上映後，也讓光線傳媒的股價實現一路飄紅，資料顯示，從2012年12月3日以19.28元/股創下當年新低後，截至2013年1月4日，光線傳媒的股價已達35.25元/股，相當於在一個月的時間內實現股價增長近一倍。

此後，包括《美人魚》、《西遊降魔篇》等在內的多部電影上映時，也均出現一段時間內影片背後相關公司的股價迎來漲幅，其中《捉妖記》的上映也帶動上市公司北京文化當時股價的上漲，《西遊記之大聖歸來》則讓出品方之一的控股公司鹿港科技出現10個漲停板。投資分析師許杉表示，對於電影上市公司而言，電影是該公司最主要的產品形式，對公司業績產生較大的影響，使得作品的表現好壞能與股價產生直接掛鉤的聯絡，成為股民選擇買賣股票的影響因素之一，同時香瓜調研機構根據電影作品預測相關公司股價的情況也愈發普遍。

增加曝光引資本青睞

透過觀察可以發現，現階段的電影市場已不僅僅是院線電影，包括網路大電影在內的其他形式也逐步出現，不僅貼合當下移動網際網路的發展背景，透過事先規劃也能獲得較高回報。儘管如此，仍有部分資本繼續只把目光放在院線電影身上，哪怕是虧損，也要將資金投入到院線電影領域。這背後則與相關公司與資本試圖透過院線電影增加自身曝光度，從而吸引資本的關注有一定聯絡。

當下市場競爭愈發激烈，不僅有已在行業內深入佈局多年的傳統電影公司，此外其他領域資本跨行進軍電影併成立公司也接連出現，這對於業內公司而言，尤其是規模較小、知名度較弱的公司，如何能從眾多公司中脫穎而出吸引資本目光無疑面臨較大挑戰。而院線電影因能在全國範圍內放映而形成話題及影響力，若能參與其中則既能將公司品牌與其繫結獲得進一步宣傳，同時也能豐富公司旗下產品，擴充業務案例，使得今後面對投資者有更多底氣和競爭力。

其實在電影產業，資本是一把雙刃劍，是推動產業發展的必備要素之一，但過多過熱的資本也會讓從業者和投資者迷失，產生市場泡沫阻礙產業發展。作為電影產業，能否實現長久發展的關鍵，與是否創造出優質內容作品密不可分，當下電影產業增速減緩的態勢也正是代表著缺少精品，此時就需要將資本合理有效地運用到創造精品。

編輯：yvette