近年手遊市場增長放緩 IP取代渠道成關鍵詞

眼下，行業競爭的加劇使得不少玩家處於迷茫狀態。移動遊戲市場逐漸失去使用者增長的紅利，此外，端遊廠商正在加大對手遊市場的傾斜和爭奪。

原標題：手遊市場顯頹勢 IP成關鍵詞

9月22日，騰訊開放平臺總經理侯曉楠在騰訊開發大會上說，幾乎所有的移動遊戲參與者都在下半年思考一個問題：明年的手遊市場到底該怎麼做？

眼下，行業競爭的加劇使得不少玩家處於迷茫狀態。移動遊戲市場逐漸失去使用者增長的紅利，此外，端遊廠商正在加大對手遊市場的傾斜和爭奪。

騰訊遊戲副總裁呂鵬將近些年手遊市場趨冷，歸結為自2013年以來手遊爆發後的平緩期。移動遊戲行業內玩家必須直面的事實是，手遊已經失去了移動網際網路的普及帶來的紅利，所有人不得不在一個存量市場中搶使用者。

為了應對增長放緩的市場，騰訊遊戲調整了給予開發商的鼓勵政策。簡單來說，越是靠近一款手遊的生命週期的後期，騰訊將給予遊戲開發商更多的分成比例。在一款手遊的使用者衰減階段，騰訊最高能夠給予其80%的分成比例。

值得注意的是，競爭激烈的遊戲市場中，馬太效應似乎也正在加劇。在今年的前六個月中，排行在前10的手遊拿走了整合行業40%-50%的營收。

回顧過去三四年間的移動遊戲行業發展，渠道正逐漸失去強勢地位，取而代之的是“IP”。“IP”大熱，本質上仍是內容受到了比以往更多的重視。高品質內容的稀缺性，使得其在整個遊戲產業鏈條當中擁有主導權。

巨人網路《征途》的製作人田豐調侃稱，從端游到手遊，遊戲開發商正在和包括渠道、“IP版權方”以及越來越多的第三方“分賬”。當然，開發商拿到的那一部分取決於蛋糕本身是否能越做越大。

據悉，騰訊將繼續與知名IP合作。侯曉楠表示，騰訊接下來將合作十款“IP”，並寄望於能夠帶來超過百億的流水。應用寶遊戲業務負責人於小雨補充，騰訊將為此投資10億元人民幣。

事實上，IP直接的作用仍是在於給產品迅速帶來新使用者。電視劇《花千骨》的“影遊聯動”嘗試，被不少業內人士視作範本。然而，這樣的案例在今年幾乎難以出現。“啊哈娛樂”CEO周莎莎認為，很多好的IP事實上並不具備被改編的能力。

可以說，移動遊戲正在告別“野蠻生長”的階段，但距離真正的精品化，還有很長的一段路要走。

編輯：nancy